更多人愿意為“好聲音”付費(fèi)
在線音樂平臺(tái)的春天來了嗎?
在線音樂平臺(tái)的“吸金”能力有多強(qiáng)?不久前,一張數(shù)字專輯的發(fā)行“點(diǎn)燃”了市場(chǎng)。上個(gè)月,歌手周杰倫的新歌《說好不哭》在騰訊音樂旗下的三大音樂平臺(tái)上線。不到12小時(shí),這首歌曲的銷售額就突破了1500萬元。到目前為止,專輯銷售量已經(jīng)超過1000萬,創(chuàng)造了在線音樂平臺(tái)的銷量新紀(jì)錄。
在線音樂平臺(tái)是否迎來了春天?經(jīng)歷了嚴(yán)厲的版權(quán)整治和持續(xù)的“跑馬圈地”之后,中國(guó)在線音樂市場(chǎng)正在尋找屬于自己的規(guī)范發(fā)展之路。隨著市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,各大平臺(tái)正各顯神通,試圖開拓更多的“音域”。
人們?cè)谝魳穲D書館聆聽音樂。劉 箏攝(人民視覺)
近六成用戶愿意花錢聽歌
花3元錢買一首歌的“收聽權(quán)”,值不值?如今,愿意為“好聲音”付費(fèi)的用戶越來越多了。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及,中國(guó)在線音樂行業(yè)用戶增長(zhǎng)迅速。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2019年6月,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.08億,較2018年底增長(zhǎng)3229萬,占全部網(wǎng)民的71.1%。
與此同時(shí),經(jīng)過近幾年的行業(yè)變革,中國(guó)在線音樂行業(yè)的版權(quán)意識(shí)已經(jīng)養(yǎng)成,音樂付費(fèi)模式也得到了用戶的認(rèn)可。有研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,目前有近六成用戶愿意在內(nèi)容質(zhì)量滿意的前提下為內(nèi)容付費(fèi),內(nèi)容付費(fèi)占數(shù)字音樂總收入的比例已接近六成。騰訊音樂的財(cái)報(bào)披露,截至2019年二季度,其在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)已提升至3100萬,同比增長(zhǎng)33%。
哪些人是音樂內(nèi)容付費(fèi)的主力軍?根據(jù)艾瑞咨詢的相關(guān)報(bào)告顯示,中國(guó)在線音樂用戶平均年齡為28.7歲,其中26—30歲用戶占到整體的38.7%。在付費(fèi)群體中,高學(xué)歷、高收入者居多,但用戶整體付費(fèi)額度較低,近半用戶每月花費(fèi)在10元以內(nèi)。同韓國(guó)、新加坡等在線音樂市場(chǎng)較為成熟的國(guó)家相比,中國(guó)的數(shù)字音樂付費(fèi)率仍有不小的差距。
差距背后,除了用戶的付費(fèi)習(xí)慣仍需培養(yǎng)外,真正優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺乏也是關(guān)鍵原因。不少在線音樂用戶表示,目前很多音樂APP需要繳費(fèi)開通會(huì)員才能收聽和下載歌曲,由于版權(quán)壟斷,不得不在好幾個(gè)平臺(tái)同時(shí)開通會(huì)員。此外,付費(fèi)音樂還存在“重流量、輕內(nèi)容”現(xiàn)象,一些優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)音樂在“流量為王”的背景下,難以產(chǎn)生應(yīng)有的價(jià)值。
版權(quán)整頓為在線音樂護(hù)航
盈利難,一度是困擾中國(guó)在線音樂發(fā)展的最大掣肘。在流行音樂向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)轉(zhuǎn)移之初,由于市場(chǎng)版權(quán)保護(hù)力度較弱,相關(guān)規(guī)則未得到有效建立,侵權(quán)行為難以被認(rèn)定和追責(zé),導(dǎo)致盜版橫行,制約了音樂行業(yè)的發(fā)展。
面對(duì)在線音樂行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)和無序發(fā)展,中國(guó)在2015年發(fā)布“最嚴(yán)版權(quán)令”,責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品,由此拉開了在線音樂正版化的序幕。在整頓和推進(jìn)版權(quán)建設(shè)的過程中,相關(guān)在線音樂平臺(tái)紛紛完成版權(quán)化,并同時(shí)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,試水商業(yè)化,逐步扭轉(zhuǎn)了音樂市場(chǎng)“劣幣驅(qū)逐良幣”的亂象。
在嚴(yán)格管理的基礎(chǔ)上,近年來,針對(duì)版權(quán)割據(jù)和壟斷亂象,國(guó)家版權(quán)局又提出了避免獨(dú)家版權(quán)等舉措,推動(dòng)版權(quán)秩序不斷規(guī)范。隨著眾多在線音樂平臺(tái)與版權(quán)方達(dá)成合作以及平臺(tái)間的版權(quán)整合,在線音樂行業(yè)的格局更加穩(wěn)固。國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)《音樂消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示,已有96%的中國(guó)消費(fèi)者使用了正版音樂,遠(yuǎn)高于全球平均水平62%。
正是良好的版權(quán)秩序和用戶體驗(yàn),讓消費(fèi)者樂于為好音樂埋單,讓付費(fèi)音樂更有“底氣”。
發(fā)揮優(yōu)勢(shì)獲取存量紅利
有業(yè)內(nèi)人士分析指出,在線音樂行業(yè)用戶規(guī)模已經(jīng)穩(wěn)定,行業(yè)從增量紅利時(shí)代轉(zhuǎn)向存量紅利時(shí)代,目前,在線音樂平臺(tái)的重心從獲取用戶轉(zhuǎn)向深耕用戶、提高用戶黏性,因此音樂平臺(tái)應(yīng)以版權(quán)為基礎(chǔ),增強(qiáng)平臺(tái)自身內(nèi)容孵化能力,拓寬內(nèi)容宣發(fā)和變現(xiàn)的渠道。
隨著強(qiáng)化合作、共享版權(quán)行業(yè)氛圍逐漸形成,各大在線音樂平臺(tái)亮出了十八般武藝,以期打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在此過程中,“社區(qū)化”成為各大平臺(tái)深耕存量用戶的共同方向。社區(qū)化可以豐富平臺(tái)內(nèi)容、提升用戶使用體驗(yàn),進(jìn)而提高用戶使用時(shí)長(zhǎng)和黏性,拓展用戶付費(fèi)收入。
例如,騰訊音樂圍繞在線音樂和社交娛樂兩大核心服務(wù)打造音樂社交娛樂生態(tài)圈,在提供音樂包、數(shù)字專輯、數(shù)字單曲等多種音樂產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,還拓展了K歌、直播等音樂場(chǎng)景以及明星見面會(huì)等會(huì)員權(quán)益。
網(wǎng)易云音樂定位原創(chuàng)版權(quán)、音樂社區(qū)氛圍、音樂傳播生態(tài)等方面,以吸引用戶,將單向音樂傳播轉(zhuǎn)換為雙向,提高用戶使用時(shí)長(zhǎng)。
業(yè)內(nèi)人士指出,豐富平臺(tái)內(nèi)容、持續(xù)挖掘用戶價(jià)值,是在線音樂平臺(tái)亟需解決的問題。與此同時(shí),在市場(chǎng)發(fā)展的新形勢(shì)下,市場(chǎng)規(guī)范和行業(yè)監(jiān)管也要跟上,為在線音樂的健康發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。(本報(bào)記者 劉 峣)
責(zé)任編輯:唐秀敏
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