12月1日收盤,蘇寧易購股價較上一交易日上漲2.6%,跑贏大盤。市場信心回暖與蘇寧易購經(jīng)營能力穩(wěn)步提升密切相關(guān)。近一個月內(nèi),蘇寧易購全面達成雙11銷售目標(biāo),并密集強化與頭部家電品牌戰(zhàn)略合作,與美的、海爾、康佳、老板電器、創(chuàng)維、方太等品牌商確立了數(shù)十億元的年底沖刺目標(biāo)以及2022年數(shù)百億合作目標(biāo)。
(圖:蘇寧易購總部)
在11月22日發(fā)布的致全體員工信中,蘇寧易購表示,近半年來,集團遭遇到前所未有的困難,但在省市政府、各產(chǎn)業(yè)投資人的積極支持下,從8月起流動性逐步好轉(zhuǎn),9月下旬、10月銷售收入實現(xiàn)環(huán)比快速增長,雙11全面完成銷售目標(biāo)。“當(dāng)前,蘇寧易購的目標(biāo)非常明確——力爭實現(xiàn)11月EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)轉(zhuǎn)正,這對蘇寧易購來說將是一個重要轉(zhuǎn)折點。”
今年雙11,蘇寧易購進一步強化家電家裝主場定位。數(shù)據(jù)顯示,11月11日前30分鐘,蘇寧易購中高端家電走俏,銷售同比增長43%,海爾、美的、海信成為大家電銷售TOP3品牌。雙11當(dāng)天,到店體驗人次同比提升137%。整個雙11期間,平臺萬元以上高端家電套購訂單量同比增長52%,智能家居產(chǎn)品銷售增長108%。
隨后,蘇寧易購持續(xù)備戰(zhàn)年底銷售,密集升級與供應(yīng)商的戰(zhàn)略合作,一個月內(nèi),先后與美的、海爾、康佳、老板電器、創(chuàng)維、方太等品牌商確立了數(shù)十億元的年底沖刺目標(biāo)以及2022年數(shù)百億合作目標(biāo)。
其中,蘇寧易購與海爾再次明確3年1000億、卡薩帝品牌300億的戰(zhàn)略合作目標(biāo),并計劃2022年達成220億的市場銷售。蘇寧易購還與美的簽訂雙12沖刺20億的“軍令狀”,并定下2022年300億合作目標(biāo),在高端品牌COLMO上的合作目標(biāo)為25-30億。雙方合作重點聚焦在高端家電、場景體驗打造、反向定制等重點方向。
行業(yè)人士表示:“雙11無疑是一針強心劑,沖刺年末消費季,各大家電巨頭也正是看中了在家電行業(yè)發(fā)展場景化、高端化、體驗化服務(wù)趨勢下,蘇寧易購的核心能力。”
海爾集團高級副總裁李華剛表示,一直以來,蘇寧易購是海爾最重要的戰(zhàn)略合作伙伴,雙方將通過優(yōu)勢互補、能力融合,服務(wù)好用戶,尋找市場新機會,提升合作效率。
美的集團高級副總裁、中國區(qū)域總裁殷必彤在此前會談中稱:“在年底沖刺階段,只有充分協(xié)同,才能達成目標(biāo)。美的和蘇寧易購是忠實的戰(zhàn)略合作伙伴,美的始終和蘇寧易購站在一起。未來共同努力,相信蘇寧易購一定能克服困難,獲得更大發(fā)展。”
在業(yè)內(nèi)人士看來,當(dāng)前蘇寧易購戰(zhàn)略清晰,聚焦優(yōu)勢主營業(yè)務(wù),做長三大長板,即家電家裝供應(yīng)鏈、門店場景、服務(wù)體驗,差異化優(yōu)勢不斷顯現(xiàn),有助于其加速回歸應(yīng)有的市場地位。
責(zé)任編輯:莊婷婷
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