數(shù)據(jù)電商大講堂首亮相聚焦賦能“她經(jīng)濟”

中國“女性消費市場”在快速增長,但增長點在哪里?增長空間有多大?增長能夠持續(xù)多久?對于這一切,身在其中的商家卻不能清晰掌握。

8月30日,由第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)主辦,天貓美妝、天貓母嬰?yún)f(xié)辦的“數(shù)據(jù)電商大講堂”在上海舉行。“我們舉辦數(shù)據(jù)大講堂的目的就是希望通過數(shù)據(jù)解析女性消費背后的邏輯。”第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)人黃磊在活動現(xiàn)場說到。

此次CBNData攜手阿里巴巴推出“數(shù)據(jù)電商大講堂”,首期主題為:“數(shù)據(jù)賦能‘她經(jīng)濟’”,聚焦母嬰、美妝兩大女性消費重點類目,關(guān)注女性消費者的消費需求和消費意愿,深度洞察女性消費。同時以數(shù)據(jù)賦能商家,探討大數(shù)據(jù)在電商行業(yè)的應(yīng)用價值,與行業(yè)人士共同探索美妝、母嬰行業(yè)的消費新格局、營銷及運營應(yīng)對之策,以全新視角掘金“她經(jīng)濟”。

根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示,阿里系在線電商銷售額中,70%由女性消費者貢獻。而她們最愛在線上購買的商品中,服飾消費占89%,母嬰產(chǎn)品消費占87%,化妝品消費占83%,家居用品消費占78%。由此可見,“她經(jīng)濟”的崛起已是一個不可忽視的存在,在中國社會的消費鏈條中,女性在消費決策和消費能力上都占據(jù)絕對主導(dǎo)地位。

大講堂現(xiàn)場,第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布了三份重磅報告,通過億萬女性在阿里巴巴電商平臺生命不息、“剁手”不止而積淀下來的消費大數(shù)據(jù)為商家賦能。

《2016中國女性消費市場研究報告》顯示:中國消費市場穩(wěn)步增長,但城鎮(zhèn)農(nóng)村消費差距依然較大,消費市場在國民經(jīng)濟中扮演越來越重要角色。其中,中國女性握有家庭消費決定權(quán),在消費市場日漸成為極具影響力的群體。而對于線上消費來說,女性顧客購買力遠(yuǎn)高于男性且呈現(xiàn)年輕化趨勢。

《2016母嬰行業(yè)消費趨勢大數(shù)據(jù)報告》則表明隨著第四次人口生育高峰以及二孩政策的放開,中國母嬰市場將擁有較大的發(fā)展?jié)摿?預(yù)計中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模在2018年將達(dá)到3.2萬億元。消費升級下的母嬰市場有著消費結(jié)構(gòu)升級、品類需求升級、品牌意識提升等的格局變化及增長機會。

《2016美妝行業(yè)消費趨勢大數(shù)據(jù)報告》分析稱,中國美妝市場增速快,市場空間大,但目前依然處于發(fā)展初期,人均美妝消費和發(fā)達(dá)國家有巨大差距。我國美妝市場發(fā)展極為不平衡,彩妝市場規(guī)模不足護膚市場四分之一。美妝品類發(fā)展不平衡也表現(xiàn)在線上市場,2015年消費者彩妝的消費僅占護膚的三分之一左右,但是其增速更快。

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)人黃磊提到:“這三份報告表明大數(shù)據(jù)并不是大公司的專利,而是小公司的福音。作為一種公共資源,大數(shù)據(jù)要幫助中小企業(yè)去看清全局,幫助他們把有限的資源配置到合理的位置,告訴創(chuàng)業(yè)者他的發(fā)力點在哪里,變革點在哪里,解決他們生存和發(fā)展的困難,通過數(shù)據(jù)賦能來降低創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的門檻。”