您現(xiàn)在的位置:海峽網(wǎng)>專題地圖>專題資訊
分享

提到“時尚”二字,不同人說法不一。對于大眾來說,時尚像是一個被賦予很多種意義的符號,每個人都可以用自己的方式定義時尚。近日,快手舉辦了快手潮流時尚年度盛典,將聚光燈照在普通人身上,讓普通人的時尚能在更大的舞臺上被看見、被認可、被回應(yīng)。

會上,快手時尚、快手美妝聯(lián)合快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了《2023快手時尚美妝報告》白皮書,全面解讀了快手時尚整體發(fā)展生態(tài)以及2023年時尚趨勢。主播葉莎陳太太、哦哦三妹、葉歆、茍梓馨、橘子樹在哪兒等多位快手女裝商家主播獲得“年度風格內(nèi)容”獎,主播唯品購-大漂亮、圖圖媽媽獲得了“年度突破獎”,服裝品牌莫莎曼爾獲得“年度人氣品牌”獎項。

多位快手服飾商家榮獲快手潮流時尚年度盛典獎項,以獨特風格定義時尚的多種可能

快手,多元時尚的新陣地

2023年,快手平臺的時尚創(chuàng)作者實現(xiàn)了快速增長。據(jù)《2023快手時尚美妝報告》顯示,快手有超37.7萬名時尚創(chuàng)作者,同比增長17.1%,其中穿搭內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量同比增長65%。與此同時,優(yōu)秀的時尚創(chuàng)作者也在快手獲得可觀的收入,2023年快手收入超過10萬元的時尚創(chuàng)作者人數(shù)同比增幅超17%,其中優(yōu)質(zhì)時尚創(chuàng)作者電商GMV破千萬場次達543場。

越來越多優(yōu)質(zhì)時尚創(chuàng)作者的出現(xiàn),也催生了更多優(yōu)質(zhì)的時尚內(nèi)容。在快手,時尚內(nèi)容日均觀看量超29億,時尚內(nèi)容年評論量達11億,其中潮流內(nèi)容評論量同比增長77%。

多位快手服飾商家榮獲快手潮流時尚年度盛典獎項,以獨特風格定義時尚的多種可能

多元時尚內(nèi)容生態(tài),也吸引了越來越多用戶在快手搜索瀏覽時尚相關(guān)內(nèi)容。白皮書顯示,體型包容、國潮崛起、懷舊風尚、耐穿主義、魅力爆改成為2023年快手時尚穿搭五大趨勢,其中“新中式”搜索量同比增長142% ,“大碼女孩”搜索量同比增長79%,“軍大衣”搜索量同比增長768%,“性價比”搜索量同比增長88%,“反差感”搜索量同比增長246%。

高頻詞的搜索也帶來了更高頻的下單轉(zhuǎn)化,2023年快手上涌現(xiàn)出了許多時髦好物。據(jù)悉,軍大衣2023年銷量同比增長630%,堆堆襪2023年銷量同比增長68%。此外,洞洞鞋、雪地靴等熱門鞋品,鯊魚褲、復(fù)古牛仔褲、舒適運動褲等百搭神褲,珍珠項鏈DIY、復(fù)古飾品等絕美配飾,以及小眾高級感包包、托特包、腋下包等日常包包成為快手用戶的心頭好。

2023年,快手平臺也涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀的時尚電商主播。在快手潮流時尚年度盛典上,哦哦三妹、葉歆、茍梓馨等多位時尚電商主播均獲得了“年度風格內(nèi)容”獎。

多位快手服飾商家榮獲快手潮流時尚年度盛典獎項,以獨特風格定義時尚的多種可能

時尚的多種定義

作為本次快手潮流時尚年度盛典 “年度風格內(nèi)容”獎項的獲得者,茍梓馨從2019年入局快手開始,就一直堅持做國風非遺服飾,嘗試了傳統(tǒng)蠟染袍子、香云紗、真絲、老繡片袍子、手工繡花連衣裙等多種不同風格的服飾。

然而,讓大眾都感受到傳統(tǒng)文化服飾的魅力卻需要長時間的經(jīng)營。因此,茍梓馨一開始并未急著推薦自家衣服,而是從短視頻拍攝入手,教大家如何辨別衣服面料、剪裁,以及怎樣做穿搭,以此來培養(yǎng)粉絲的穿衣品味。在她看來,只有消費者先懂設(shè)計,才能更加理解設(shè)計師的理念,為好的設(shè)計買單。

據(jù)茍梓馨介紹,許多粉絲都是關(guān)注自己兩三年之后才下單買了第一件衣服,但是基本上都會回購。目前,茍梓馨家的粉絲復(fù)購率能夠達到95%以上。

多位快手服飾商家榮獲快手潮流時尚年度盛典獎項,以獨特風格定義時尚的多種可能

茍梓馨的粉絲圈層也在不斷擴大。從最初以年齡40+女性用戶為主,到如今越來越多年齡30+、50+甚至60+的女性用戶成為茍梓馨家的??汀Kl(fā)現(xiàn),國風、非遺文化等服飾正在被大眾普遍接受和認可,成為一種新的時尚。

與茍梓馨類似,快手服裝主播葉歆的服飾定位也走的是小眾路線,主打輕奢風格。盡管2021年年底才入駐快手,但憑借著極強的選款能力、專業(yè)的口才以及真誠的賣貨態(tài)度,“葉歆輕奢女裝”僅用半年時間月銷就突破千萬。

如此快速地成長,主要得益于葉歆的“面面俱到”。無論是短視頻還是直播中,葉歆都會按照色系和流行元素進行成套搭配,粉絲只需要根據(jù)自己想要的風格來進行選擇即可,而通常情況下,粉絲在葉歆家也基本上都是“整套”下單。

在葉歆看來,同一款式的衣服穿在不同人身上,所呈現(xiàn)出來的感覺都是不太一樣的,每個人都有獨屬于自己的韻味。

今年剛滿25歲的快手服裝主播“哦哦三妹”則是青春時尚的最好代言人,打開“哦哦三妹”的快手短視頻,迎面而來的是青春的氛圍感。上大學時,哦哦三妹就開始接觸快手,因為自己平時很喜歡穿搭,加上男朋友一直在做服裝行業(yè),于是二人干脆在快手做起了直播電商。沒有過多的套路,哦哦三妹就是按照自己的眼光向粉絲們種草自己的穿搭風格。

哦哦三妹的大部分粉絲也基本上與她的年齡相仿,大家對于時尚都有著相似的理解,在直播間她會和粉絲相互交流時下流行的元素以及對于穿搭的認知。在這群年輕人眼中,時下最火熱的款式和風格,就是一種時尚。

多位快手服飾商家榮獲快手潮流時尚年度盛典獎項,以獨特風格定義時尚的多種可能

在快手,看見每一種時尚

服飾主播之于粉絲更大的意義在于,讓更多普通人也能變得時尚。在葉歆的粉絲中,有很多都是年輕寶媽。據(jù)她觀察,大部分寶媽因為上有老下有小,往往家庭負擔較重。所以,對于她們來說,擁有一套體面的衣服顯得更為重要。“大家都希望把自己最好的一面呈現(xiàn)給別人,許多寶媽們寧可買一件貴的但百搭的衣服,也不愿意買一堆便宜的。”

正是基于對粉絲訴求的深入洞察,葉歆也更加注重對自家衣服版型設(shè)計、品質(zhì)的強調(diào)。在面料選擇上,葉歆對標的是奢侈品品牌,采用先進面料的同時。盡可能控制成本,壓低定價,讓普通人也能買得起。

多位快手服飾商家榮獲快手潮流時尚年度盛典獎項,以獨特風格定義時尚的多種可能

令茍梓馨感到驚喜的是,許多粉絲穿了自家衣服后,生活也有了明顯的變化。“我有個粉絲,今年快60歲了。有一次和我說,穿了我家衣服之后總感覺自己得學點和傳統(tǒng)文化相關(guān)的才藝。后來她去學習了畫畫和古琴,豐富了退休生活。”

受到茍梓馨的影響,越來越多的粉絲開始了解服裝之外的中國文化相關(guān)內(nèi)容。而茍梓馨在做穿搭分享時,也會更多地去結(jié)合一些實際的生活狀態(tài),讓普通人也能夠感受到傳統(tǒng)文化背后展現(xiàn)出的獨特的時尚感。

在茍梓馨看來,大家對西方化的潮流時尚追求已經(jīng)成為過去式,眼下以文化為載體的時尚風格不僅正在走進大眾的視野,被廣泛地接受和認可,更重要的是每個人都可以按照自己方式,去理解和表達時尚。

將定義時尚的權(quán)限,交還給每個普通人手中,也是快手一直在做的事情。在快手,不僅有包含輕奢、實穿、小個子、銀發(fā)等豐富多元的時尚類型,而且每個地點都可以成為T臺,無論是在紐約巴黎搞時尚的專業(yè)人士,還是在田間地頭曬潮流的草根達人,都能夠被更多人看見。

為了讓時尚能夠觸手可及,快手平臺在過去一年里也推出了“快風尚”(快手電商IP活動)、“老鐵時裝周”、“淺辣一夏”(快手時尚發(fā)起,快手電商聯(lián)合舉辦)等多個IP活動,把聚光燈照在普通人身上,讓更多人有機會展現(xiàn)自己的時尚風格,讓普通人也可以定義時尚,使普通人之力在更大舞臺上被看見、被認可、被回應(yīng)。

在平等普惠、真實向善的價值觀倡導下,快手記錄普通人真實的生活狀態(tài),呈現(xiàn)普通人的時尚文化與青春娛樂態(tài)度;在互相陪伴、共同分享的社區(qū)文化氛圍中,快手也讓不同特點的創(chuàng)作者發(fā)聲,用不同方式演繹多元理念,向不同人群展示更多潮流生活的可能性。

最新專題資訊 頻道推薦
進入新聞頻道新聞推薦
微視頻|情牽澳門
進入圖片頻道最新圖文
進入視頻頻道最新視頻
一周熱點新聞
下載海湃客戶端
關(guān)注海峽網(wǎng)微信
?

職業(yè)道德監(jiān)督、違法和不良信息舉報電話:0591-87095414 舉報郵箱:service@hxnews.com

本站游戲頻道作品版權(quán)歸作者所有,如果侵犯了您的版權(quán),請聯(lián)系我們,本站將在3個工作日內(nèi)刪除。

溫馨提示:抵制不良游戲,拒絕盜版游戲,注意自我保護,謹防受騙上當,適度游戲益腦,沉迷游戲傷身,合理安排時間,享受健康生活。

CopyRight ?2016 海峽網(wǎng)(福建日報主管主辦) 版權(quán)所有 閩ICP備15008128號-2 閩互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)備案編號:20070802號

福建日報報業(yè)集團擁有海峽都市報(海峽網(wǎng))采編人員所創(chuàng)作作品之版權(quán),未經(jīng)報業(yè)集團書面授權(quán),不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用和傳播。

版權(quán)說明| 海峽網(wǎng)全媒體廣告價| 聯(lián)系我們| 法律顧問| 舉報投訴| 海峽網(wǎng)跟帖評論自律管理承諾書

友情鏈接:新聞頻道?| 福建頻道?| 新聞聚合