美柚母親節(jié)公益：聯(lián)動20家她品牌，用分娩彩排直擊生育話題

2023年約有750萬女性用美柚備孕,預(yù)產(chǎn)期在2023年的新生兒媽媽近690萬,與全國全年902萬新生兒數(shù)據(jù)簡單對比占比超七成,其中超過620萬跑完全程成功晉級媽媽。喜悅和期待背后,新手爸媽的切實(shí)需求和手足無措,也往往容易被忽視。尤其是第一次直面分娩的女性,更有需要被聽見的真實(shí)聲音。

如果當(dāng)媽媽可以提前演習(xí),如果生娃可以提前演繹,每個女性是否還會做出成為媽媽的人生選擇?是否對成為媽媽更有心理準(zhǔn)備?是否會選擇真正適合自己的當(dāng)媽之路?母親節(jié)之際,美柚X公益時(shí)報(bào)發(fā)起「新媽演習(xí)生」第三季,在廈門市婦聯(lián)指導(dǎo)下,聯(lián)動一眾女性及母嬰品牌,以態(tài)度發(fā)聲+創(chuàng)意體驗(yàn)公益挑戰(zhàn),直擊被大眾忽視的產(chǎn)前產(chǎn)后身心問題,以當(dāng)代女性生育困境及養(yǎng)育難題切入,呼吁大眾關(guān)注泛母嬰群體。

「新媽演習(xí)生」第三季以線下母嬰公益活動為先導(dǎo),將真實(shí)分娩環(huán)節(jié)引入主題活動,以“創(chuàng)意公益挑戰(zhàn)+沉浸預(yù)演”形式,讓參與的百位備孕夫妻、準(zhǔn)爸媽們真實(shí)體驗(yàn)分娩情景,幫助備孕、懷孕人群緩解孕產(chǎn)顧慮,并在美柚 App站內(nèi)上線專題h5,引發(fā)“媽媽是選擇不是答案”母親節(jié)熱議話題,聚焦經(jīng)期備孕、備孕、懷孕、育兒女性全生命周期,開啟線上新媽演習(xí)體驗(yàn),提供新媽交流分享陣地。

創(chuàng)意體驗(yàn)公益,感同身受預(yù)演生娃

旨在響應(yīng)國家“優(yōu)生優(yōu)育”及“三胎”政策,推動母嬰公益事業(yè)發(fā)展,「新媽演習(xí)生」已成為美柚線上線下有強(qiáng)大號召力的母嬰公益IP之一。母親節(jié)前夕,「新媽演習(xí)生」公益體驗(yàn)活動于廈門弘愛婦產(chǎn)醫(yī)院順利舉行,通過設(shè)置孕媽分娩預(yù)演、準(zhǔn)爸分娩體驗(yàn)、明星專家專題講座及公益義診等不同環(huán)節(jié),以情景模擬實(shí)踐的方式,有效減輕分娩恐懼和緊張情緒。

現(xiàn)場準(zhǔn)爸爸們戴上硅膠“孕肚”,感受真實(shí)產(chǎn)房分娩、撿東西、換尿布、體驗(yàn)生產(chǎn)疼痛等,沉浸式體驗(yàn)了從懷孕到生產(chǎn)到帶娃的過程。線下話題公益活動,也得到萬孚健康旗下品牌金秀兒、知名早教玩具Jollybaby、醫(yī)護(hù)品牌安適康、日本口腔護(hù)理品牌GUM康齒家等多家品牌支持。

聯(lián)動她品牌, 開啟深度活動共創(chuàng)

隨著近年生育問題得到越來越廣泛的關(guān)注,美柚站內(nèi)有關(guān)焦慮與育兒內(nèi)卷話題受到廣泛熱議。成為媽媽到底要克服多少困難?無數(shù)已生育媽媽與未生育女性展開對話:它們可能是懷孕分娩的經(jīng)驗(yàn)談,也可能是育兒時(shí)的建設(shè)性參考。

美柚App站內(nèi)專題H5上線當(dāng)天,除#新媽演習(xí)生#互助話題之外,“當(dāng)媽后才懂的痛”、“寶寶睡后媽媽的世界”、“關(guān)于當(dāng)媽,我想問”等話題引起廣泛用戶討論,傳達(dá)出“媽媽是選擇不是答案”的活動內(nèi)核。

輻射站外,「新媽演習(xí)生」活動話題的曝光熱度突破千萬,引起萬人參與話題討論,京潤珍珠、膜法世家、GNC等20余家品牌相繼發(fā)布態(tài)度海報(bào)或參與活動,鼓勵每位媽媽活出多元自我,成為更健康、更松弛、更自洽的媽媽。

關(guān)注泛母嬰群體,做可持續(xù)的公益

據(jù)悉,擁有超3億女性用戶的美柚擁有基數(shù)龐大、活躍度高的孕齡女性。作為國內(nèi)女性健康、母嬰親子雙賽道頭部平臺,美柚一直致力于服務(wù)女性健康生活及優(yōu)生優(yōu)育,并通過各類公益活動,持續(xù)推動女性和母嬰公益事業(yè)的發(fā)展。

不止于一次campaign營銷,美柚將「新媽演習(xí)生」升級塑造為獨(dú)特的品牌IP符號,借節(jié)點(diǎn)落地公益營銷,讓品牌的公益內(nèi)容不囿于單向輸出的空喊口號,用一個創(chuàng)意話題及社會熱點(diǎn),打開了用戶內(nèi)容共創(chuàng)的無限空間;與品牌跨界合作,不斷延伸營銷場景,增強(qiáng)了美柚陪伴女性成長角色的品牌認(rèn)知,極大拓寬了品牌營銷的格局思路。此外,美柚亦呼吁社會各界增強(qiáng)對女性健康問題的關(guān)注,共同打造一個充滿支持與關(guān)愛孕產(chǎn)婦的社會氛圍。