原標(biāo)題:鄉(xiāng)村旅游靠品牌上臺階
□ 本報記者 尹 婕
日前,文化和旅游部發(fā)布的清明假日旅游市場信息顯示,清明返鄉(xiāng)祭祖后,許多游客選擇就近到郊野景區(qū)、公園、古鎮(zhèn)等旅游,回憶家鄉(xiāng)往事,感受風(fēng)土人情,帶動了鄉(xiāng)村旅游市場火熱。另據(jù)途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2018年清明旅游消費(fèi)報告》,親子游、家庭游客群為出游主力軍,周邊游出游人次占比高達(dá)37%,領(lǐng)跑清明假期旅游市場。
鄉(xiāng)村旅游正幫助越來越多的中國鄉(xiāng)村將好風(fēng)景變成好“錢景”,并成為人們寄托鄉(xiāng)愁的重要途徑。歷經(jīng)多年發(fā)展,鄉(xiāng)村旅游已成為我國國內(nèi)旅游的重要支撐力量。2017年,鄉(xiāng)村旅游的市場規(guī)模已達(dá)25億人次和1.4萬億元。今年2月,改革開放以來第20個指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號文件發(fā)布,其中多次提及鄉(xiāng)村旅游。在鄉(xiāng)村振興的時代大潮中,鄉(xiāng)村旅游需繼續(xù)保持發(fā)展勢頭并不斷提檔升級。
成為經(jīng)濟(jì)的新風(fēng)口
黃平供職于北京一家規(guī)劃設(shè)計公司。入行近20年的她深深感受到了地方對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的熱情?!安畈欢?0年前,我們給地方政府做的旅游規(guī)劃,基本上都是景區(qū)、度假區(qū)或是區(qū)域旅游規(guī)劃,幾乎很少有專門的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃。但是這幾年,我們公司承接的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃越來越多。”黃平介紹,隨著走進(jìn)鄉(xiāng)村的游客越來越多,地方政府對鄉(xiāng)村旅游的重視程度不斷提高,對鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的要求“很高”“很細(xì)致”,都希望能體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣??!拔覀兺芯蹠r,鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃也經(jīng)常是討論的焦點(diǎn),畢竟現(xiàn)在鄉(xiāng)村已經(jīng)成為都市人休閑度假的重要載體,可以說,把鄉(xiāng)村建設(shè)好是城市和鄉(xiāng)村的共同追求?!?/p>
2017年5月,《2016中國旅游投資報告》發(fā)布,印證了黃平的感受。該報告分析指出,隨著國家“一帶一路”倡議、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)等的推進(jìn),未來旅游投資環(huán)境向好。與休閑農(nóng)業(yè)相融合的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)將成為未來旅游投資的十個重要領(lǐng)域之一,休閑農(nóng)莊、特色鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村精品民宿等將得到快速發(fā)展。
《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》明確提出“實施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程,建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)。”“創(chuàng)建一批特色生態(tài)旅游示范村鎮(zhèn)和精品線路,打造綠色生態(tài)環(huán)保的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈?!眹鴦?wù)院發(fā)布的“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃要求“通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,帶動2.26萬個建檔立卡貧困村脫貧”。對此,中國旅游研究院院長戴斌指出,這表明鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為新風(fēng)口,正在迎來新時代轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略機(jī)遇期。
面臨“成長的煩惱”
因為工作的關(guān)系,黃平專程去了許多鄉(xiāng)村,考察當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r,她發(fā)現(xiàn)目前許多地方的鄉(xiāng)村旅游還停留在農(nóng)家樂階段,可供游客參與的活動內(nèi)容和農(nóng)村文化元素太少,很難吸引回頭客。此外,一些鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施簡陋,一旦游客數(shù)量大規(guī)模增多,污水、垃圾處理以及安全隱患便增多。
事實上,上述問題是許多鄉(xiāng)村發(fā)展中亟待解決的難點(diǎn)。為了吸引游客,一些地方還存在著把城市景觀照搬到農(nóng)村的現(xiàn)象。今年清明假期,游客吳雪華前往蘇北某村旅游,“在綠油油的田野邊,突然見到一幢灰色的5層樓房,掛著某某賓館的招牌,遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去特別突兀,和周邊的農(nóng)民住房也不協(xié)調(diào)?!眳茄┤A表示,并不是說鄉(xiāng)村不能有現(xiàn)代化建筑、設(shè)施,關(guān)鍵是要與鄉(xiāng)村有機(jī)融合。在她看來,如果在鄉(xiāng)村感受不到原汁原味的泥土氣息,鄉(xiāng)村旅游的魅力將大打折扣。
“‘土’是鄉(xiāng)村旅游不能丟棄的特點(diǎn)?!秉S平說,在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中,盡可能地展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥飯@風(fēng)光、鄉(xiāng)土文化非常重要?!胺駝t,千村一面的鄉(xiāng)村旅游是沒有靈魂的,對游客吸引力也不大?!?/p>
“一個外來商家占大多數(shù),原住民只剩下老人與狗的鄉(xiāng)村空間,已經(jīng)不是真正意義上的鄉(xiāng)村了,游客也是無法獲得深度體驗感的?!贝鞅笾赋?。
提檔升級打造品牌
日前,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動了2018中國美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行(春季)推介活動,向全社會推介休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品景點(diǎn)56個,并提出要立足休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程,實施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游升級行動。
去年國慶中秋8天長假期間,全國鄉(xiāng)村旅游共接待了2.16億人次,平均出游時間為55.8小時,平均出游半徑147公里,其中過夜游客比例為63.46%,跨市和跨省出游比重為45.32%。“在看到常態(tài)化消費(fèi)拉動的市場機(jī)遇的同時,也要看到消費(fèi)行為新變化所帶來的挑戰(zhàn)。”戴斌指出,“今天的鄉(xiāng)村旅游早已經(jīng)不是吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、采摘、田園觀光的‘農(nóng)家樂’所能涵蓋了,而是在深度體驗和生活方式分享的基礎(chǔ)上,由資本、文創(chuàng)、技術(shù)和人才等新動能推動的田園綜合體、旅游小鎮(zhèn)、康養(yǎng)基地、精品觀光線路?!贝送?,當(dāng)代鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)形成了互聯(lián)網(wǎng)推廣、文化創(chuàng)意、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、民宿、康養(yǎng)、特色餐飲和物流配送等日趨完善的產(chǎn)業(yè)鏈條,也有效促進(jìn)了鄉(xiāng)村道路、停車場、移動互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系的完善,以及鄉(xiāng)村治理水平的提升。
江西婺源如今已成為全國知名的鄉(xiāng)村旅游品牌,去婺源看山、看水、看房子、看油菜花,都成為極具吸引力的旅游產(chǎn)品。這樣的地方在全國越來越多,例如,四川成都龍泉驛的賞桃花、浙江臨安的住民宿、江蘇蘇州的感受水鄉(xiāng)等。未來,鄉(xiāng)村旅游將進(jìn)入政府指導(dǎo)、社會力量參與、鄉(xiāng)村充分發(fā)揮自主性的大品牌、高品質(zhì)發(fā)展新時代。
責(zé)任編輯:胡君毓
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