椰樹集團(tuán)官方網(wǎng)站首頁,新廣告宣傳圖赫然醒目。 新京報(bào)記者 王遠(yuǎn)征 攝
近日,網(wǎng)絡(luò)上的一組椰樹椰汁廣告引發(fā)爭(zhēng)議:在椰樹椰汁的戶外廣告圖片上,女性代言人衣著暴露,露出豐滿的胸部,配以廣告語“椰樹牌椰汁,每天一杯,白嫩豐滿”;而另一則網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中,多位胸部豐滿的年輕女性手捧椰樹椰汁,說出廣告語“曲線動(dòng)人,白嫩豐滿”。
這組被網(wǎng)友吐槽“辣眼睛”的廣告,同樣也受到了業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。食品營(yíng)養(yǎng)專家指出,作為普通食品卻宣傳豐胸功能,涉嫌違規(guī)。
曾經(jīng)號(hào)稱的“國(guó)宴飲料”竟淪落到靠炒作博眼球。低俗廣告的背后,是椰樹集團(tuán)近年來的業(yè)績(jī)下滑、品牌老化。業(yè)內(nèi)分析,面對(duì)發(fā)展困境,椰樹集團(tuán)急需在年輕消費(fèi)群中提升品牌影響力。而此番其所自認(rèn)為創(chuàng)新的宣傳策略與廣告創(chuàng)意,卻并未如其所愿贏得更多市場(chǎng)。相反,廣告低俗風(fēng)格與其原來“國(guó)宴飲料”的形象定位嚴(yán)重不符,對(duì)品牌不僅沒有促進(jìn)作用,反而引發(fā)不少消費(fèi)者反感。
普通飲料卻宣傳豐胸涉嫌違規(guī)
在椰樹集團(tuán)官方網(wǎng)站首頁上,新京報(bào)記者也看到了椰樹牌椰汁宣傳圖。畫面上,一名穿著清涼的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁,廣告語為“每天一杯、白嫩豐滿”。
椰樹椰汁廣告圖片和宣傳語中明示、暗示的“豐胸”功能遭到營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家的質(zhì)疑。中山大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營(yíng)養(yǎng)學(xué)系主任蔣卓勤向新京報(bào)記者表示,椰汁只是一款飲料,并非保健品,因此沒有功能之談。普通食品卻宣傳功能,明顯涉嫌違規(guī)。“即使其申請(qǐng)了保健食品批號(hào),宣傳豐胸功能仍然涉嫌違規(guī)。目前在我國(guó),保健食品有28個(gè)項(xiàng)目,其中并不包括‘豐胸’這一項(xiàng)。”
專家直言,一款飲品“能不能豐胸要看它有沒有添加激素”,而飲品顯然是不能添加激素的。新京報(bào)記者致電椰樹椰汁客服熱線,問及近期廣告突出“豐胸”的賣點(diǎn),是否新產(chǎn)品中添加了與以往不同的成分。客服人員強(qiáng)調(diào):“與以前配方是一樣的,并沒有新的添加。只是廣告的內(nèi)容有了更新。”
對(duì)于“豐胸”功能,椰樹客服人員甚至解釋稱,“椰汁不僅對(duì)人體有益,對(duì)女性的美也有幫助。椰汁用來飲用,或者用來沐浴、擦拭,都會(huì)有好處。”并稱菲律賓、馬來西亞等東南亞國(guó)家一直都有“椰汁有助豐胸”的說法。
椰樹方面對(duì)接媒體的林女士在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)也承認(rèn)說:“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關(guān)于用椰汁有助女性豐滿,我們是從1997年香港的一個(gè)報(bào)紙上看到的資料。領(lǐng)導(dǎo)近期覺得這個(gè)可以作為廣告宣傳的點(diǎn),所以就引用這個(gè)做宣傳了。”
當(dāng)被問及是否有產(chǎn)品豐胸效果方面的研究資料,該人士稱將通過郵件回復(fù)記者,但截至發(fā)稿,椰樹公司方面仍未有具體回應(yīng)。
而椰樹客服人員則告知,“公司自己沒有做(關(guān)于豐胸效果的)相關(guān)研究,東南亞那邊有相關(guān)研究。如果買我們整箱的產(chǎn)品,里面會(huì)有相關(guān)說明介紹。”
延伸閱讀:國(guó)外那些污廣告
第一條:Hell Pizza的復(fù)活節(jié)廣告
(圖片來源于:stuff)
在西方的傳統(tǒng)文化中,復(fù)活節(jié)是要吃兔子的。兔子肉被吃了,皮放去哪里呢?Hell Pizza覺得,為了宣傳我們的兔肉披薩,在廣告牌上鋪滿兔子皮是不是能節(jié)省很多廣告費(fèi)呢?于是他們就這么做了,用550只兔子皮占領(lǐng)了位于Parnell的一個(gè)廣告牌。
然后?當(dāng)然被愛好動(dòng)物的人們投訴到撤下了廣告牌。確實(shí),不提這個(gè)創(chuàng)意太殘忍,風(fēng)吹日曬的兔子皮腐壞了那氣味肯定會(huì)酸爽一條街的。
第二條:“母乳”的牛奶宣傳
(圖片來源于:stuff)
這個(gè)其實(shí)不算是廣告,只是瓶身上的宣傳。如果你粉過Lewis Road的巧克力牛奶,那你也許還能記得。為了給乳腺癌基金會(huì)募集捐款,Lewis Road在牛奶瓶身上印上了“哺乳奶:牛奶資助治愈”的宣傳標(biāo)簽。每賣出一瓶帶該印章的牛奶,Lewis Road就給乳癌基金會(huì)捐款20cents。
可是,新西蘭母乳喂養(yǎng)協(xié)會(huì)的人不開心了:這樣寫真的很不合適,你們不尊重麻麻們!你們把人奶和牛奶相提并論!讓消費(fèi)者會(huì)誤以為你們賣人奶!
所以,這個(gè)涉嫌不尊重女性和容易產(chǎn)生困惑的印章標(biāo)識(shí)被撤下了。
責(zé)任編輯:劉微
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