蘇寧易購秋季取暖類產(chǎn)品熱銷，高性價比產(chǎn)品受追捧

目前，國內(nèi)各城市普遍面臨降溫，取暖類產(chǎn)品消費需求不斷攀升。數(shù)據(jù)顯示，進入10月以來，天貓?zhí)K寧易購官方旗艦店（簡稱貓寧店）取暖器同比銷售增長451%，電熱毯同比增長256%，取暖設(shè)備紛紛走俏。

值得注意的是，貓寧店取暖類小家電銷售中，志高、長虹、奧克斯等針對下沉市場的品牌熱銷，這些產(chǎn)品大多數(shù)來自于一個有著較多針對下沉市場商家資源的產(chǎn)業(yè)帶——寧波慈溪產(chǎn)業(yè)帶。蘇寧易購洞察區(qū)域經(jīng)濟特征及消費趨勢，將地域優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上線貓寧店匹配給眾多下沉市場的消費者。

自去年以來，蘇寧易購按照區(qū)域經(jīng)濟特征整合產(chǎn)業(yè)帶資源。寧波慈溪產(chǎn)業(yè)帶作為眾多下沉市場品牌商的聚集地，蘇寧易購通過產(chǎn)業(yè)帶項目合作不斷擴充下沉市場SKU，將貓寧店作為主渠道，為下沉市場的消費者提供高質(zhì)量、高性價比的大小家電產(chǎn)品，包括兩季電器、廚房電器、商用電器等一系列小家電以及“冰電空洗”大家電等。

國慶期間，貓寧店下沉市場持續(xù)發(fā)力，一系列針對下沉市場的家電品牌整體銷售環(huán)比上升，品類涵蓋空調(diào)、洗衣機、冰箱等。自去年慈溪產(chǎn)業(yè)帶合作入駐以來，奧克斯洗衣機環(huán)比上一周增長80%，小鴨洗衣機環(huán)比增長78%，榮事達冰箱環(huán)比增長73%、空調(diào)環(huán)比增長10%。

一些針對下沉市場的小家電品牌同樣需求旺盛。國慶期間，奧克斯小家電整體銷售同比增長260%、TCL小家電同比增長635%、志高小家電同比增長100%，品類涵蓋兒童牙刷、空氣炸鍋、取暖器、掛燙機等。

在消費升級的大趨勢下，追求性價比是下沉市場的一個消費特征。據(jù)億邦動力研究院發(fā)布的《下沉市場新消費研究報告》數(shù)據(jù)顯示，追求性價比的消費者占下沉市場人群的26.9%，目前下沉市場處于消費初級階段，消費升級需求不斷提升，但對性價比的追求將是下沉市場中長期的主要消費特征。根據(jù)這一消費特征，蘇寧易購推動慈溪產(chǎn)業(yè)帶不斷向精細化運作轉(zhuǎn)型，精選產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)優(yōu)質(zhì)、高性價比商品，也逐步加強自身針對下沉市場供應鏈的成熟度。

目前針對下沉市場，蘇寧易購寧波慈溪產(chǎn)業(yè)帶已合作大家電企業(yè)10家、小家電企業(yè)近20家，并通過平臺內(nèi)優(yōu)質(zhì)的資源傾斜為品牌商賦能，提供專業(yè)團隊為產(chǎn)業(yè)帶商家提供專業(yè)代運營服務，配合各類數(shù)字化營銷工具助力企業(yè)進行精準線上營銷。

此外，品牌商則不斷開發(fā)新技術(shù)以解決消費者家電使用上的細節(jié)問題，榮事達定向開發(fā)速冷/熱技術(shù)，即半分鐘內(nèi)速冷、55秒內(nèi)速暖功能，減少消費者空調(diào)制冷制熱的等待時間；通過數(shù)據(jù)挖掘反向定制以滿足消費者的個性化需求，例如專為租房客設(shè)計的小型號冰箱，靈活放置搭配多種生活場景，以高性價比、全面的功能滿足小戶型的冰箱使用需求。

近年來，蘇寧易購逐漸強化優(yōu)勢品類，例如家電、家裝、3C等，打造產(chǎn)業(yè)新品精品，擴充自身供應鏈能力及成熟度，持續(xù)整合產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟，為中小型商家解決品牌背書上的痛點，匹配優(yōu)質(zhì)銷售平臺，帶來商品新增長，助力品牌銷售增量。