阿里入股三江購物 電商巨頭逐漸向線下延伸

三江購物近日宣布獲得阿里巴巴投資。阿里巴巴集團(tuán)子公司杭州阿里巴巴澤泰信息技術(shù)有限公司購入三江購物32%的股份。隨著電商行業(yè)的增長，實(shí)體零售的價(jià)值被重新發(fā)現(xiàn)，電商與實(shí)體店結(jié)合的商業(yè)模式正在興起。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商將逐漸向線下延伸，形成線上線下“兩手硬”的融合模式。

實(shí)體門店智能化

目前電商企業(yè)紛紛將觸角延伸至線下。11月21日，阿里巴巴澤泰擬通過協(xié)議受讓、認(rèn)購定增股份，收購三江購物32%股份。若進(jìn)一步考慮可交換債全部換股，則持股比例將達(dá)35%，躋身為第二大股東。

三江購物是浙江省最大連鎖超市之一，目前有門店160多家，擁有130多萬付費(fèi)會(huì)員，超過1500多家核心供應(yīng)商和服務(wù)商，年銷售規(guī)模達(dá)50多億元。

三江購物表示，公司擬對浙江省內(nèi)合計(jì)122家門店進(jìn)行智慧化升級改造，包括業(yè)務(wù)電商化、供應(yīng)鏈智能化、配送時(shí)效化等。

此外，三江購物與杭州阿里巴巴澤泰擬共同出資5000萬元設(shè)立寧波澤泰，負(fù)責(zé)鮮生店的建店服務(wù)、日常線上運(yùn)營。業(yè)內(nèi)人士表示，新公司可能與阿里旗下盒馬鮮生進(jìn)軍寧波市場。

此前，阿里巴巴已經(jīng)入股了蘇寧云商和銀泰百貨。

京東也在積極布局線下渠道，并與沃爾瑪、永輝超市等達(dá)成合作。京東與永輝超市共建商超O2O，通過新達(dá)達(dá)等解決“最后一公里”配送。與永輝超市聯(lián)合打造的京東京選空間體驗(yàn)店也將陸續(xù)在全國鋪開。除了與商超合作，“京東新通路”則面向三四線城市的社區(qū)店，為其提供倉儲(chǔ)配送支持、門店?duì)I銷、數(shù)據(jù)分享等服務(wù)。

渠道價(jià)值有望提升

艾瑞咨詢預(yù)測，純電子商務(wù)進(jìn)入增長放緩的時(shí)代，預(yù)計(jì)從2018年起電商年增長率將為16%，相比2011年的70%增長率下跌幅度巨大。

今年10月，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云提出，以大數(shù)據(jù)和云計(jì)算為基礎(chǔ)的新零售是未來發(fā)展趨勢，實(shí)體與電商的界限將越來越模糊，純線上或純線下都將被邊緣化，線上線下融合是未來發(fā)展之道。

蘇寧云商連鎖平臺(tái)公司總裁田睿則表示，純電商的發(fā)展方式已到達(dá)巔峰，未來的零售將逐漸向線下延伸，即線上和線下“兩手硬”的融合模式。

專家表示，消費(fèi)者在網(wǎng)購的同時(shí)依然有社交需求和體驗(yàn)需求，這就需要回歸實(shí)體。“實(shí)體渠道+互聯(lián)網(wǎng)”優(yōu)勢就在于，能夠匯聚起線下巨大的場景資源，以及海量穩(wěn)定的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)線下資源和網(wǎng)絡(luò)無縫化融合。這些都是電商不可比擬的優(yōu)勢。

中信證券分析指出，線上商業(yè)龍頭長于流量資源、海量商品、信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)和互動(dòng)性，線下商業(yè)龍頭則擁有門店網(wǎng)絡(luò)、高客戶忠誠度、供應(yīng)鏈與物流、實(shí)體體驗(yàn)等優(yōu)勢。商超消費(fèi)品具有高頻、剛需、成交成本高等特征，商超業(yè)態(tài)中新技術(shù)的效用體現(xiàn)更明顯。