莆田鞋企：玩轉(zhuǎn)“個(gè)性化” 逆風(fēng)中尋得“風(fēng)口”

東南網(wǎng)8月17日訊（福建日?qǐng)?bào)記者 陳盛鐘 陳榮富）莆田是中國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品的主產(chǎn)區(qū)和重要出口基地之一，擁有制鞋企業(yè)4000多家，從業(yè)人員約50萬(wàn)人，產(chǎn)值逾千億元，素有“中國(guó)鞋城”之稱(chēng)。今年初以來(lái)，受新冠肺炎疫情影響，國(guó)外市場(chǎng)低迷，大量外貿(mào)訂單被延期或取消，莆田制鞋產(chǎn)業(yè)迎來(lái)一場(chǎng)“大考”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，莆田市制鞋企業(yè)出口交貨值由上年同期的增長(zhǎng)21.4%轉(zhuǎn)為下降5.4%。

如何破解外貿(mào)“寒冬”？一方面，莆田各級(jí)政府部門(mén)精準(zhǔn)施策，建立“白名單”制度，從融資對(duì)接、稅費(fèi)減負(fù)、品牌扶持等方面，扶助鞋企變“危”為“機(jī)”；另一方面，當(dāng)?shù)乇姸嘈蠹娂姵隹谵D(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)、轉(zhuǎn)電商，在線上線下融合的同時(shí)，加速在戰(zhàn)略、品牌、產(chǎn)品等方面轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，尋求突圍之路。

智能化制鞋

寬敞的車(chē)間里，一支支機(jī)械臂有序揮舞，一輛輛“小黃車(chē)”機(jī)器人往來(lái)穿梭……10日，記者在莆田雙馳實(shí)業(yè)智能化工廠看到，與印象中鞋廠車(chē)間工人忙碌的場(chǎng)景不同，這里制鞋裁斷、刷膠、配楦等工序均實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)數(shù)控操作。負(fù)責(zé)搬運(yùn)、拾取材料的也不再是工人，而是一輛輛智能AGV機(jī)器人。

雙馳實(shí)業(yè)行政副總裁程麗波介紹說(shuō)，去年，雙馳實(shí)業(yè)斥資5000萬(wàn)元，攜手中科院、中電（福建）工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究院等，打造全國(guó)首條全智能化飛織機(jī)、智能成型一體化制鞋生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)裁斷、刷膠、配楦、成鞋整理包裝一體化，既提高了生產(chǎn)效率，又降低了人工成本。值得一提的是，該項(xiàng)目還入選工信部2019年工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)新應(yīng)用案例。

在雙馳智能化工廠內(nèi)，工廠智能大腦——“數(shù)字中臺(tái)”控制著整個(gè)廠區(qū)的運(yùn)作，工人只需要在系統(tǒng)前實(shí)時(shí)監(jiān)控設(shè)備、訂單等，便可對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和訂單信息進(jìn)行全流程追溯，各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)一覽無(wú)遺。“疫情之下，傳統(tǒng)制鞋企業(yè)要進(jìn)行智能化轉(zhuǎn)型。”程麗波透露，一條智能化生產(chǎn)線至少可減少15名工人，單件產(chǎn)品生產(chǎn)周期不超過(guò)2小時(shí)，比傳統(tǒng)生產(chǎn)方式縮短九成以上。

如今，莆田不少鞋企掀起“機(jī)器換工”熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年以來(lái)，莆田共兌現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)資金超過(guò)5000萬(wàn)元，推動(dòng)近百家次企業(yè)投入數(shù)億元資金開(kāi)展“機(jī)器換工”，實(shí)施自動(dòng)化、智能化改造。

城廂區(qū)力奴鞋業(yè)是安踏集團(tuán)的戰(zhàn)略核心生產(chǎn)商。從2018年起，力奴鞋業(yè)先后引進(jìn)8臺(tái)全自動(dòng)智能數(shù)控切割機(jī)、沖裁機(jī)。裁斷車(chē)間經(jīng)理徐志軍說(shuō)，一臺(tái)全自動(dòng)智能數(shù)控沖裁機(jī)可節(jié)省五六名勞動(dòng)力，產(chǎn)量比老式機(jī)器提高兩倍多，不僅安全系數(shù)高，還節(jié)省材料。

郭氏鞋業(yè)先后投入1000多萬(wàn)元用于購(gòu)置制鞋電腦針車(chē)設(shè)備。“一臺(tái)電腦針車(chē)，能頂6名工人。”郭氏鞋業(yè)總經(jīng)理趙慶宗認(rèn)為，“機(jī)器換工”促進(jìn)了企業(yè)的自我提升，讓企業(yè)發(fā)展更有優(yōu)勢(shì)。

“作為典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，制鞋產(chǎn)業(yè)有很大的智能化改造空間。”城廂區(qū)工信局局長(zhǎng)林春生表示，工業(yè)4.0是利用信息化技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)變革的時(shí)代，也就是智能化時(shí)代。要支持企業(yè)加大設(shè)備投入，引進(jìn)新型生產(chǎn)線，推進(jìn)從“傳統(tǒng)制造”向“現(xiàn)代智造”提升。

玩轉(zhuǎn)“個(gè)性化”

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入水平的提高，個(gè)性化、多元化已成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。“從買(mǎi)‘大眾的’到買(mǎi)‘小眾的’、從買(mǎi)‘商品’到買(mǎi)‘服務(wù)’，當(dāng)代消費(fèi)者越來(lái)越追求可以體現(xiàn)個(gè)人品位、喜好的產(chǎn)品。”莆田市工信局經(jīng)濟(jì)運(yùn)行科科長(zhǎng)林華建說(shuō)，在此背景下，莆田鞋企必須轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，不斷升級(jí)產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)和服務(wù)。

作為莆田鞋業(yè)的龍頭企業(yè)，雙馳實(shí)業(yè)除了發(fā)力智能制造外，還聚焦鞋業(yè)個(gè)性化定制業(yè)務(wù)。早在2016年，雙馳實(shí)業(yè)便聯(lián)手中國(guó)科學(xué)院研發(fā)設(shè)計(jì)“識(shí)足鳥(niǎo)”腳部測(cè)試儀，只需15秒，即可獲取54項(xiàng)足部特征及健康數(shù)據(jù)，包括用戶(hù)的足長(zhǎng)、足寬、足背長(zhǎng)、足弓高等多個(gè)緯度的3D腳型數(shù)據(jù)等。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)推薦最適合用戶(hù)腳型的鞋款或鞋墊。

給男朋友定制一雙“滅霸鞋”；左腳“梵高”，右腳“蒙娜麗莎”……據(jù)了解，“識(shí)足鳥(niǎo)”設(shè)備配有個(gè)性化定制端口，用戶(hù)可根據(jù)個(gè)人喜好，自由選擇鞋子的顏色、圖案、簽名等。

“‘識(shí)足鳥(niǎo)’可生產(chǎn)出‘最懂腳的鞋’。”雙馳實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)陳文彪表示，雙馳實(shí)業(yè)大規(guī)模個(gè)性化定制總體解決方案，通過(guò)消費(fèi)端、平臺(tái)端與生產(chǎn)端協(xié)同，可極大提高生產(chǎn)精密度和效率，并實(shí)現(xiàn)混色、混款同時(shí)在線生產(chǎn)。而通過(guò)按需生產(chǎn)、即時(shí)發(fā)貨實(shí)現(xiàn)成品鞋零庫(kù)存，最終達(dá)到1500雙/天的個(gè)性化定制鞋的生產(chǎn)能力，綜合降本率約三成。

與雙馳類(lèi)似，更多鞋企在創(chuàng)新中尋求新的發(fā)展機(jī)遇。“受疫情影響，今年歐美、東南亞等地區(qū)的外貿(mào)訂單少了很多，但我們開(kāi)發(fā)的養(yǎng)生鞋在國(guó)內(nèi)打開(kāi)了市場(chǎng)，產(chǎn)品銷(xiāo)路看漲。”莆田協(xié)順鞋業(yè)老總伍松林說(shuō)。

“從‘鞋找人’到‘人找鞋’，這讓外界看到了莆田制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路。”林華建認(rèn)為，莆田鞋企具有的“柔性化”生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，為滿足更多市場(chǎng)需求提供了支撐。未來(lái)，智能定制鞋、孕婦鞋、老人鞋、養(yǎng)生鞋、醫(yī)美鞋等，都有很大的個(gè)性化需求空間，大有可為。

莆田市出臺(tái)的《關(guān)于加快鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)若干措施》明確提出，要采取“門(mén)店+線上”等模式，結(jié)合個(gè)性化小數(shù)據(jù)和行業(yè)大數(shù)據(jù)，整合、應(yīng)用智能生產(chǎn)設(shè)備、石墨烯新材料等，打造具有行業(yè)影響力的區(qū)域個(gè)性化定制品牌。

發(fā)力創(chuàng)品牌

7月25日至8月5日，首屆“福建好鞋網(wǎng)購(gòu)節(jié)”在莆田舉行。玩覓、云戈、走索等14個(gè)莆田本土鞋業(yè)品牌，在這場(chǎng)大型公益直播活動(dòng)中精彩亮相。

玩覓是莆田青春之家旗下的一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋品牌，不少人對(duì)去年玩覓推出的電影《流浪地球》聯(lián)名款“太空流浪鞋”印象深刻。青春之家創(chuàng)辦于2013年，其創(chuàng)始人郭景曾是莆田代工鞋企的設(shè)計(jì)主管。近幾年，玩覓品牌異軍突起，憑借時(shí)尚的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)，在電商領(lǐng)域業(yè)績(jī)不俗。7月25日晚，首場(chǎng)直播開(kāi)始僅一個(gè)小時(shí)，玩覓產(chǎn)品銷(xiāo)售額即突破百萬(wàn)元。

品牌靈感源于一位年輕人腳踩鋼絲、行走于雙子星大樓之間的“走索”品牌，在業(yè)內(nèi)制造出了高科技潮流輕工裝，憑借著獨(dú)特的緩震技術(shù)，融合石墨烯技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“專(zhuān)利護(hù)腳”。目前，走索已吸納了一批國(guó)際化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，其崛起勢(shì)頭被業(yè)內(nèi)看好。

品牌意識(shí)薄弱，曾是莆田鞋業(yè)的“痛點(diǎn)”。但在數(shù)字化時(shí)代，莆田鞋業(yè)迎來(lái)了一個(gè)新的契機(jī)。

2017年，莆田制定了“莆田好鞋·歐美標(biāo)準(zhǔn)”，實(shí)施“同線生產(chǎn)、同標(biāo)檢測(cè)、同質(zhì)輸出”工程，打響莆鞋區(qū)域品牌。積極鼓勵(lì)鞋企自主創(chuàng)牌，對(duì)搭建銷(xiāo)售、直播、培訓(xùn)、咨詢(xún)等一體化公共服務(wù)平臺(tái)、帶動(dòng)推廣莆田區(qū)域品牌的給予獎(jiǎng)勵(lì)。與阿里天貓開(kāi)展產(chǎn)業(yè)帶垂直合作，分批次推薦24家企業(yè)入駐天貓商城開(kāi)設(shè)旗艦店，培育壯大自主品牌。

出臺(tái)鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)“新十條”“白名單”等措施；設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金；加大電商扶持力度；構(gòu)建“眾協(xié)聯(lián)”鞋企集中采購(gòu)平臺(tái)……在政府的支持和引領(lǐng)下，莆鞋企業(yè)家們樹(shù)立起“集群創(chuàng)牌”與“眾創(chuàng)聯(lián)銷(xiāo)”抱團(tuán)發(fā)展的共識(shí)。不少鞋企擺脫以往走代加工、模仿的道路，探索多樣化創(chuàng)牌路徑。目前，全市已涌現(xiàn)出雙馳、沃特、索羅芬、思威琪、莫蕾寇蕾等上百個(gè)鞋業(yè)自主品牌。