中國人民大學(xué)報告：快手帶動4320萬就業(yè)機會，直播電商促就業(yè)效應(yīng)明顯

2月26日，中國人民大學(xué)中國就業(yè)與民生研究院發(fā)布了《短視頻直播平臺推動高質(zhì)量充分就業(yè)研究報告（2024）》（簡稱報告）。報告顯示，截至2024年底，快手平臺共帶動了4320萬個就業(yè)機會，催生了174個新職業(yè)。

“作為數(shù)字經(jīng)濟典型代表的短視頻直播平臺在近年來獲得了飛速發(fā)展，不僅對經(jīng)濟的發(fā)展起到了重要的推動作用，并且依托‘直播+’等豐富的業(yè)態(tài)對就業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響。”中國人民大學(xué)中國就業(yè)與民生研究院副院長周廣肅介紹本次研究的初衷。

《報告》以快手平臺為調(diào)研對象，總結(jié)了短視頻直播平臺促進高質(zhì)量充分就業(yè)的機制：第一，通過降低就業(yè)門檻，帶來普惠的規(guī)?；蜆I(yè)和創(chuàng)業(yè)機會的增長；第二，通過推動直播電商等“直播+”產(chǎn)業(yè)催生新業(yè)態(tài)的發(fā)展，創(chuàng)造就業(yè)新增量，尤其為青年提供了更多的就業(yè)創(chuàng)業(yè)機會；第三，通過直播帶崗?fù)苿觿趧恿κ袌龅脑诰€化、視頻化、智能化，提升就業(yè)大市場的人崗匹配效率；第四，突破空間和時間的限制，給重點群體就業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造條件。

“直播+”產(chǎn)業(yè)催生了大量新業(yè)態(tài)，直播電商促進就業(yè)效應(yīng)明顯

根據(jù)測算，截至2024年底，快手平臺共帶動了4320萬個就業(yè)機會，其中快手平臺直接帶動的就業(yè)機會為2300萬個，主要為直接通過平臺獲取收入的短視頻創(chuàng)作者和主播；快手平臺間接帶動的就業(yè)機會為2020萬個，其中包括573萬個內(nèi)容生態(tài)帶動的就業(yè)機會，如MCN機構(gòu)、直播公會、服務(wù)商等相關(guān)機構(gòu)的就業(yè)機會，以及1447萬個直播電商生態(tài)帶動的就業(yè)機會，如直播電商帶動的直播間相關(guān)的就業(yè)機會以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈的就業(yè)機會。

其中，直播電商等“直播+”產(chǎn)業(yè)通過其獨特的生態(tài)優(yōu)勢，深度賦能產(chǎn)業(yè)鏈上下游，創(chuàng)造了大量就業(yè)機會。根據(jù)測算，直播電商GMV每增加一億元，可以帶動就業(yè)崗位增長約1200人，展現(xiàn)出強勁的就業(yè)帶動作用。

00后大學(xué)生文淼從東北農(nóng)業(yè)大學(xué)畢業(yè)，“跨界”進入了直播電商成為“直播氛圍師”。在助農(nóng)直播間里，文淼不僅當“捧哏”帶動氛圍，還橫跨直播的各個階段，負責設(shè)備調(diào)試、后臺操作、維護直播秩序、數(shù)據(jù)復(fù)盤等內(nèi)容。僅半年，她就已經(jīng)幫助上萬件農(nóng)產(chǎn)品走出大山。

“短視頻直播平臺不僅是個人才華展示的平臺，也是實現(xiàn)消費者與商家供需精準匹配的平臺，承載著千千萬萬中小商家的發(fā)展和千萬就業(yè)。”中央財經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長歐陽日輝表示，直播電商已經(jīng)成為新的就業(yè)蓄水池。

催生174個新職業(yè)帶動就業(yè)新增量，打造青年友好型就業(yè)

人力資源和社會保障部在2024年7月份發(fā)布的新職業(yè)、新工種中，網(wǎng)絡(luò)主播、直播招聘師、生活服務(wù)體驗員、用戶增長運營師等多個職業(yè)都來自“直播賽道”，體現(xiàn)了短視頻直播平臺的發(fā)展對新職業(yè)的推動。

快手平臺依托7億多的用戶基礎(chǔ)和豐富的直播生態(tài)，催生了174個根植于其業(yè)態(tài)所產(chǎn)生的新職業(yè)類型，極大地拓展了中國的職業(yè)圖譜，創(chuàng)造了就業(yè)新增量。

短視頻直播生態(tài)催生的新職業(yè)擴大了青年的就業(yè)范圍，為青年群體提供了更多的就業(yè)創(chuàng)業(yè)選擇。調(diào)研顯示，九成青年對數(shù)字生態(tài)的新職業(yè)持看好態(tài)度。

短視頻直播行業(yè)正吸納大量就業(yè)，形成專業(yè)化、職業(yè)化的新職業(yè)生態(tài)。中國職業(yè)技術(shù)教育學(xué)會副會長、人社部中國就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心原黨委書記陳李翔表示，隨著短視頻直播生態(tài)與產(chǎn)業(yè)深入融合，更多新業(yè)態(tài)和新職業(yè)不斷成長。短視頻和直播平臺與實體經(jīng)濟相融合，賦能傳統(tǒng)經(jīng)濟的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，可以實現(xiàn)數(shù)字時代創(chuàng)業(yè)的就業(yè)倍增效應(yīng)。

此外，快手平臺創(chuàng)造出的“直播帶崗”這一新型模式，顯著提升了人崗匹配效率，為求職者和企業(yè)搭建了高效、直接的溝通橋梁，推動了招聘的線上化率。

“調(diào)研發(fā)現(xiàn)，多地區(qū)公共就業(yè)服務(wù)部門開始提供免費的直播運營職業(yè)技能培訓(xùn)課程，涵蓋電商運營、短視頻制作、直播帶貨等領(lǐng)域。這種‘授人以漁’的方式，不僅幫助重點群體實現(xiàn)了就業(yè)，還為他們提供了長期職業(yè)發(fā)展的可能性。”周廣肅介紹，短視頻直播平臺以自身的核心業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)不斷輻射、賦能上下游產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟，在推動高質(zhì)量充分就業(yè)的過程中發(fā)揮了十分重要的作用。