聚焦城市線(xiàn)上繁榮 釋放數(shù)字生命力

未來(lái)城市經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)核心是人才的競(jìng)爭(zhēng)。放寬人才落戶(hù)政策，強(qiáng)化人才的生活保障措施和保障機(jī)制……從各地的人才吸引政策不難看出，人才爭(zhēng)奪，尤其是年輕人才的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。

11月19日，在2020年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人中國(guó)論壇上，APEC理事會(huì)、波士頓咨詢(xún)和巨量引擎聯(lián)合發(fā)布了《建設(shè)數(shù)字城市，釋放數(shù)字生命力》主題報(bào)告。該報(bào)告通過(guò)廣泛精準(zhǔn)的調(diào)研，分析數(shù)字城市建設(shè)的新趨勢(shì)，針對(duì)數(shù)字城市建設(shè)的普遍痛點(diǎn)進(jìn)行了剖析并提出了初步建議，并探討如何把握以人為本的核心，支持?jǐn)?shù)字城市建設(shè)的落地。

在論壇“數(shù)字城市主題報(bào)告論壇”環(huán)節(jié)上，北京字節(jié)跳動(dòng)副總裁張羽出席報(bào)告會(huì)，結(jié)合抖音助力城市品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中發(fā)掘出的典型案例，分享了提升城市魅力、吸引新生代人才的“四大秘籍”，包括定制“城設(shè)”、全民創(chuàng)作、打造城市名片和擁抱科技。

波士頓咨詢(xún)董事總經(jīng)理、全球資深合伙人，中國(guó)區(qū)主席廖天舒也在會(huì)上表示：“發(fā)展數(shù)字城市是全球的關(guān)注重點(diǎn)，而中國(guó)未來(lái)將打造國(guó)際最領(lǐng)先的數(shù)字城市城市項(xiàng)目，要實(shí)現(xiàn)提升中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力和引領(lǐng)性的終極目標(biāo)，數(shù)字城市的建設(shè)需要從以人為本的戰(zhàn)略愿景、場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式、互聯(lián)互通的數(shù)據(jù)生態(tài)、以及產(chǎn)城的數(shù)字化融合幾大維度進(jìn)行思考和設(shè)計(jì)。”波士頓咨詢(xún)董事總經(jīng)理、全球合伙人朱暉表示：“以人為本，數(shù)字城市的建設(shè)核心在于新生代人才的導(dǎo)入，而隨著數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展，新生代人才對(duì)于城市，從認(rèn)知與關(guān)注的內(nèi)容渠道，到驅(qū)動(dòng)形成轉(zhuǎn)化決策的關(guān)鍵考慮要素，均已發(fā)生轉(zhuǎn)變，需要城市深入探索，切實(shí)塑造自身的獨(dú)特魅力，以提升整體吸引力。”

以成都為例，成都借力巨量引擎平臺(tái)，圍繞自然人文、美食、文化、活動(dòng)，及設(shè)施建設(shè)等新生代關(guān)注的重要維度，打造“天府之國(guó)”城市品牌形象。借助抖音短視頻話(huà)題功能發(fā)起“成都好young”，展示城市自然、人文特色美景的同時(shí)營(yíng)造成都年輕人悠閑的生活方式，以短視頻、直播，推廣有文化特色的美食與注重生活的內(nèi)涵，以網(wǎng)絡(luò)民謠的傳播形式，烘托成都的文化底蘊(yùn)和城市性格，舉辦城市美好生活等大型活動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下共振，吸引大量年輕人的關(guān)注。

作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)者和參與城市建設(shè)的相關(guān)主體，企業(yè)與城市共生共榮。優(yōu)秀的企業(yè)品牌能夠聯(lián)合城市實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)共創(chuàng)與文化共創(chuàng)，甚至成為一座城市的名片。針對(duì)湖北復(fù)工，巨量引擎打造“抖音助力湖北商家重啟”活動(dòng)，為湖北地區(qū)中小企業(yè)開(kāi)通免費(fèi)認(rèn)證通道；發(fā)起抖音援鄂復(fù)蘇計(jì)劃，投入百億流量、啟動(dòng)百場(chǎng)直播；打造“市長(zhǎng)帶你看湖北”直播活動(dòng)，9位市長(zhǎng)、州長(zhǎng)，千余名抖音達(dá)人共同推廣湖北特產(chǎn)，同時(shí)聯(lián)合全國(guó)200+媒體共同為湖北帶貨，銷(xiāo)售額達(dá)1.2億，銷(xiāo)量超278.6萬(wàn)件。巨量引擎通過(guò)定向扶持湖北本地企業(yè)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，共同打造了城市新名片。

想要吸引新生代人才，洞察他們的訴求是第一位的。巨量引擎基于自身產(chǎn)品能力和數(shù)據(jù)技術(shù)，沉淀并形成一套社會(huì)人群洞察方法論。對(duì)青年消費(fèi)群體趨勢(shì)變化的洞察，進(jìn)一步指導(dǎo)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品牌活動(dòng)的打造，助力塑造城市新名片，提升城市對(duì)年輕人才的吸引力。

截至今年4月，抖音上城市形象相關(guān)視頻數(shù)量已經(jīng)超過(guò)5.4億個(gè)，用戶(hù)點(diǎn)贊數(shù)超624.8億，城市形象類(lèi)相關(guān)視頻條數(shù)均播放量為抖音均值的1.9倍。

巨量引擎在城市品牌打造、幫助城市吸引新生代人才中起到了積極的推動(dòng)作用。 一直以來(lái)，APEC都在致力于提升亞太區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響力，而城市影響力正是其中重要一環(huán)。

巨量引擎致力于與城市同行共增長(zhǎng)，深度探索城市品牌營(yíng)銷(xiāo)之道。本次參與推出城市品牌打造白皮書(shū)，巨量引擎在助力城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的平臺(tái)社會(huì)價(jià)值得到進(jìn)一步釋放，為城市吸引新生代人才帶來(lái)更多啟示。