為了給新鞋造勢，耐克找新銳設(shè)計(jì)師做了幾套概念服

為了慶祝在全球發(fā)布新的氣墊鞋 Air VaporMax ，耐克做了一個(gè)名為 “experiments in style”的新項(xiàng)目。

簡單說來，耐克找到了 5 位新興設(shè)計(jì)師，請(qǐng)他們以 Air VaporMax 球鞋為靈感，來設(shè)計(jì)時(shí)裝的廓形并選擇用料。

耐克找到的設(shè)計(jì)師有 Machine-A 的創(chuàng)始人 Stavros Karelis，加拿大設(shè)計(jì)師 Azar Rajabi，在紐約工作的中國設(shè)計(jì)師 Shizhe He, 還有從英國圣馬丁學(xué)校剛畢業(yè)的 Liam Johnson, Paula Canovas 和 Wanbing Huang。

來自圣馬丁的學(xué)生 Wanbing Huang 用了飛線技術(shù) Flyknits 的啟發(fā)，通過環(huán)繞身體的像魚骨頭的材料來表達(dá)了一種流動(dòng)感。Liam Johnson 則模仿云朵的狀態(tài)，把衣服設(shè)計(jì)得十分輕盈。Shizhe He 用了通常用于保護(hù)家具的塑料包裝紙的包裝薄膜做了一條裙子。Azar Rajabi 用了珠光橡膠網(wǎng)為原材料做了一件連帽衫。Paula Canovas 則選用了尼龍和針織的材料做了一個(gè)打結(jié)的形狀，來反應(yīng)空氣的流動(dòng)。

“我的這個(gè)項(xiàng)目的觀念來自衣服本身，衣服會(huì)隨著周遭環(huán)境以及空氣而改變形狀?！盤aula Canovas 簡單解釋了她的創(chuàng)作思路，“為此，我結(jié)合了漂浮的感覺，同樣，我也記錄了空氣引入這件衣服時(shí)會(huì)發(fā)生的形狀的變化，我還想捕捉到形狀如何變化。”

看起來，這 5 位設(shè)計(jì)師的作品也的確很概念，不太可能推向市場，耐克用它們就是給 Air VaporMax 打個(gè)廣告。從宣傳照來看，模特的面部全部被弱化處理，每個(gè)設(shè)計(jì)都和不同顏色 Air VaporMax 搭配，最搶眼就是球鞋本身。

1987 年，可視氣墊系列 Air Max 誕生，Air Max 長達(dá) 29 年的產(chǎn)品迭代之后，產(chǎn)品創(chuàng)新已經(jīng)很久沒有突破了。Air Vapormax 可能是自耐克 2012 年發(fā)布 Flyknit 技術(shù)以來最具技術(shù)突破性的產(chǎn)品，它在耗時(shí) 7 年的研發(fā)之后于 2016 年 3 月首次在耐克紐約創(chuàng)新大會(huì)上亮相。

到 2017 年夏天為止，Air Vapormax 都會(huì)是耐克產(chǎn)品宣傳的重點(diǎn)。為了讓它喚起人們的熱情，耐克已經(jīng)找來各類潮流 KOL 合作，也和川久保玲合作了 CdG Vapormax 。

當(dāng)然，這 5 款概念服裝除了是為了慶祝 Air VaporMax 發(fā)布之外，也是為了給 3 月 26 日的 Nike 的 Air Max Day 造勢。當(dāng)天，耐克在全球 10 座城市舉行了 Air Max Day 慶典。在中國，耐克請(qǐng)來了李宇春演出，王俊凱聯(lián)手做設(shè)計(jì)——和阿迪達(dá)斯的明星營銷手法越來越像了。

題圖和文內(nèi)圖來自：designboom.com、wwd.com。