互聯(lián)網(wǎng)營銷資源整合加速

移動(dòng)智能終端已成為互聯(lián)網(wǎng)資源與環(huán)境交互的重要樞紐，廣告?zhèn)鞑ス炯娂娂铀贆M向資源整合、縱向垂直擴(kuò)張的步伐。其中，營銷資源整合主要表現(xiàn)為客戶資源與營銷渠道及技術(shù)的整合、“主動(dòng)型”媒體與“被動(dòng)型”媒體整合等方面。

客戶資源與營銷渠道及技術(shù)整合方面，以梅泰諾為例，在完成控股互聯(lián)網(wǎng)營銷公司BBHI集團(tuán)后，公司將整合BBHI旗下海外豐富的媒體資源，并覆蓋海內(nèi)外重要廣告市場。公司此前并購的互聯(lián)網(wǎng)營銷公司日月同行則積累了大量優(yōu)質(zhì)客戶資源。通過技術(shù)與資源的融合，公司將形成DSP（需求方平臺）+SSP（媒體服務(wù)平臺）的產(chǎn)業(yè)鏈布局。梅泰諾相關(guān)人士表示，利用自身的技術(shù)和渠道優(yōu)勢，可以為傳統(tǒng)廣告商及其客戶提供更為優(yōu)質(zhì)的精準(zhǔn)營銷服務(wù)，服務(wù)范圍也更為廣泛。

“被動(dòng)型”傳播和“主動(dòng)型”傳播融合方面，“主動(dòng)”與“互動(dòng)”加速融合成為互聯(lián)網(wǎng)化時(shí)代媒體的新特點(diǎn)。以分眾傳媒為例，公司通過“被動(dòng)型”媒體吸引流量，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為“主動(dòng)型”效果，比較典型的包括在樓宇廣告上嵌入微信“掃一掃”等，吸引受眾進(jìn)一步參與。業(yè)內(nèi)人士表示，廣告主通常傾向于“被動(dòng)型”媒體傳播，品牌在封閉生活空間的“被動(dòng)”傳播，可以產(chǎn)生常態(tài)化、持續(xù)化的影響。但“主動(dòng)型”傳播能夠給消費(fèi)者帶來更多參與感，兩者之間通過有效搭配，能夠強(qiáng)化傳播效果。

目前廣告市場步入結(jié)構(gòu)性發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為一種主要的傳播模式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠讓人隨時(shí)隨地獲取信息，但信息爆炸也使得消費(fèi)者注意力渙散，廣告效果容易被稀釋。隨著消費(fèi)升級不斷推進(jìn)，功能型經(jīng)濟(jì)正在向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，營銷傳播向細(xì)分領(lǐng)域拓展，專業(yè)性日益增強(qiáng)，這些都對營銷傳播提出了新的要求。