8月5日至21日，第31屆夏季奧運(yùn)會(huì)將在巴西里約熱內(nèi)盧舉辦。隨著里約奧運(yùn)會(huì)日益臨近，赴巴西觀看奧運(yùn)會(huì)逐漸成為游客中的熱門話題。
記者采訪包括攜程、眾信旅游、中青旅、驢媽媽、同程旅游以及途牛旅游網(wǎng)等眾多旅游企業(yè)發(fā)現(xiàn)，里約奧運(yùn)會(huì)不僅帶動(dòng)了巴西旅游升溫，也讓赴南美洲旅游成為熱點(diǎn)。
攜程方面在接受記者采訪時(shí)表示，長(zhǎng)期來看，奧運(yùn)會(huì)、世界杯這樣的大型賽事能夠給目的地帶來較高的關(guān)注度和人氣。“如巴西世界杯之后，攜程通過跟團(tuán)游自由行等方式輸送到南美洲的人數(shù)都有明顯的上漲，今年上半年同比上漲100%以上。”
眾信旅游則表示，奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館、奧運(yùn)元素等提升了里約的人氣。“未來3年至5年，巴西都將成為南美洲旅游的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。
值得注意的是，體育賽事與旅游的結(jié)合讓體育旅游展現(xiàn)了廣闊的市場(chǎng)前景，“同程旅游非?？春靡约瓣P(guān)注體育旅游的前景和潛力。”同程旅游出境事業(yè)部主題游項(xiàng)目負(fù)責(zé)人楊晴蔚介紹，得益于里約奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)，同程旅游今年8月份送往南美游客人數(shù)同比增長(zhǎng)近四倍。
奧運(yùn)助推南美洲旅游升溫
2016里約奧運(yùn)會(huì)開幕在即，途牛旅游網(wǎng)南美游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，奧運(yùn)會(huì)為赴南美游帶來新機(jī)遇，此外，伴隨中國(guó)游客出境旅游腳步越走越遠(yuǎn)，南美洲漸成新的熱門目的地。
近幾年，在世界杯、奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事帶動(dòng)下，加上擁有豐富旅游資源，南美洲正從國(guó)人出境游的小眾目的地轉(zhuǎn)變?yōu)闊衢T目的地。
記者從同程旅游方面獲悉，預(yù)計(jì)今年8月份前往巴西觀看奧運(yùn)會(huì)、游覽南美洲風(fēng)情的游客同比去年同期將激增四倍。同程旅游出境事業(yè)部主題游項(xiàng)目負(fù)責(zé)人楊晴蔚介紹，其中跟團(tuán)游游客占據(jù)大半，游玩時(shí)長(zhǎng)一般在15日至20日左右。
驢媽媽則表示，借助里約奧運(yùn)會(huì)，驢媽媽旗下高端定制游“飛驢灣”推出多條赴南美洲奧運(yùn)觀賽線路。此外，還推出了多條奧運(yùn)之后的錯(cuò)峰游線路，部分線路既涵蓋了巴西、阿根廷，又有智利、秘魯?shù)饶厦乐廾鼐?，助力游客南美游。驢媽媽方面有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，今年是體育大賽年，不僅有里約奧運(yùn)會(huì)，同時(shí)還有歐錦賽等精彩賽事，驢媽媽也借助賽事熱潮，推出了不少特色賽事游產(chǎn)品供游客選擇。
攜程旅游方面表示，攜程主要上線針對(duì)中國(guó)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目以及開幕式、閉幕式推出了一系列產(chǎn)品，如巴西圣保羅+里約熱內(nèi)盧+伊瓜蘇市10日跟團(tuán)游奧運(yùn)觀賽產(chǎn)品等等。
值得注意的是，隨著里約奧運(yùn)召開南美洲旅游升溫，旅游產(chǎn)品的價(jià)格也有部分上漲，途牛南美游相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，價(jià)格方面，受奧運(yùn)會(huì)期間機(jī)票、酒店等資源價(jià)格上漲影響，里約奧運(yùn)會(huì)觀賽游產(chǎn)品報(bào)價(jià)較平時(shí)上漲約5%。
攜程方面則表示，“奧運(yùn)期間機(jī)票、酒店資源價(jià)格上漲，加上門票等稀缺資源，巴西奧運(yùn)產(chǎn)品的價(jià)格比平時(shí)貴一半(3萬(wàn)元至4萬(wàn)元)左右。”
體育旅游迎來發(fā)展機(jī)遇
隨著體育賽事逐漸增多，旅游與體育賽事的結(jié)合愈加頻繁，驢媽媽表示，旅游不僅僅是旅游，它是一個(gè)極具外延力的內(nèi)核，圍繞著旅游，能開發(fā)出多種多樣精彩的產(chǎn)品。在上述背景下，驢媽媽所屬母公司景域集團(tuán)正在致力于打造旅游強(qiáng)IP。在賽事旅游方面，驢媽媽充分利用大大小小的國(guó)際賽事機(jī)會(huì)，推出相應(yīng)特色產(chǎn)品，從門票到酒店，到“私人定制”的定制游，再加上8月1日剛成立的大交通事業(yè)部，將來，驢媽媽在賽事旅游上的布局將更全面更有特色。
公開數(shù)據(jù)顯示，今年1月份至4月份舉辦的311場(chǎng)各類大型體育賽事中，觀賽和參賽人數(shù)共計(jì)338萬(wàn)人，由賽事產(chǎn)生的旅游、交通、住宿、餐飲等關(guān)聯(lián)消費(fèi)達(dá)119億元。隨著中國(guó)國(guó)民可支配收入提升，對(duì)體育賽事的興趣越來越廣泛，體育旅游迎來了前所未有的發(fā)展時(shí)機(jī)。
對(duì)此，中青旅遨游網(wǎng)副總經(jīng)理徐曉磊坦言，隨著體育賽事與旅游的結(jié)合，遨游網(wǎng)根據(jù)客戶需求開始定制體育旅游產(chǎn)品。
攜程看好體育旅游市場(chǎng)，攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年開始攜程主題游平臺(tái)上線了“體育賽事”頻道。上線半年時(shí)間，“體育賽事”已經(jīng)成為主題游平臺(tái)24個(gè)品類產(chǎn)品中僅次于徒步、健康理療后最受歡迎的產(chǎn)品品類。例如，今年攜程還先后上線了NBA常規(guī)賽觀賽產(chǎn)品、歐洲杯觀賽產(chǎn)品、英超產(chǎn)品、全球馬拉松觀賽/參賽產(chǎn)品、澳網(wǎng)等近百條賽事產(chǎn)品，主要覆蓋在人氣目的地舉辦、在中國(guó)體育迷之中有影響力的賽事，獲得了良好的收效。其中僅科比落幕賽系列產(chǎn)品就售出十幾張訂單近百人觀賽。此外，近日攜程還宣布牽手尼斯隊(duì)，針對(duì)法甲這一世界頂級(jí)聯(lián)賽推出特別定制的足球旅游線路。
一項(xiàng)體育賽事能否成功吸引中國(guó)游客“漂洋過海來看你”，主要和該賽事人氣高低、目的地的吸引力多大、簽證、交通是否便捷、假期、預(yù)算是否有親和力、以及本國(guó)是否有種子選手入圍等。上述攜程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，假設(shè)一場(chǎng)國(guó)足入圍16強(qiáng)的韓國(guó)世界杯，必定能引發(fā)十萬(wàn)人觀賽的盛況。
值得注意的是，其同樣坦言，“體育賽事旅游目前還是新興項(xiàng)目，初期的產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是將賽事與常規(guī)觀光簡(jiǎn)單結(jié)合。但也已有一些針對(duì)體育迷的深度賽事產(chǎn)品了，比如看球員訓(xùn)練，參觀球隊(duì)更衣室、榮譽(yù)室等。未來攜程要打造深度的體育賽事旅游。”
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