8月17日,拼多多“新品牌計(jì)劃”聯(lián)合JVC電視召開(kāi)新品發(fā)布會(huì),重磅發(fā)布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作以來(lái)的首批定制化智能大屏電視。其中,65英寸4K智能大屏電視,售價(jià)僅1999元,大幅擊穿行業(yè)歷史底價(jià)。該批產(chǎn)品將于8月18日零時(shí)正式登陸拼多多“限時(shí)秒殺”、“大牌駕到”等日活躍用戶過(guò)億的專區(qū)。
▲“新品牌計(jì)劃”聯(lián)合JVC研發(fā)的首批定制化大屏電視,將于8月18日零時(shí)正式登陸拼多多“限時(shí)秒殺”、“大牌駕到”等專區(qū)。其中65英寸4K智能大屏電視,售價(jià)僅1999元
發(fā)布會(huì)上,拼多多副總裁井然表示:“在‘新品牌計(jì)劃’的推動(dòng)下,拼多多已于今年推出超過(guò)1300款定制化產(chǎn)品,累積訂單量接近7000萬(wàn)單。與JVC電視達(dá)成戰(zhàn)略合作,是平臺(tái)‘美好生活戰(zhàn)略’的重要組成部分。拼多多將聯(lián)合優(yōu)質(zhì)品牌,深入研發(fā)緊貼品質(zhì)生活需求的智能家電和智慧家居,讓最廣大中國(guó)家庭以更低的支出,享受健康、智能、舒適的美好生活。”
隨著“新品牌計(jì)劃”的深入推進(jìn),拼多多正持續(xù)推動(dòng)高性價(jià)比商品快速下沉,讓更多消費(fèi)者享受消費(fèi)平權(quán)的同時(shí),也借助平臺(tái)技術(shù)、數(shù)據(jù)和渠道優(yōu)勢(shì),帶動(dòng)一批企業(yè)由中國(guó)制造向質(zhì)造和智造方向迭代升級(jí)。
電視行業(yè)的“下半場(chǎng)”
2018年以來(lái),電視行業(yè)陷入集體低潮。
奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2019上半年,中國(guó)電視市場(chǎng)零售額規(guī)模為640億元,同比下降11.8%。受市場(chǎng)增速放緩以及面板產(chǎn)能過(guò)剩等因素影響,電視價(jià)格創(chuàng)下近幾年歷史低位,“價(jià)格戰(zhàn)”幾乎成為各大品牌搶占市場(chǎng)的唯一手段。
“電視的頹勢(shì)不只來(lái)自于行業(yè)本身,由于大屏內(nèi)容的豐富程度遠(yuǎn)低于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端,用戶和電視的關(guān)系持續(xù)弱化。行業(yè)不僅需要投入硬件革新,還要賦予電視更多意義,讓用戶回歸大屏場(chǎng)景。”奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓分析認(rèn)為。
▲拼多多&JVC電視新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。2019年以來(lái),拼多多已推出超過(guò)1300款定制化產(chǎn)品,累積定制化產(chǎn)品訂單量接近7000萬(wàn)單(王軍 攝)
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是為數(shù)不多保持增速的電視渠道之一。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè),2019年,線上電視銷量將達(dá)2335萬(wàn)臺(tái),占行業(yè)比攀升至50.8%。
拼多多是其中最重要的增量市場(chǎng)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,截至今年7月,拼多多電視產(chǎn)品累積銷量已突破160萬(wàn)臺(tái),同比漲幅超過(guò)180%。在618“百億補(bǔ)貼”的推動(dòng)下,包括創(chuàng)維、海信、康佳、TCL、小米、長(zhǎng)虹在內(nèi)的各大品牌銷量均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng),其中超過(guò)75%銷往下沉市場(chǎng)。
“下沉市場(chǎng)仍保持增長(zhǎng),但行業(yè)的紅色信號(hào)已經(jīng)非常明顯。”拼多多AI數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)陳秋表示:“越來(lái)越多的用戶將電視視為家庭的裝飾品而非必需品,隨著行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段,如何正確的開(kāi)啟‘下半場(chǎng)’,將成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。”
在面板產(chǎn)能供大于求的背景下,硬件、內(nèi)容,成了主導(dǎo)品牌勝負(fù)的決定性因素,硬件的研發(fā)和整合考量企業(yè)的生產(chǎn)和成本控制能力;內(nèi)容則決定了電視能否加深與用戶的聯(lián)系。
▲JVC65英寸4K智能大屏電視具備領(lǐng)先的交互系統(tǒng)和豐富的內(nèi)容資源,硬件性價(jià)比領(lǐng)先全行業(yè)(王軍 攝)
包括小米、風(fēng)行在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)品牌,之所以能在短時(shí)間內(nèi)引領(lǐng)電視行業(yè),主要原因便在于更高的硬件性價(jià)比、渠道優(yōu)勢(shì),以及內(nèi)容整合能力。而在新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下,市場(chǎng)對(duì)于這三點(diǎn)提出了更高的要求。
“電視有望觸底反彈,迎來(lái)行業(yè)拐點(diǎn)。”陳秋表示:“隨著交互方式的革新和內(nèi)容的豐富,用戶‘大屏’和‘小屏’的使用時(shí)長(zhǎng)可能發(fā)生新一輪的轉(zhuǎn)變。”
法國(guó)調(diào)查公司EurodataTV Worldwide公布的一份調(diào)查結(jié)果顯示,2018年,中國(guó)用戶平均每天電視使用時(shí)長(zhǎng)為2小時(shí)2分鐘,美國(guó)用戶則高達(dá)4小時(shí)3分鐘。由于包括Netflix在內(nèi)的企業(yè)持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,美國(guó)用戶有更多理由享受高清大屏。
“國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與大屏的關(guān)系正在加深,行業(yè)資源也在加速向生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜。同時(shí),新的交互方式和智慧家庭生活場(chǎng)景,將引導(dǎo)更多消費(fèi)者回歸大屏。”陳秋表示:“這樣的態(tài)勢(shì)下,拼多多作為連接供需的紐帶,最大的職能是通過(guò)新的產(chǎn)業(yè)模式,幫助制造企業(yè)降本增效、擴(kuò)充渠道、強(qiáng)化品牌,以引領(lǐng)新一輪的市場(chǎng)變化。”
構(gòu)建產(chǎn)業(yè)閉環(huán),將消費(fèi)者利益最大化
拼多多的產(chǎn)業(yè)模式,是打造生產(chǎn)設(shè)計(jì)一體化(兆馳)+品牌(JVC)+平臺(tái)(數(shù)據(jù)支撐、資源傾斜、渠道覆蓋)+內(nèi)容(FUNUI系統(tǒng))的完整產(chǎn)業(yè)和渠道閉環(huán),通過(guò)產(chǎn)業(yè)協(xié)同和企業(yè)智能改造,有效降低各環(huán)節(jié)成本,以最極致性價(jià)比的形式切入大屏?xí)r代。
作為該模式的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方,兆馳股份是中國(guó)最大的電視生產(chǎn)企業(yè)之一,年產(chǎn)能超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái),為全球多個(gè)一線品牌提供ODM制造及技術(shù)服務(wù)。目前,兆馳生產(chǎn)線的自動(dòng)化率超過(guò)70%,智能化和研發(fā)能力均處于行業(yè)領(lǐng)先水平。
基于強(qiáng)大行業(yè)影響力,兆馳于2017年獲得JVC電視中國(guó)區(qū)獨(dú)家授權(quán),形成“生產(chǎn)+品牌”雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展格局。JVC是日本第一臺(tái)電視的締造者,在影音領(lǐng)域曾創(chuàng)下諸多行業(yè)歷史第一,在全世界范圍內(nèi)享有廣泛聲譽(yù)。
今年7月,兆馳與拼多多達(dá)成全面戰(zhàn)略合作。兆馳向拼多多開(kāi)放了包括設(shè)計(jì)研發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等在內(nèi)的所有生產(chǎn)信息,拼多多則在需求端收集、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),并且反饋給兆馳。雙方依托JVC電視品牌,于行業(yè)內(nèi)率先實(shí)踐以需定制、按需定產(chǎn)的新模式。
“兆馳擁有國(guó)家級(jí)研發(fā)中心和高效的供應(yīng)鏈體系,產(chǎn)品研發(fā)和成本控制長(zhǎng)期保持領(lǐng)先。”兆馳股份董事長(zhǎng)顧偉表示:“與拼多多達(dá)成戰(zhàn)略合作后,我們迅速推動(dòng)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程,產(chǎn)品研發(fā)和渠道覆蓋能力進(jìn)一步增強(qiáng),有能力持續(xù)推出顛覆行業(yè)的定制化產(chǎn)品。”
▲兆馳股份有限公司董事長(zhǎng)顧偉表示,兆馳擁有電視行業(yè)最優(yōu)秀的制造能力,聯(lián)手拼多多“新品牌計(jì)劃”,將大幅推動(dòng)企業(yè)探索發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式(王軍 攝)
據(jù)悉,雙發(fā)首批定制化產(chǎn)品共包括32英寸、39英寸、55英寸,以及65英寸在內(nèi)的4款智能電視,售價(jià)分別為499元、699元、1369元和1999元,均大幅擊穿行業(yè)歷史底價(jià)。
以65英寸智能大屏為例,此前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)同類產(chǎn)品的最低售價(jià)在2700元至3000之間。
“JVC電視和拼多多團(tuán)隊(duì)在用戶畫(huà)像、定價(jià)策略、尺寸參數(shù)、供應(yīng)鏈優(yōu)化等方面進(jìn)行了深入溝通,最終令更低成本、更高品質(zhì)的產(chǎn)品成為可能。”JVC電視中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人表示:“依托拼多多平臺(tái),JVC電視借助數(shù)據(jù)流、硬件、軟件和智能的交互進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、優(yōu)化決策,并且去除渠道、營(yíng)銷等中間費(fèi)用,將消費(fèi)者利益最大化。”
據(jù)介紹,硬件方面,JVC65英寸智能大屏電視配備了4K超清屏體、Mstar 64位芯片、8G內(nèi)存、背光模組與屏幕一體化設(shè)計(jì),并搭載MOP膜片節(jié)能技術(shù)以及Local Dimming區(qū)域調(diào)光技術(shù)。
系統(tǒng)和內(nèi)容方面,該批產(chǎn)品搭載FUNUI操作系統(tǒng)和內(nèi)容平臺(tái),擁有國(guó)內(nèi)98%院線大片,實(shí)時(shí)更新包括華納、索尼、環(huán)球等在內(nèi)的電影資源。此外,JVC電視還通過(guò)與愛(ài)奇藝合作,讓用戶可以享有最新、最快的一手熱播劇集,并且配備了超過(guò)1200場(chǎng)NBA直播、F1等體育賽事直播資源。
▲“新品牌計(jì)劃”定制款JVC產(chǎn)品搭載FUNUI內(nèi)容平臺(tái),擁有國(guó)內(nèi)98%院線大片,以及超過(guò)1200場(chǎng)NBA、F1等體育賽事直播資源
“內(nèi)容平臺(tái)是JVC電視架構(gòu)的重點(diǎn)。”JVC電視中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人表示:“除娛樂(lè)、體育等基本資源外,我們研究發(fā)現(xiàn),親子和教育占據(jù)中國(guó)家庭電視場(chǎng)景的比例越來(lái)越高,尤其是在下沉市場(chǎng),電視已經(jīng)成為教育平等的重要補(bǔ)充渠道。”
為了迎合相關(guān)需求,JVC電視在與迪士尼、尼克動(dòng)畫(huà)等合作引入動(dòng)漫以及幼教內(nèi)容的同時(shí),還與“學(xué)而思網(wǎng)校”展開(kāi)深入合作,全面覆蓋幼/小/初/高各階段精選教程,讓低線城市的家庭,也能享受一線城市的教育資源。
“JVC電視和拼多多定制款的定位是‘高性價(jià)比的硬件,得心應(yīng)手的系統(tǒng),豐富有趣的內(nèi)容’。我們將圍繞這個(gè)目標(biāo)持續(xù)努力,不斷加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給和硬件升級(jí)迭代,讓拼多多用戶享受最好的影音生活。”JVC電視中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人表示。
打造更多國(guó)民普惠品牌
拼多多方面表示,本次定制化產(chǎn)品發(fā)布,僅是雙方合作的開(kāi)始。“新品牌計(jì)劃”將聯(lián)合兆馳與JVC,持續(xù)實(shí)踐小批量、多品類的個(gè)性化定制,通過(guò)優(yōu)化資源配置和供應(yīng)鏈體系,進(jìn)一步降低企業(yè)生產(chǎn)和銷售成本,并以數(shù)據(jù)迭代的方式,引導(dǎo)電視產(chǎn)品智能研發(fā)。
期間,雙方將持續(xù)發(fā)布引領(lǐng)行業(yè)的產(chǎn)品,不斷實(shí)現(xiàn)自我突破。與JVC的探索經(jīng)驗(yàn),也將應(yīng)用于更多“新品牌計(jì)劃”電器和3C數(shù)碼領(lǐng)域,推動(dòng)一批制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)智能化研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。
“電視是一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè),但互聯(lián)網(wǎng)作為底層服務(wù)商依舊大有可為。”拼多多副總裁井然表示:“為滿足平臺(tái)4.43億消費(fèi)者日益旺盛的需求,拼多多正加大力度布局包括冰箱、移動(dòng)空調(diào)、智能家居等在內(nèi)的行業(yè),將持續(xù)推出代表行業(yè)極致的定制化產(chǎn)品。”
目前,“新品牌計(jì)劃”已經(jīng)構(gòu)建了覆蓋多行業(yè)的產(chǎn)品矩陣,帶動(dòng)一批優(yōu)質(zhì)制造企業(yè)開(kāi)拓內(nèi)需市場(chǎng)。對(duì)此,清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心企業(yè)品牌研究室執(zhí)行主任張洪興分析認(rèn)為,“新品牌計(jì)劃”的本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新落地,將在中國(guó)制造業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。
“中國(guó)制造業(yè)的未來(lái)發(fā)展,要在生產(chǎn)上形成柔性能力,研發(fā)上實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)突破,營(yíng)銷上結(jié)合大數(shù)據(jù),價(jià)格上擺脫成本定價(jià)模式。”張洪興表示:“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為大數(shù)據(jù)和渠道的源頭,一方面大幅降低了供需之間的溝通成本,另一方面讓生產(chǎn)商可以迅速了解市場(chǎng)需求。‘新品牌計(jì)劃’的成功實(shí)施,在很大程度上印證了這種模式的可行性。更重要的是,‘新品牌計(jì)劃’提出了國(guó)民普惠品牌的發(fā)展模型,不僅大幅提升了企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)能力和智能化制造水平,還讓品牌成長(zhǎng)得以脫離高溢價(jià)屬性,和消費(fèi)者形成更緊密、友好的關(guān)系。”
▲清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心企業(yè)品牌研究室執(zhí)行主任張洪興認(rèn)為,“新品牌計(jì)劃”大幅提升了企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)能力和智能化制造水平,將在中國(guó)制造業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用(王軍 攝)
對(duì)此,井然表示,創(chuàng)立至今,拼多多一直將“便宜”視為一種特有的能力,而非手段。“互聯(lián)網(wǎng)給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的最基礎(chǔ)革新,是消除信息鴻溝,在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品最高性價(jià)比的同時(shí),幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)升級(jí)改造和快速市場(chǎng)擴(kuò)張;而非制造信息鴻溝,通過(guò)向品牌收取更高費(fèi)用,來(lái)實(shí)現(xiàn)自我擴(kuò)張。”
“消費(fèi)者決定了產(chǎn)品和平臺(tái)的發(fā)展,只有持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值,才能實(shí)現(xiàn)平臺(tái)穩(wěn)定增長(zhǎng)。”井然表示:“‘新品牌計(jì)劃’將持續(xù)貫徹‘普惠’的理念,為最廣大用戶研發(fā)、生產(chǎn)更好的產(chǎn)品,這個(gè)目標(biāo)永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)生變化。”
責(zé)任編輯:莊婷婷
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