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1月9日,快餐巨頭麥當(dāng)勞在中國(guó)尋找買(mǎi)家的消息落地:中信股份、中信資本控股、凱雷投資集團(tuán)和麥當(dāng)勞達(dá)成戰(zhàn)略合作并成立新公司,該公司將成為麥當(dāng)勞未來(lái)二十年在中國(guó)內(nèi)地和香港的主特許經(jīng)營(yíng)商。

麥當(dāng)勞中國(guó)賣(mài)身了 中國(guó)國(guó)企掌權(quán) 餐飲經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎來(lái)加速變革

20年特許經(jīng)營(yíng)權(quán)標(biāo)價(jià)20.8億美元

1月9日午間,中信股份發(fā)布公告宣布,其與中信資本以及凱雷投資集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作并成立新公司,新公司將成為麥當(dāng)勞未來(lái)20年在中國(guó)內(nèi)地和香港的主特許經(jīng)營(yíng)商。

根據(jù)麥當(dāng)勞方面提供的信息,20年特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的收購(gòu)價(jià)格最高為20.8億美元(約合人民幣144億元),收購(gòu)方將以現(xiàn)金+新公司股份的方式支付。在這一交易完成后,中信股份和中信資本在新公司中將持有共52%的控股權(quán),凱雷和麥當(dāng)勞分別持有28%和20%的股權(quán)。

從股權(quán)結(jié)構(gòu)不難看出,中信方面將成為未來(lái)麥當(dāng)勞中國(guó)內(nèi)地和香港的控股股東,而中信是不折不扣的國(guó)有企業(yè)。

合作達(dá)成之后,各方將充分利用自身的資源和優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步發(fā)展麥當(dāng)勞的業(yè)務(wù),包括主要集中在三四線城市開(kāi)設(shè)新餐廳、提升現(xiàn)有餐廳的銷(xiāo)售額,以及在菜單創(chuàng)新、便捷服務(wù)、數(shù)字化零售、外賣(mài)等方面進(jìn)行拓展提升。

麥當(dāng)勞中國(guó)公關(guān)副總裁許穎婷透露,該交易仍有待相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的審批,預(yù)計(jì)將于2017年年中完成。

關(guān)于為什么要賣(mài),原因就是一切為了麥當(dāng)勞全球市場(chǎng)95%以上的特許加盟比例。從去年開(kāi)始,麥當(dāng)勞一直對(duì)全球各市場(chǎng)的所有權(quán)結(jié)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估,旨在減少直營(yíng)餐廳的數(shù)量,而亞洲顯然是一塊要地。

中信方面拿到的只是20年的特許經(jīng)營(yíng)權(quán),那20年過(guò)后呢?

“20年后,我們會(huì)根據(jù)現(xiàn)在的特許經(jīng)營(yíng)人的業(yè)績(jī)表現(xiàn)等一系列綜合評(píng)估,看是否續(xù)約。中信和凱雷是實(shí)力非常強(qiáng)的合作伙伴,他們看麥當(dāng)勞的事業(yè)不僅僅是20年的。”許穎婷對(duì)表示。

麥當(dāng)勞否認(rèn)有意退出中國(guó)

麥當(dāng)勞董事兼CEO,Steve Easterbrook曾表示,“亞洲地區(qū)對(duì)于麥當(dāng)勞來(lái)說(shuō)十分重要,我們希望能有更多的機(jī)會(huì)將我們的全球性的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)落地于當(dāng)?shù)?,與三觀相符的本土企業(yè)達(dá)成合作。”“我們正處于轉(zhuǎn)型當(dāng)中,需要采取戰(zhàn)略以成熟的方式提高我們?cè)谑澜绺鞯氐脑鲩L(zhǎng)能力。”而特許加盟的方式不僅可以使麥當(dāng)勞獲得快速的增長(zhǎng),也能使業(yè)務(wù)決策變得更加及時(shí)靈活。

FellowPlus曾有文章分析稱(chēng):“麥當(dāng)勞希望合作伙伴不僅快速靈活,能適合不斷變化的消費(fèi)者口味,而且還能應(yīng)對(duì)在線購(gòu)物的興起,尤其是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物的新浪潮。由于阿里巴巴旗下子公司投資了百勝中國(guó),所以麥當(dāng)勞在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的潛在合作伙伴無(wú)疑更少了。”

并表示“最好的選擇仍然是與擁有零售經(jīng)驗(yàn)和全國(guó)影響力的企業(yè)集團(tuán)建立合作。”如果從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),并沒(méi)有豐富零售經(jīng)驗(yàn)的中信集團(tuán)或許并不是最優(yōu)秀的合作伙伴,希望能是最合適的吧,一個(gè)期待。

據(jù)悉,目前麥當(dāng)勞在中國(guó)市場(chǎng)擁有2400家門(mén)店,而在未來(lái)的五年,麥當(dāng)勞希望在內(nèi)地增開(kāi)1300加門(mén)店,加上香港、韓國(guó),亞洲新增門(mén)店或?qū)⑦_(dá)到1500家。

麥當(dāng)勞方面還表示,三四線城市是其一塊相對(duì)空白的市場(chǎng),是可以發(fā)展的。“麥當(dāng)勞中國(guó)2017年業(yè)務(wù)計(jì)劃(包括新開(kāi)餐廳、拓展外送服務(wù)以及未來(lái)2.0餐廳部署等)將繼續(xù)執(zhí)行,預(yù)計(jì)在2017年年中將宣布2022年發(fā)展愿景和第一個(gè)五年計(jì)劃。”許穎婷稱(chēng)。

責(zé)任編輯:林晗枝

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