baby王俊凱占領(lǐng)時裝周 時尚界青睞千禧后？（3）

時尚界地位對于當(dāng)下復(fù)合型藝人的成長亦不可或缺，連以往被認(rèn)為只在乎拍戲，對拍雜志大片不感冒的趙麗穎，在此前星空演講中，都坦承：“大家對于演員有了一個更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。成功的女演員，不僅僅是你演過什么劇，有什么成功的角色留在觀眾心中，還要看你拍過多少本雜志封面，有多少國際化代言，或者每一次機(jī)場街拍有多么的時髦，雖然這并不是我進(jìn)入這個行業(yè)的初心，但是我想試著去進(jìn)步。”

不過，最近一年多有Armani、Chanel和Piaget支持的胡歌卻對刷封并不感冒：“時尚圈的人都世故，以前你沒這么紅，沒有人想過找你拍封面，甚至還惴惴不安覺得你不夠資格。而現(xiàn)在，所有雜志都要找你拍封面，你不覺得可笑嗎？”

倪妮在年初一篇采訪中更是直白， “做一個演員,作品才是絕對值，代言，時尚，那些都是附加值。我要再篤定一點(diǎn)。”足以合理懷疑，這有周冬雨先人一步獲得金馬獎的觸動，也有倪妮接連幾部作品口碑票房失利，對幾乎成為眾人眼中的時尚咖定位的反抗?；蛟S在時尚圈如魚得水的藝人想逃出這座圍城，困在城外的藝人，則不遺余力的主動帶貨、凹造型，試圖分得一杯羹。

品牌形象被藝人聲譽(yù)綁架，

甚至淪為明星背景板的風(fēng)險高企

那些看似借助藝人打通中國市場，消解陌生感，盡力本土化、年輕化的品牌，并不能在變幻莫測的市場里高枕無憂。藝人形象波動對品牌的影響、明星自我特色對品牌風(fēng)格的替代、對明星個人的聚焦壓制了時裝設(shè)計本身的魅力，以及跟隨藝人流失而淺薄的消費(fèi)者忠誠度，都使得時尚品牌的營銷陷入頭重腳輕的風(fēng)險。

翻閱今年4月Dior官方宣布AB為品牌中國區(qū)形象大使的微博評論，可謂大跌眼鏡?；蛟S從數(shù)據(jù)看，采納在微博上擁有8000多萬粉絲的綜藝女神，是奢侈品靠近當(dāng)代年輕女孩生活方式的重要步驟，但可能品牌低估了AB本身的爭議性，以及這種負(fù)面消息較多的形象大使對一個頂尖品牌美譽(yù)度的撼動力。雖然英雄不問出身，以被污名化的嫩模和學(xué)歷攻擊他人并不符合現(xiàn)代價值觀，但評論中屢被提及的“摳圖”、“業(yè)界毒瘤”則顯得不那么和諧。

更重要的是，時尚品牌無法承擔(dān)其本所期望的（潛在）消費(fèi)者不單沒有因一位高人氣藝人，而愛屋及烏對品牌產(chǎn)生興趣，反而心生反感，放話去競品購物的輿論，尤其是這種聲浪并不僅僅是“鍵盤俠”的意淫，而是實打?qū)嵉挠媚_投票時，羊群效應(yīng)將使得品牌社交平臺的運(yùn)營水準(zhǔn)大打折扣。這一點(diǎn)，與本世紀(jì)初Chanel選擇李玟作為代言人時，遭到香港名媛反對的情況并不一致。如果當(dāng)年Chanel想借李玟塑造品牌年輕化的意圖，因受迫于VIP客戶的抵制而草草收場，那么如今從產(chǎn)品設(shè)計思路就瞄準(zhǔn)千禧一代的Dior，在看到以年輕人為主導(dǎo)的社交輿論場對此番合作，所持的悲觀態(tài)度，未必不會有別的考慮。

白百何因為沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“疑似出軌”事件，也讓剛官宣不過1個月的Chanel中國腕表大使名分遭到當(dāng)頭棒喝。雖然事件后的已拍雜志封面未被取消，但從本月初舉辦的腕表活動看，只留有陳偉霆和劉雯兩人的宣傳視頻，白百何也未到場參加。且相比較本月釋出的劉陳二人多張Chanel支持的“五大”封面，白百何僅低調(diào)參與Vogue film活動，已經(jīng)說明品牌在盡量降低不利影響。

或許由于社交媒體對人性的放大，以及“黑紅”路線的普遍性，很難找到完美無缺的藝人，但時尚品牌在選擇藝人合作時，必須考慮到，邀請藝人推廣產(chǎn)品應(yīng)以我為主，即“馴化”藝人和消費(fèi)者認(rèn)同品牌自身的風(fēng)格，而不是讓產(chǎn)品成為大眾追逐某個“很潮”藝人的背景板。這一點(diǎn)對于千篇一律的機(jī)場街拍女王們頗為重要，當(dāng)大家?guī)缀醴植磺迥莻€帶著鴨舌帽、大墨鏡、紅唇、長袖子、下衣失蹤的女藝人究竟是AB、楊冪還是江疏影時，藝人自身獨(dú)特的時尚標(biāo)簽?zāi)：耍髽I(yè)也難以對代言人在內(nèi)的品牌形象進(jìn)行整合。

雖然在商言商，企業(yè)常常對帶貨藝人、流量明星贊不絕口，但并不是每個設(shè)計師都熱衷非專業(yè)模特的摻和。例如，前LV設(shè)計師Marc jacobs 就對秀場上名人喧賓奪主的趨勢頗有微詞：“當(dāng)我看到Chanel那件高級定制粉色大禮服的時候，被它無比精湛的工藝震撼，那真是太美了。然而，所有人都在討論Lily-Rose Depp，而非裙子本身。”

除此之外，流量明星因代言競品而帶動原有粉絲消費(fèi)者集體跳槽的現(xiàn)象也在所難免，例如，鹿晗由Puma轉(zhuǎn)投Adidas，吳亦凡即將由Adidas轉(zhuǎn)投Nike，都會令粉絲陷入對偶像忠誠還是對品牌忠誠的兩難境地，而對偶像熱愛移轉(zhuǎn)到品牌風(fēng)格演繹推崇的轉(zhuǎn)化率一直是企業(yè)選擇代言人的初衷，若移情無果，短期的業(yè)績上升也只能是企業(yè)飲鴆止渴的下策。

結(jié)語

總而言之，藝人熱衷參與時裝周和時尚界的各式活動，既是作為一個全面發(fā)展明星的必然要求，也是時尚品牌擴(kuò)大自身品牌影響力的捷徑。但正如有業(yè)內(nèi)人士對演員拋棄本職工作走時裝周不滿，時尚咖倪妮也有意減少時尚活動，專心演戲的變化所呈，無論如今粉絲多么吹捧偶像是“第一位開場的明星”，還是“最年輕的正刊封面人物”，若在主場碌碌無為，這些成就不過是空中樓閣。

而對于企業(yè)來說，若無法協(xié)調(diào)明星與品牌調(diào)性，過度倚賴明星效應(yīng)而忽略產(chǎn)品設(shè)計，此刻的人聲鼎沸，日后回看也不過是過往云煙。