近日,網(wǎng)絡上的一組椰樹椰汁廣告被指太污引發(fā)網(wǎng)友爭議:在椰樹椰汁的戶外廣告圖片上,女性代言人衣著暴露,露出豐滿的胸部,配以廣告語“椰樹牌椰汁,每天一杯,白嫩豐滿”;而另一則網(wǎng)絡視頻廣告中,多位胸部豐滿的年輕女性手捧椰樹椰汁,說出廣告語“曲線動人,白嫩豐滿”。
這組被網(wǎng)友吐槽“辣眼睛”的廣告,同樣也受到了業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。食品營養(yǎng)專家指出,作為普通食品卻宣傳豐胸功能,涉嫌違規(guī)。
曾經(jīng)號稱的“國宴飲料”竟淪落到靠炒作博眼球。低俗廣告的背后,是椰樹集團近年來的業(yè)績下滑、品牌老化。業(yè)內(nèi)分析,面對發(fā)展困境,椰樹集團急需在年輕消費群中提升品牌影響力。而此番其所自認為創(chuàng)新的宣傳策略與廣告創(chuàng)意,卻并未如其所愿贏得更多市場。相反,廣告低俗風格與其原來“國宴飲料”的形象定位嚴重不符,對品牌不僅沒有促進作用,反而引發(fā)不少消費者反感。
普通飲料卻宣傳豐胸涉嫌違規(guī)
在椰樹集團官方網(wǎng)站首頁上,記者也看到了椰樹牌椰汁宣傳圖。畫面上,一名穿著清涼的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁,廣告語為“每天一杯、白嫩豐滿”。
椰樹椰汁廣告圖片和宣傳語中明示、暗示的“豐胸”功能遭到營養(yǎng)學專家的質(zhì)疑。中山大學公共衛(wèi)生學院營養(yǎng)學系主任蔣卓勤向記者表示,椰汁只是一款飲料,并非保健品,因此沒有功能之談。普通食品卻宣傳功能,明顯涉嫌違規(guī)。“即使其申請了保健食品批號,宣傳豐胸功能仍然涉嫌違規(guī)。目前在我國,保健食品有28個項目,其中并不包括‘豐胸’這一項。”
專家直言,一款飲品“能不能豐胸要看它有沒有添加激素”,而飲品顯然是不能添加激素的。記者致電椰樹椰汁客服熱線,問及近期廣告突出“豐胸”的賣點,是否新產(chǎn)品中添加了與以往不同的成分。客服人員強調(diào):“與以前配方是一樣的,并沒有新的添加。只是廣告的內(nèi)容有了更新。”
對于“豐胸”功能,椰樹客服人員甚至解釋稱,“椰汁不僅對人體有益,對女性的美也有幫助。椰汁用來飲用,或者用來沐浴、擦拭,都會有好處。”并稱菲律賓、馬來西亞等東南亞國家一直都有“椰汁有助豐胸”的說法。
椰樹方面對接媒體的林女士在接受記者采訪時也承認說:“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關于用椰汁有助女性豐滿,我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點,所以就引用這個做宣傳了。”
當被問及是否有產(chǎn)品豐胸效果方面的研究資料,該人士稱將通過郵件回復記者,但截至發(fā)稿,椰樹公司方面仍未有具體回應。
而椰樹客服人員則告知,“公司自己沒有做(關于豐胸效果的)相關研究,東南亞那邊有相關研究。如果買我們整箱的產(chǎn)品,里面會有相關說明介紹。”
責任編輯:林晗枝
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