電競?cè)Φ哪Щ矛F(xiàn)實(shí)：主播身價(jià)過億 十八線電競小鎮(zhèn)很難（3）

何爾鴻曾和科技局的同事多次去外地考察發(fā)現(xiàn)，盡管賽事重要，但單純做電競賽事很難盈利。電競賽事是一個(gè)燒錢的項(xiàng)目，無論哪方賽事，廣告贊助費(fèi)和門票都難以使舉辦方盈利。何爾鴻分析，騰訊經(jīng)?；ㄖ亟鹋e辦賽事，是因?yàn)樗挟a(chǎn)業(yè)上下游，賽事虧損，有其他環(huán)節(jié)彌補(bǔ)，但是忠縣做不到這一點(diǎn)。天天電競主辦的第三方賽事CMEL知名度不高，沒有成為當(dāng)初預(yù)期的引爆點(diǎn)，也沒有吸引外地玩家前來忠縣觀賽，成為流量入口。

副縣長李彬非常清楚第三方賽事的困境，但仍然對《中國新聞周刊》表現(xiàn)出信心十足的樣子，他直言，對忠縣而言，做賽事不是重點(diǎn)。“推進(jìn)電競發(fā)展，我們不是做游戲，不是要做比賽，而是以電競賽事為引領(lǐng)，構(gòu)建與電競關(guān)聯(lián)的生態(tài)鏈。”

但電競的生態(tài)鏈到底長什么樣？如何能長出來？沒有人知道。體育賽事策劃公司蓋奇電競CEO沈梅峰告訴《中國新聞周刊》，電競產(chǎn)業(yè)鏈上，除了游戲廠商和個(gè)別選手、團(tuán)隊(duì)以外，大部分俱樂部、第三方賽事公司都是虧損的，“行業(yè)整體的情況是這樣，如何支撐所謂的產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)？”

電競的收入主要包括電競版權(quán)收入，包括電競游戲版權(quán)、賽事轉(zhuǎn)播授權(quán)等；電競賽事收入，包括賽事贊助、廣告收入；電競教育，包括選手培訓(xùn)等。但業(yè)內(nèi)公認(rèn)的一點(diǎn)是，電競產(chǎn)業(yè)仍然是年輕的產(chǎn)業(yè)，目前還是沒有找到清晰的盈利模式。

國內(nèi)知名電子競技場景運(yùn)營商“競界電競”CEO任立在接受媒體采訪時(shí)曾提到，“電競是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，包含文創(chuàng)、科技、體育、旅游等綜合性內(nèi)容，很多業(yè)內(nèi)人都還沒理清電競(產(chǎn)業(yè))是怎么個(gè)玩法，讓外部人來做就更難了。”在他看來，拋開上海，其他城市發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)，基本都屬于“1.0階段”。

曾參與線上和線下二十多場電競賽事舉辦的Amadeus2014年就進(jìn)入電競?cè)?，他告訴《中國新聞周刊》，很多地方推出電競小鎮(zhèn)的初衷，是因?yàn)檫@幾年電競“太火”，借了電競的名頭來服務(wù)地方的旅游業(yè)。

忠縣并不否認(rèn)這一點(diǎn)。何爾鴻曾受到日本“熊本縣”啟發(fā)，通過設(shè)計(jì)熊本熊作為吉祥物，打造城市IP，他也希望，將電競作為忠縣城市營銷的方案，希望借助電競“出圈”，帶動(dòng)地方文化旅游產(chǎn)品的發(fā)展。他曾計(jì)劃在忠縣縣城建設(shè)“電競一條街”，銷售電競比賽周邊、二次元服裝等產(chǎn)品。但是如今的資本市場寒冬，資本對電競的投資也變得極為保守，計(jì)劃擱淺。但忠縣不打算放棄，已列入2020年計(jì)劃。

在白楊看來，電競雖然目前聲勢很大，但大多從業(yè)者短期內(nèi)無法盈利甚至無法自給自足，“大家現(xiàn)在進(jìn)來，無非是賭未來五年甚至更長時(shí)間內(nèi)的政策利好和市場成熟。”

“下沉市場”的難題

國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)，大部分聚集在北上廣深等一線城市。

2019年，上海市明確提出，力爭3至5年全面建成“全球電競之都”。上海市文創(chuàng)辦曾公布，2018年上海電子競技產(chǎn)業(yè)收入達(dá)146.4億元，電子競技場館達(dá)35家。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前上海擁有國內(nèi)80%以上的電競公司、俱樂部和明星資源，每年四成以上的電競賽事在上海舉辦，包括英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL、DOTA2亞洲邀請賽等全球范圍內(nèi)的頂尖電競賽事。上海靜安區(qū)的靈石路因有多個(gè)知名電競俱樂部、電競企業(yè)將總部建立于此，被網(wǎng)友戲稱為“宇宙電競中心”。“無論是政策利好、上下游產(chǎn)業(yè)鏈、硬件條件，還是大眾文化消費(fèi)基礎(chǔ)，上海已經(jīng)建立起全球領(lǐng)先的城市區(qū)位優(yōu)勢。”網(wǎng)易游戲副總裁丁迎峰曾表示。

伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理滕華告訴《中國新聞周刊》，現(xiàn)階段，電競產(chǎn)業(yè)受地域和環(huán)境的影響非常大，多數(shù)集中在一線城市，有其必然性：首先，游戲廠商在賽事授權(quán)上非常謹(jǐn)慎，關(guān)注度高的熱門電競賽事不會(huì)授權(quán)給小城市，數(shù)千萬的授權(quán)費(fèi)也會(huì)給地方政府帶來高額的負(fù)擔(dān)；其次，小城市缺乏電競?cè)瞬艃?chǔ)備，交通不便；最后，提到電競，大部分人想到的還是電子游戲，容易產(chǎn)生負(fù)面評價(jià)，小城市的包容度、政府的支持力度、大眾接受度等都會(huì)影響電競發(fā)展。