捧著糕，送束花，拼對(duì)象：拼多多“夕夕節(jié)”受年輕人熱捧

網(wǎng)友們玩嗨了。

“來拼我吧，我超甜”，“不，我想拼個(gè)咸的！”

“國(guó)家要是免費(fèi)給發(fā)對(duì)象就好了”，“真的拼到一對(duì)象，9.9包郵”

“拼完了能給發(fā)點(diǎn)戀愛基金嗎？”

“我真的動(dòng)心了”，“這創(chuàng)意，我給滿分。”

……

七夕將至，新電商平臺(tái)拼多多打造超級(jí)IP“夕夕節(jié)”，并聯(lián)手非誠(chéng)勿擾，跨界推出“拼對(duì)象”活動(dòng)，受到了年輕用戶熱捧。8月3日-7日，在拼多多APP搜索框搜“拼對(duì)象”，即可參加活動(dòng)。

從全網(wǎng)最高性價(jià)比拼iPhone、3.49萬拼國(guó)民神車到“拼對(duì)象”，“下一步是拼房子嗎？還有什么不能拼？”不少網(wǎng)友直呼神奇。

新玩法：捧著糕，送束花，拼個(gè)對(duì)象

“用戶上傳照片，心動(dòng)值超過520并報(bào)名非誠(chéng)勿擾的用戶，將有機(jī)會(huì)被挑選為男、女嘉賓，走上非誠(chéng)勿擾的舞臺(tái)，未報(bào)名非誠(chéng)勿擾的用戶，也有機(jī)會(huì)獲得華為P30 Pro一臺(tái)”，“夕夕節(jié)”負(fù)責(zé)人汪月表示。

據(jù)了解，活動(dòng)上線不久，參與人數(shù)超過了180萬，獲得初步候選資格的近萬人，“火爆程度超出了我們的預(yù)期”，汪月笑言，“獲得初步候選資格的90后高達(dá)60%，80后占26%。”8月3日，非誠(chéng)勿擾主持人孟非在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)觀眾通過拼多多報(bào)名參加活動(dòng)后，參與人數(shù)瞬間增長(zhǎng)了20%。汪月介紹，接下來拼多多會(huì)對(duì)心動(dòng)值超過520的用戶進(jìn)行甄選，將愿意報(bào)名的候選人對(duì)接給非誠(chéng)勿擾節(jié)目組，由對(duì)方依照節(jié)目規(guī)則最終確定候選人，“對(duì)不報(bào)名非誠(chéng)勿擾的用戶，我們會(huì)按照活動(dòng)規(guī)則挑選十位送出華為P30 Pro。”

鮮花也是夕夕節(jié)的重頭戲。8月3日起，拼多多在首頁推出鮮花預(yù)售萬人團(tuán)，以擊穿底價(jià)的優(yōu)惠價(jià)格，面向全國(guó)各地用戶預(yù)售鮮花，在七夕當(dāng)日送花到手。“我給老婆拼了一束鮮花，半年沒見了，希望她能開心。”在湖北老家耕種的劉旭東希望能給在廣東織衣廠上班的對(duì)象劉穎一個(gè)驚喜。“這種半工半耕狀態(tài)，能最大限度兼顧收入與家庭，是當(dāng)下轉(zhuǎn)型中國(guó)比較典型的工作結(jié)構(gòu)。拼多多希望能促成更多這種小溫馨，創(chuàng)造更多情感連接的空間。”汪月說。

作為C2M的領(lǐng)導(dǎo)者，拼多多還聯(lián)手“上海老字號(hào)”老城隍廟跨界打造“夕夕糕”。“只薯于泥”、“雨女無瓜”、“我黑鳳梨”、“雞你苔莓”，貼近年輕人的口味，又把時(shí)下最熱的“梗”融入其中，更是引發(fā)熱議，秒變告白道具。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，8月3日零點(diǎn)上線的三千多件“夕夕糕”，平臺(tái)高額補(bǔ)貼后定價(jià)僅7.7元，受到廣大“拼友”熱捧，不到24小時(shí)即已售罄。七夕當(dāng)天，拼多多還將推出770件供用戶搶購(gòu)。

 夕夕節(jié)：有實(shí)惠，有樂趣，有溫度

“我們通過智能數(shù)據(jù)系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，每逢七夕，年輕消費(fèi)者在拼多多上購(gòu)買鮮花、巧克力、糕餅的數(shù)量都會(huì)明顯增加”，拼多多AI數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)陳秋介紹，“這激發(fā)了我們的靈感，為什么不上線一個(gè)‘夕夕節(jié)’？”

人民日?qǐng)?bào)新媒體中心《中國(guó)青年發(fā)展報(bào)告》披露的數(shù)據(jù)顯示，拼多多平臺(tái)上，16-35歲青年用戶數(shù)約占83%。“古人的浪漫可能是人約黃昏后，現(xiàn)在年輕人的情感表達(dá)上，虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合得更緊密，樂趣與實(shí)惠都很重要。拼多多不僅是一個(gè)純粹的購(gòu)物平臺(tái)，我們希望能創(chuàng)造更多人與人的感通、互動(dòng)、連接。”陳秋表示。

拼多多董事長(zhǎng)兼CEO黃崢在2019年股東信中說，新電商不再把活生生的人當(dāng)成流量、把商業(yè)模式做成流量批發(fā)，它試圖理解每個(gè)點(diǎn)擊背后人的溫度，試圖通過人和人的連接和信任來匯聚同質(zhì)需求。

對(duì)中國(guó)人來說，春節(jié)、七夕、中秋等等傳統(tǒng)節(jié)日都是自帶溫度和文化基因的日子，也必然會(huì)激發(fā)更多相通的需求。“兩個(gè)‘夕’字合在一起就是‘多’，我們希望讓不得已分開的人，能多多在一起，幫助單身的人找到自己的另一半，所以就聯(lián)合非誠(chéng)勿擾，給大家創(chuàng)造一個(gè)好玩又可以脫單的機(jī)會(huì)”，陳秋透露上線“夕夕節(jié)”的初衷。

越來越多的年輕人感受到了新電商背后的人情味。來自天津的賈女士是拼多多的忠實(shí)用戶，她表示雖然自己是單身，但在拼多多上一樣可以“玩的很嗨”，“3號(hào)拼了一份‘夕夕糕’，4號(hào)凌晨馬上秒殺了鮮花和巧克力，我也上傳了自己的照片，希望能上非誠(chéng)勿擾，去看看偶像‘孟爺爺’，看能否碰上自己的另一半”。