天貓總裁蔣凡道歉說了什么？天貓總裁蔣凡為什么道歉事件具體詳情始末

4月18日下午，淘寶天貓總裁蔣凡在阿里內(nèi)網(wǎng)發(fā)帖，就網(wǎng)絡(luò)傳言帶來的不好影響對公司和同事道歉，并請求公司對自己展開調(diào)查。

17日，天貓總裁蔣凡夫人在ID為“花花董花花”的微博上發(fā)聲，矛頭直指直播網(wǎng)紅張大奕，稱其“招惹自己老公”。而據(jù)虎嗅報(bào)道，張大奕方面回應(yīng)稱：“只是一場誤會(huì)”。

關(guān)于事件真相，目前坊間有各種傳聞，調(diào)查結(jié)果估計(jì)也還有一段時(shí)間才會(huì)公布。不過，這起事件背后的資本鏈倒是頗有淵源，或許可供一探究竟。

1.微博熱搜為何消失？

“這是第一次也是最后一次警告你，再來招惹我老公我就不客氣了，老娘也不是好惹的。望自重，好自為之@張大奕eve”。4月17日，@花花董花花在微博上公然“開撕”張大奕。

多名擁有百萬粉絲的微博大V媒體虎嗅、鳳凰財(cái)經(jīng)、老板聯(lián)播等，立即轉(zhuǎn)發(fā)跟進(jìn)了這次事件，相關(guān)微博卻遭刪除。@花花董花花本人的微博評論和轉(zhuǎn)發(fā)功能也呈灰色，無法評論和轉(zhuǎn)發(fā)。

她隨后跟發(fā)了一條微博，稱有人關(guān)閉了其微博的評論。據(jù)網(wǎng)友反映，在張大奕微博下方也無法評論，一旦評論會(huì)被博主拉入黑名單。

之后不久就有網(wǎng)友扒出@花花董花花的真實(shí)身份是天貓總裁蔣凡的夫人，盡管沒有正面回應(yīng)，但如今“蔣凡道歉”無疑從側(cè)面證實(shí)了這一點(diǎn)。

微博刪帖并不新鮮，但如此“及時(shí)全面”的刪帖實(shí)屬罕見，也引發(fā)網(wǎng)絡(luò)大討論。截至發(fā)稿，小編發(fā)現(xiàn)@花花董花花于4月17日發(fā)布的這兩條微博已被刪除，掛在熱搜上的話題僅有“天貓總裁蔣凡自請調(diào)查”一個(gè)而已。

此次事件中，涉事的阿里與微博關(guān)系匪淺。

天眼查顯示，阿里巴巴在2013年4月以5.86億美元投資了新浪微博，占股18%，8月雙方實(shí)現(xiàn)了賬號(hào)互通。隨后阿里巴巴又在2016年9月以1.35億美元增持新浪微博股份至31.5%。根據(jù)微博2019財(cái)年的年度報(bào)告，阿里巴巴目前仍占有微博30.2%的股份。

2013年-2015年，來自阿里本身的品牌廣告以及淘寶商家的廣告投放成為微博廣告收入的重要支撐。據(jù)SEC的文件顯示，這三年阿里巴巴分別給新浪微博帶來了4913萬美元、1.07億美元、1.436億美元收入，占微博總營收的比例分別為26%、32%、29%。換言之，這三年時(shí)間里，阿里巴巴給新浪微博帶來了近三分之一的收入。

2016年，微博與阿里的協(xié)議到期，微博來自阿里的廣告收入才降到10%以下。

正是基于這樣的關(guān)系，此次事件一出，微博刪帖的反應(yīng)速度之快，也讓諸多網(wǎng)友推測，微博刪帖控評的背后，是其股東兼大客戶阿里在推動(dòng)。

2.阿里從何啟動(dòng)調(diào)查？

據(jù)新浪科技證實(shí)，4月18日，蔣凡在阿里內(nèi)網(wǎng)（阿里全體員工的內(nèi)部討論網(wǎng)絡(luò)），就網(wǎng)絡(luò)傳言帶來的不好影響向公司和同事道歉，并請求公司對自己展開調(diào)查。

他在內(nèi)網(wǎng)主要表達(dá)了兩個(gè)觀點(diǎn)：1.因?yàn)榧胰嗽谖⒉┥系难哉摵鸵恍┎粚?shí)網(wǎng)絡(luò)傳言給公司帶來了非常不好的影響，深表歉意；2.懇請公司對自己展開相關(guān)調(diào)查。

截至發(fā)稿，阿里巴巴官方仍未表態(tài)。有消息稱，阿里集團(tuán)CPO（首席人力官）童文紅在阿里內(nèi)網(wǎng)回復(fù)蔣凡的帖子時(shí)表示，蔣凡由于個(gè)人家庭問題沒處理好，嚴(yán)重影響了公司聲譽(yù)，要認(rèn)真反思，也應(yīng)該向大家道歉，對于相關(guān)傳言，公司會(huì)正式成立工作小組進(jìn)行調(diào)查。

行業(yè)觀察人士認(rèn)為，阿里巴巴的調(diào)查主要集中在蔣凡治下的淘寶天貓是否與張大奕背后的如涵控股存在利益輸送。

事實(shí)上，張大奕與淘寶之間的關(guān)系淵源十分深厚。

如涵控股官網(wǎng)顯示，如涵是中國網(wǎng)紅電商第一股，阿里巴巴集團(tuán)唯一入股的MCN機(jī)構(gòu)。

公開信息顯示，如涵控股2016年獲得了阿里巴巴3億元C輪融資，并在2016年8月登陸新三板，新三板的4.3億元定增中，阿里巴巴、金石投資、鐘鼎創(chuàng)投入場，彼時(shí)如涵估值33億元。

2019年4月，如涵控股在納斯達(dá)克上市。但在如涵2019財(cái)年的年報(bào)中，淘寶中國控股有限公司僅持有3111萬股A類普通股，股權(quán)減至7.5%。

在如涵發(fā)展歷程中，張大奕幾乎等同于如涵。截至目前，如涵控股共簽約了159名KOL，其中，頭部KOL共3名（張大奕、大金和莉貝琳）。公開資料顯示，2017財(cái)年-2019財(cái)年，張大奕的收入貢獻(xiàn)占比逐年提升：2017財(cái)年50.8%、2018財(cái)年52.4%、2019財(cái)年53.5%。

另據(jù)如涵控股披露的信息，如涵還通過VIE子公司在張大奕的大奕電商公司中持股51%。

此次，作為如涵扛把子的張大奕傳出負(fù)面，如涵控股的股價(jià)應(yīng)聲大跌6.36%，市值蒸發(fā)約2200萬美元（約合人民幣1.5億元）。

3.利益?zhèn)鬏旀湸嬖趩?

此次事件，倘若發(fā)生在兩個(gè)毫無利益關(guān)系的普通人之間，那只屬于私德范疇。

然而，蔣凡和張大奕都不是“普通人”。盡管他們之間沒有直接的股權(quán)關(guān)聯(lián)，但是透過如涵股份和阿里系的淵源，雙方有一定的聯(lián)系。

2019年4月，蔣凡任天貓法定代表人及董事長兼總經(jīng)理。

2019年4月，如涵控股在納斯達(dá)克上市。

拋開此事不談，無論在公共服務(wù)領(lǐng)域還是商業(yè)領(lǐng)域，其實(shí)都不允許存在潛在利益關(guān)系的兩方當(dāng)事人走得太近，這是一道紅線，實(shí)在不可避免，當(dāng)事人也必須主動(dòng)申請回避。

經(jīng)此一事，無論結(jié)果如何，都可能引發(fā)阿里對當(dāng)前的電商直播平臺(tái)扶持政策進(jìn)行深入調(diào)查與評估，找出bug，堵住漏洞，這無疑會(huì)給整個(gè)電商直播行業(yè)帶來深遠(yuǎn)影響。