把好山好水好生態(tài)變成文旅新質生產力的紫帽實踐

核心提示

山水是紫帽最大的財富，紫帽山是晉江生態(tài)屏障和水源涵養(yǎng)地，紫氣碧水蒼山里的自然生態(tài)野趣，對泉州都市人群自帶極強磁力，值得一去再去，在沉醉美景中放空身心、輕裝上陣。

人文是紫帽瑰麗的珍寶，“點粟成金”的傳奇，千姿百態(tài)的“心字石”，高入云霄的文峰傳說，“海洋詩人”蔡其矯……山岳靈氣與人文風情交融共生，登高人在勝地懷古惜今。

當文旅的風吹進世遺泉州，紫帽順時而動、應勢而為，主動承接古城文旅輻射帶動效應，精心策劃體育賽事、文旅活動，持續(xù)匯聚人氣、激活商氣，把好山好水好生態(tài)，變成文旅新質生產力，打響“醉美紫帽 心之所皈”文旅品牌，精彩演繹文體旅融合發(fā)展的生動實踐。

好風景講出好故事 好生態(tài)做成好產品

作為紫帽山省級旅游度假區(qū)首個營地文旅先行示范項目，紫溪谷浴仙池營地去年國慶假期試營業(yè)以來，吸引一撥撥傾情山野的游客。他們在疏林草地上露營，在浴仙溪潺潺流水的低吟淺唱中品味咖啡、放空自我，讓心靈在大自然懷抱中得到休憩與滋養(yǎng)。

浴仙池營地項目規(guī)劃星空營地、伴溪營地、石舍民宿和尋心劇場四大板塊，目前一、二期已建成投用，引入咖啡文創(chuàng)、露天劇院、特色餐廳、露營煮茶等業(yè)態(tài)，提供集休閑、鍛煉、消費于一體的休憩空間。依托該營地，紫帽鎮(zhèn)乘勢打響戶外旅游品牌，舉辦戶外自由節(jié)、歡樂嘉年華等活動，吸引八方游客，帶動各類文旅消費。

過去一年，紫帽山景區(qū)游客量大幅提升，周末及節(jié)假日日均人流量超萬人。在這背后，景區(qū)建設煥新升級，紫帽山生態(tài)提升、道路建設、景區(qū)停車場擴容等19個基礎設施項目加速推進，浴仙池營地、紫湖郊野公園“鵲橋”成“網紅”新地標，紫帽山登山步道及觀景平臺升級亮相，7.6公里長的公園環(huán)湖健身步道成為全省首條中國田徑協(xié)會認證的四星級健身步道。

向綠而行，依綠而興。晉江紫帽山管委會主任王清龍表示，近年來紫帽片區(qū)深入踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，在精心守護好晉江“母親山”——紫帽山的同時，堅持保護和開發(fā)并重、建設與運營同步，摒棄傳統(tǒng)建設載體思維，在景區(qū)建設中突出“自然、野趣、文峰”特色，以高品位規(guī)劃、高品質建設、高效益運營、高水平管理，推進紫帽山生態(tài)保護、項目建設、招商引資、景區(qū)運營等各項工作一體統(tǒng)籌推進，全力推動文體旅融合發(fā)展。

在全面放大好山好水效應，把資產變資源、資源變資本的同時，紫帽鎮(zhèn)連續(xù)三年舉辦紫帽百心文化節(jié)并創(chuàng)造晉江首個吉尼斯世界紀錄，舉辦全國首屆蔡其矯詩歌節(jié)、打造蔡其矯名人IP，深挖紫帽山歷史文化內涵，宣傳推介紫帽特色文化符號，推進歷史名人、文化遺產創(chuàng)造性轉化，切實把文化底蘊厚重、生態(tài)資源豐富的優(yōu)勢，轉化為文旅經濟發(fā)展的勝勢。

文旅賦能賽事體驗 把流量變消費增量

紫帽山是泉州四大名山之一、晉江最高山，屹立于517.8米頂峰的凌霄塔歷來被視為“文峰塔”，是登高啟智之地。1月1日，以“新年登高展風采，健身逐夢向未來”為主題的2025晉江元旦迎新登高賽，吸引超1500名市民參加，他們怡然漫步在紫帽好山好水好風光中，感受“外攬山水之幽、內得人文之勝”韻味，這也是紫帽山新年首場文體旅活動。過去一年，紫帽鎮(zhèn)融合生態(tài)、人文、體育、現(xiàn)代化城鎮(zhèn)等多重元素，打造體育賽事、文旅活動50余場，參與人數超百萬。

去年七夕節(jié)，由中國田協(xié)認證的星空夜跑馬拉松賽在紫帽鎮(zhèn)激情上演，七百跑友揮灑汗水馳騁賽道。當晚配套舉辦的紫帽首屆七夕歡樂嘉年華在紫湖郊野公園盛大開啟，設置啤酒、音樂、美食和游戲互動等多元消費場景，吸引游客超5000人，有效拉動文旅消費增長，實現(xiàn)全鎮(zhèn)住宿率超90%、餐飲消費同比增長超70%，形成“體育賽事吸引人流+文化活動賦能體驗”組合效應。

去年以來，紫帽鎮(zhèn)深入探索體育賽事、節(jié)日盛典、文化體驗互動融合背后的流量密碼，先后舉辦2024中國田徑大眾達標健身步道系列賽、“紫帽凌霄 文峰閃耀”登山活動、“登紫帽 攀文峰”親子登高活動等一系列賽事活動，以“產品爆款”催生“文旅爆點”，以“人氣流量”刺激“消費增量”。

在文旅賦能體育賽事帶動下，紫帽鎮(zhèn)紫湖路網紅餐廳、微型夜市等文旅消費、運動康養(yǎng)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，新經濟增長點逐步培育。

為打造更廣闊的消費新場景、新空間，當前紫帽鎮(zhèn)主動融入泉州文旅產業(yè)布局，大力發(fā)展文化旅游、教育研學、運動康養(yǎng)、商業(yè)商貿等業(yè)態(tài)，招引冰雪大世界、安踏學園、文旅博物館、紫溪康養(yǎng)小鎮(zhèn)、高端酒店綜合體、紫山谷民宿等一批文體旅項目，投資額超50億元，實現(xiàn)“吃住行游購娛”場景全面升級，形成一站式文體旅配套，助力海絲旅游目的地差異化發(fā)展。

紫帽鎮(zhèn)黨委書記蔡暉表示，今后紫帽鎮(zhèn)將不斷傳承弘揚、創(chuàng)新發(fā)展“晉江經驗”，立足“泉州南門外重要門戶，文體旅融合示范區(qū)，山水城和諧共生典范”發(fā)展定位，奮力建設海絲旅游目的地，打響“醉美紫帽 心之所皈”品牌。（泉州晚報融媒體記者 吳蕓 黃祖祥）