電子煙監(jiān)管趨嚴(yán)怎么回事？中國(guó)為什么開(kāi)始嚴(yán)管電子煙出臺(tái)了哪些措施（2）

成本上升 中小玩家“日子難過(guò)”

線(xiàn)上禁令對(duì)于眾多剛起步、依賴(lài)線(xiàn)上銷(xiāo)售的中小品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑影響更大。

對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)，官網(wǎng)、微信小程序、電商平臺(tái)是早期相對(duì)容易布局的渠道，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣和營(yíng)銷(xiāo)，也能更快的增加品牌曝光和獲客。國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局和國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的線(xiàn)上禁令則讓其失去了重要的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售渠道。

一些規(guī)模稍大的電子煙企業(yè)由于線(xiàn)下布局比較完善，受到的影響被控制在一定范圍內(nèi)：悅刻相關(guān)人士表示，線(xiàn)上渠道占據(jù)悅刻10-15%銷(xiāo)量；A股上市公司勁嘉股份也表示，自有的foogo品牌電子煙在線(xiàn)上渠道僅在京東開(kāi)設(shè)旗艦店，多采用品牌代理、異業(yè)聯(lián)盟等多種線(xiàn)下合作模式發(fā)展線(xiàn)下銷(xiāo)售，主要銷(xiāo)量來(lái)自于線(xiàn)下渠道。

不過(guò)隨著線(xiàn)上渠道被關(guān)閉，原本就競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的線(xiàn)下渠道也將迎來(lái)成本上升等問(wèn)題。

一般而言，電子煙的線(xiàn)下渠道包括實(shí)體店、便利店、KTV、夜店等。電子煙企業(yè)一方面要擴(kuò)大代理商隊(duì)伍，另一方面還要支付高昂的入場(chǎng)費(fèi)。尤其是隨著電子煙企業(yè)的增多，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，渠道費(fèi)用也越來(lái)越高。

FLOW電子煙CEO朱蕭木曾表示，電子煙行業(yè)并不像外界想象的那么暴利，目前電子煙的銷(xiāo)售渠道仍舊以線(xiàn)下為主，需要給經(jīng)銷(xiāo)商分成很大一部分利潤(rùn)。

博派資本合伙人李歐近日也在一個(gè)電子煙論壇上指出，電子煙品牌商所掙的利潤(rùn)相對(duì)渠道并不多。很多電子煙為了跑馬圈地都在發(fā)展代理，而且有些是三四層代理。三四層代理對(duì)整個(gè)行業(yè)是個(gè)很致命的問(wèn)題，會(huì)導(dǎo)致渠道成本一直居高不下。

此外，除了線(xiàn)上禁令，線(xiàn)下渠道的監(jiān)管也已經(jīng)開(kāi)始。

國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局專(zhuān)賣(mài)監(jiān)督管理司負(fù)責(zé)人陸捷表示，針對(duì)實(shí)體店向未成年人銷(xiāo)售電子煙的行為，也要加大市場(chǎng)的監(jiān)管和執(zhí)法的力度，尤其是中小學(xué)周邊的實(shí)體店，要進(jìn)行清理和整治。

相比線(xiàn)上渠道，線(xiàn)下渠道體系更加復(fù)雜，監(jiān)管起來(lái)和實(shí)現(xiàn)杜絕未成年人購(gòu)買(mǎi)電子煙也更為困難。

線(xiàn)下避免未成年人購(gòu)買(mǎi)，悅刻的一些舉措或許可以為一些電子煙企業(yè)提供借鑒。悅刻內(nèi)部人士透露，本月，悅刻將在線(xiàn)下門(mén)店應(yīng)用人臉識(shí)別、年齡校驗(yàn)等技術(shù)，不服務(wù)未成年人；此外，悅刻此前已經(jīng)推出了具備年齡識(shí)別功能的自動(dòng)販賣(mài)機(jī)，新浪科技曾現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，該自動(dòng)販賣(mài)機(jī)會(huì)驗(yàn)證身份證信息和購(gòu)買(mǎi)人信息，來(lái)判斷是否向購(gòu)買(mǎi)人銷(xiāo)售電子煙。

不過(guò)這些部署都需要額外增加不少成本，也是中小品牌難以負(fù)擔(dān)的。

國(guó)標(biāo)來(lái)襲 所有企業(yè)“都要跨坎”

實(shí)際上，此次國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局和國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的監(jiān)管只是第一步，僅僅涉及到了銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的亂象。

生產(chǎn)環(huán)節(jié)的亂象則更加嚴(yán)重。清華大學(xué)公共健康與技術(shù)監(jiān)管研究課題組發(fā)布的一份報(bào)告中指出，雖然中國(guó)是電子煙第一生產(chǎn)國(guó)，但目前中國(guó)生產(chǎn)出的高質(zhì)量電子煙多出口歐美市場(chǎng)，而山寨劣質(zhì)電子煙產(chǎn)品充斥國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。再加上缺乏明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機(jī)制，部分企業(yè)追求短期利潤(rùn)，煙彈不合格、漏油、電池質(zhì)量不達(dá)標(biāo)導(dǎo)致爆裂等情況時(shí)有發(fā)生。

中國(guó)控制吸煙協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)支修益曾在央視節(jié)目中指出，電子煙應(yīng)該納入監(jiān)管，特別是行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)要盡快制定；同時(shí)要把具體成分明確標(biāo)識(shí)出來(lái)，讓吸電子煙的人知道里面有什么成分，在產(chǎn)品生產(chǎn)、質(zhì)量、包裝、銷(xiāo)售渠道等方面完善監(jiān)管政策。

相關(guān)部門(mén)在這方面也已經(jīng)行動(dòng)。今年7月，國(guó)家衛(wèi)健委就表示，正在會(huì)同有關(guān)部門(mén)開(kāi)展電子煙監(jiān)管的研究，計(jì)劃通過(guò)立法的方式對(duì)電子煙進(jìn)行監(jiān)管。不過(guò)業(yè)內(nèi)此前預(yù)期的國(guó)標(biāo)出臺(tái)時(shí)間節(jié)點(diǎn)是10月份，但至今仍舊處在審批階段。

某電子煙企業(yè)CEO向新浪科技表示，電子煙行業(yè)正如此前的網(wǎng)約車(chē)，監(jiān)管部門(mén)也在適應(yīng)新的行業(yè)、探索合適的監(jiān)管方式。他預(yù)計(jì)，國(guó)標(biāo)不會(huì)采用一刀切的方式，有可能采取牌照制，同時(shí)在電子煙的具體標(biāo)準(zhǔn)上有詳細(xì)規(guī)定。這樣一來(lái)就可以淘汰很多投機(jī)和沒(méi)有實(shí)力的中小玩家，這也是一些規(guī)模稍大的電子煙企業(yè)都表態(tài)歡迎國(guó)標(biāo)和監(jiān)管的原因。

博派資本合伙人李歐預(yù)測(cè)，未來(lái)6個(gè)月內(nèi)行業(yè)內(nèi)跑馬圈地的模式即將結(jié)束，用錢(qián)堆出來(lái)的電子煙企業(yè)規(guī)模估值會(huì)驟降。另外，整個(gè)行業(yè)會(huì)開(kāi)始垂直化整合兼并。