外企瞄準中國人造肉市場，消費者卻喜歡吃天然肉

（原標題：外企紛紛搶灘中國人造肉市場，能否開啟一片市場新藍海？）

21財經APP南方財經全媒體記者,鄭瑋

天然肉VS人造肉，你選哪一種？

近日，廣東召開全省推進生豬復產暨產業(yè)轉型升級和質量安全全程監(jiān)管視頻會議。會議指出，近日全省生豬交易報價為29.0-32.2元/公斤，比4月下降約20%，生豬價格不斷回落。

值得注意的是，在豬肉價格下降的同時，潛在替代品人造肉市場也蠢蠢欲動。

5月30日，海外人造肉公司Beyond Meat宣布將在中國與肯德基和必勝客進行合作。把時間線拉前，今年4月以來，已有包括肯德基、星巴克、達能、雀巢在內的多家跨國企業(yè)宣布面向中國市場推出人造肉產品，而國內品牌如雙匯食品、諸老大、百草味、喜茶等也紛紛跟進上市各類植物肉食品，以期打開中國人造肉市場這一新藍海。

天然畜產品價格回落

廣東省農業(yè)農村廳數據顯示，5月2日－15日，廣東生豬平均收購價格為34.52元/公斤，環(huán)比下降5.97%，同比上漲132.61%。同期，廣東白條肉平均出廠價格為42.01元/公斤，環(huán)比下降5.43%，較去年同期上漲122.86%。

以國家農業(yè)部定點市場——佛山中南農產品交易中心為樣本分析，3-5月廣東豬肉批發(fā)價格呈穩(wěn)定下降趨勢。

全國農產品商務信息公共服務平臺數據顯示，5月30日，佛山中南農產品交易中心*豬肉（白條豬）的批發(fā)價格為37元/公斤。4月30日豬肉（白條豬）批發(fā)價格為38.5元/公斤，3月30日批發(fā)價格為40.5元/公斤，3月3日批發(fā)價格則為45.3元/公斤。

3月3日起至5月30日，佛山中南農產品交易中心每公斤豬肉的批發(fā)價格已逐步下降8.3元，降幅達約18.32%。

橫向對比發(fā)現(xiàn)，5月廣東豬肉批發(fā)價格亦低于全國平均水平。農業(yè)農村部數據顯示，5月全國豬肉平均批發(fā)價格為40.59元/公斤，同比增長96.75%，較佛山中南農產品交易中心的豬肉批發(fā)價格高出3.59元/公斤。

豬肉的替代品牛肉和雞肉價格在3-5月間則保持相對穩(wěn)定。同樣以佛山中南農產品交易中心為例，3-5月牛肉價格在82元/公斤-78元/公斤之間浮動，雞肉價格則從18元/公斤略微下降至17.5元/公斤，總體保持穩(wěn)定。

值得注意的是，除了豬牛雞等傳統(tǒng)肉類，人造肉作為新的肉類替代品也正嘗試打開中國市場，進軍中式餐桌。

海外企業(yè)搶灘中國人造肉市場

5月30日，海外人造肉公司Beyond Meat宣布將在中國與百勝集團旗下的肯德基和必勝客建立合作關系。而這并不是海外企業(yè)在中國人造肉市場的第一次現(xiàn)身。

2019年10月，金字火腿與美國杜邦公司合作推出的人造肉餅在天貓旗艦店上架發(fā)售。此前9月，國產植物肉品牌星期零（Starfield）剛在深圳門店上市中國第一代“人造肉”產品，國內首家人造肉初創(chuàng)公司北京珍肉亦聯(lián)合上海老字號“老大房”在中秋推出了3000盒“植物肉”系列鮮肉月餅。

今年4月以來，隨著國內疫情逐漸平緩，中國市場上的人造肉產品迎來了又一波井噴。

國內品牌如喜茶、雙匯食品、拉面說、百草味等紛紛入場推出人造肉產品。其中喜茶與拉面說均選擇與國內人造肉企業(yè)合作，合作對象分別是深圳市星期零食品科技有限公司（Starfield）和北京未食達科技有限公司（Vesta）。百草味的首款人造肉產品“煙熏小片腸”是由百草味食品研究院獨立研發(fā)上市的，但其第二款人造肉產品“麻辣牛肉棒”則是與美國杜邦公司合作研發(fā)。

與頻頻和中國企業(yè)聯(lián)手的杜邦一樣，國外許多食品企業(yè)都瞄準了中國的人造肉市場。

4月17日，美國比薩品牌棒約翰宣布與國內人造植物肉品牌星期零（Starfield）合作推出人造肉新品“未來肉比薩”。4月20日，肯德基率先在上海、廣州和深圳三家特定分店試水推出限量人造肉產品—植培黃金雞塊。4月22日，星巴克在中國推出5款基于植物蛋白的人造肉產品，其中3款使用了美國企業(yè)Beyond Meat制作的牛肉替代品，2款使用了香港公司Omnipork制作的豬肉替代品。

人造肉銷售如何？能否被消費者青睞？

頻頻受到企業(yè)追捧的人造肉究竟是什么？

據了解，人造肉主要可分為植物蛋白肉（Plant-based Meat）和細胞培養(yǎng)肉（Cultured Meat）兩種。其中植物蛋白肉又稱為素肉，是將從各類植物中提取的營養(yǎng)物質，如蛋白質和油脂，加熱、擠壓和冷卻后再加入其他配料及添加劑，如由酵母合成的植物性血紅蛋白，制成的食品，兼具肉的質感和色香味。

細胞培養(yǎng)肉又稱試管肉，生產細胞培養(yǎng)肉需要從目標動物身上提取肌肉細胞，再將細胞放置于培養(yǎng)基中增殖，使細胞在受控的環(huán)境中生長為肌肉纖維。目前市場上在售的人造肉多為植物蛋白肉，細胞培育肉尚未能量產進入中國市場。

與天然肉制品相比，海內外企業(yè)密集推出的人造肉產品實際銷售情況如何？能否被消費者青睞？

南方財經全媒體記者梳理了百草味天貓旗艦店內在售的3款天然肉制品與3款人造肉制品銷售數據發(fā)現(xiàn)，截至6月1日晚間，在兩者價格類似甚至天然肉制品價格更高一些的情況下，人造肉制品的月銷量仍遠低于天然肉制品銷量，甚至不足其零頭。

如下圖所示，在百草味推出的3款人造肉產品中，麻辣牛肉棒的月銷量最高，超過6500份。但即使是3款天然肉制品中銷量最低的燈影牛肉絲，其月銷量也超過2.5萬份，遠超麻辣牛肉棒，而且燈影牛肉絲的售價較麻辣牛肉棒高出近10元。

由此看來，目前人造肉在中國市場中似乎還未能得到消費者的廣泛認同，市場的接受度和普及度仍然非常有限，短期內無法沖擊傳統(tǒng)肉類的市場主導地位。

人造肉市場被企業(yè)視為新藍海

但坐擁龐大肉類消費市場的中國（OECD數據顯示，2018年中國肉類消費量達到8829.6萬噸），其人造肉市場還是被許多企業(yè)視為一片新藍海。

市場研究咨詢機構MarketsandMarkets數據顯示，2019年全球植物性人造肉市場規(guī)模約121億美元，預計以每年約15.0%的復合增長率增長，到2025年或將達279億美元。而2018年，與中國擁有相對類似飲食習慣的亞太地區(qū)國家就為人造肉市場貢獻了近10億美元。

MarketsandMarkets的數據透露出兩個信息，一是國際人造肉市場規(guī)模未來發(fā)展增速快、體量大，二是中國完全有可能成為下一個“人造肉”消費大國。針對植物蛋白肉而言，作為一種素食制品，如果運用好“低脂”、“健康”、“環(huán)保”等營銷概念，未必不能仿制燕麥奶的成功之路，再度敲開中國中產階級消費者市場的大門。

需要注意的是，雖然國內人造肉企業(yè)搶在海外成熟的人造肉企業(yè)進駐中國之前面向市場推出了人造肉產品，但Beyond Meat與百勝集團的合作標志著海外人造肉企業(yè)正開始逐步搶灘登陸中國市場，國內人造肉企業(yè)能否發(fā)揮本土優(yōu)勢，抵擋海外企業(yè)的沖擊守住本土市場，還有待進一步觀望。