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Angelababy、章子怡、黃軒Dior高定秀場同框!劉雯、桂綸鎂、劉詩詩“中國三美”競艷Chanel高定大秀……受益于名人效應(yīng),巴黎高定時(shí)裝周的消息已經(jīng)刷屏。而一個月前的男裝周,亦引發(fā)了社交網(wǎng)絡(luò)的狂歡。年僅18歲的王俊凱,為Dolce&Gabbana 2018春夏男裝系列走秀,并成為品牌歷史上首位包攬開場閉場的模特。粉絲為偶像的待遇和時(shí)尚履歷歡呼,品牌也為社交媒體曝光度和在千禧一代心目中的影響力雀躍。但對于兩者而言,這份“雙贏”并非試水之舉。

今年3月,Nike官宣王俊凱參與設(shè)計(jì)Air Max Zero的微博產(chǎn)生了628萬次的創(chuàng)紀(jì)錄轉(zhuǎn)發(fā)。而Dolce&Gabbana繼在2017秋冬男裝秀場上邀請陳學(xué)冬、盛一倫和時(shí)尚博主gogoboi走秀,徹底拋棄專業(yè)模特后,于近日釋出新一季全球廣告大片,陳學(xué)冬作為唯一亞洲明星出境。這一切讓新生代偶像的時(shí)尚之路看起來順風(fēng)順?biāo)?/p>

baby王俊凱占領(lǐng)時(shí)裝周 時(shí)尚界青睞千禧后?

但在中國明星近10年來前赴后繼的參與時(shí)裝周日程中,雷人場景也不鮮見。遠(yuǎn)有黃子韜遲到Versus秀場,眾目睽睽之下混進(jìn)模特隊(duì)伍的滑稽,近有楊爍在LV和Berluti的看秀造型,油膩到令觀眾懷疑,其是否走不出“小包總”的角色。因此,在奢侈品牌與明星如此熱切的合作中,雙方究竟得到了什么,又失去了什么,卻值得我們在狂歡之外深思。

時(shí)尚界擁抱明星,

既有短期效益,也為人才儲備

事實(shí)上,早在1998年,張曼玉就為Hermes走秀,開創(chuàng)了明星在看秀之外,深度介入時(shí)裝周的先河。但由于品牌為自身形象維護(hù)的謹(jǐn)慎,以及對模特身材氣質(zhì)的要求,明星走秀的風(fēng)靡也僅僅是近幾年社交媒體時(shí)代到來后,奢侈品牌向千禧一代等年輕群體發(fā)力的投其所好行為。標(biāo)志性事件即為2016年初,吳亦凡為英國老牌Burberry閉場,同年十月,這位歷經(jīng)了“小G娜”事件元?dú)獯髠牧髁啃∩?,卻成為品牌歷史上首位非英籍代言人。

責(zé)任編輯:劉微

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