中國(guó)人游歐洲的新變化：女性游客居多 家庭出游較多

2018年“中國(guó)—歐盟旅游年”開(kāi)幕式日前在意大利威尼斯舉行。雙方將在今年擴(kuò)大旅游交流規(guī)模，豐富旅游合作內(nèi)容，完善旅游合作機(jī)制，積極助推中歐伙伴關(guān)系建設(shè)。

2017年歐洲旅游市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭較好，中國(guó)前往歐洲旅游的人次以及人均消費(fèi)均有較高的增長(zhǎng)。中國(guó)旅游研究院和攜程網(wǎng)近日聯(lián)合發(fā)布的《2017年中歐旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，自ADS協(xié)議簽訂以來(lái)，中歐旅游交流人數(shù)年均增長(zhǎng)10%以上，更多的善意、更多的寬容、更多的耐心正在成為中歐旅游合作的主旋律。2017年，首站訪問(wèn)歐洲的中國(guó)公民已超過(guò)600萬(wàn)人，加上從其他地區(qū)到訪歐洲的中國(guó)游客匯總起來(lái)超過(guò)1200萬(wàn)人次。旅游為中國(guó)和歐洲當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)及社會(huì)就業(yè)做出顯著的貢獻(xiàn)。

2017年最熱門歐洲目的地國(guó)家有：法國(guó)、意大利、英國(guó)、西班牙、德國(guó)、俄羅斯、荷蘭、瑞士、希臘及奧地利。這些傳統(tǒng)熱門目的地一直受到中國(guó)游客青睞，無(wú)論跟團(tuán)游或是自由行，是大多數(shù)中國(guó)游客前往歐洲的首選目的地。

2017年門票銷量最多的歐洲景點(diǎn)有：圣家族大教堂、盧浮宮、巴特羅之家、倫敦眼、古埃爾公園、巴黎迪士尼樂(lè)園、米拉之家、梵蒂岡博物館、凡爾賽宮和阿爾罕布拉宮。歐洲獨(dú)有的古典藝術(shù)和博物館珍藏及富有個(gè)性的特色建筑吸引了大量中國(guó)游客的目光。

30歲—40歲人群是歐洲旅游的主力，該年齡段人群有較高的消費(fèi)能力，以家庭為單位出游較多，對(duì)優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)與舒適的體驗(yàn)需求較高。2017年赴歐洲旅游的女性游客居多，占總?cè)舜蔚?4%，同比增加13.4%；男性游客人次增長(zhǎng)緩慢，同比增加2.5%。

2017年赴歐洲游客的主要客源地有：上海、北京、廣州、深圳、杭州、武漢、成都、南京、重慶和鄭州。北上廣深四大城市依舊是歐洲旅游的主要客源地。這幾個(gè)城市人口聚集，居民收入較高，旅游意愿及消費(fèi)能力較強(qiáng)。而杭州、武漢等主要二線城市也是歐洲游的重要客源地。

從選擇酒店的星級(jí)分布上看，2017年通過(guò)攜程網(wǎng)預(yù)訂的歐洲酒店中，四星酒店占比最高，高達(dá)44%，較去年同比增長(zhǎng)69%；而五星酒店漲幅最大，較去年同比增長(zhǎng)72%。由此可見(jiàn)，中國(guó)赴歐洲旅游游客中，選擇中高端酒店的游客比例增加，游客消費(fèi)能力提高，更加注重旅游體驗(yàn)與舒適度。

在對(duì)前往歐洲旅游的游客偏好分析中可以看出，中國(guó)游客更偏愛(ài)人文藝術(shù)類景點(diǎn)，對(duì)歐洲傳統(tǒng)建筑以及博物館等藝術(shù)展覽偏好明顯。由于出行成本較高，大多數(shù)游客前往歐洲頻次較低，時(shí)間較長(zhǎng)，旅游線路三國(guó)以上較多。游客對(duì)中高端旅游產(chǎn)品需求明顯提高，旅游更注重舒適感以及個(gè)性化體驗(yàn)；自由行游客群體增長(zhǎng)迅速，更多游客不滿足于傳統(tǒng)的旅游線路，追求自由休閑的旅游形式，樂(lè)于探索新鮮事物，而歐洲成熟的旅游市場(chǎng)也使自由行門檻降低，利于自由行的發(fā)展。