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海峽網(wǎng)9月30日訊 (閩西日報記者 施薇 通訊員 邱曉霞記者27日從市文旅局了解到,中秋小長假,憑借“七景區(qū)”的打造,短短三天,龍巖共接待游客128.52萬人次,實現(xiàn)旅游收入11.89億元,分別同比增長19%和33.6%。

龍巖“七景區(qū)”究竟有何魅力,引得游客如此蜂擁而至?

龍巖文化旅游資源豐富,特色鮮明,品牌突出,是著名的紅色圣地、客家祖地、生態(tài)福地、創(chuàng)業(yè)寶地。自發(fā)展旅游以來,隨著知名度、美譽度的不斷提升,到龍巖旅游的游客也日益增多,2018年,全市旅游總收入達到453.81億元,累計接待國內(nèi)外游客4607.76萬人次。

但隨著全國各地發(fā)展旅游業(yè)全面開花的現(xiàn)狀,以及游客品位的不斷提升,旅游市場競爭日趨激烈,如何才能在競爭激烈的旅游市場上占領(lǐng)新高地,推進龍巖旅游業(yè)更好更快發(fā)展?

今年年初,市委五屆八次全會提出“一市兩區(qū)三組團”“五基地六產(chǎn)業(yè)七景區(qū)”的發(fā)展思路,推進“七景區(qū)”建設(shè)成為了今后龍巖旅游工作的方向和重點。

機制保障,推進重點項目建設(shè)

為做透做好“七景區(qū)”旅游名片,龍巖專門出臺了文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作方案和“七景區(qū)”建設(shè)方案,對75個文旅康養(yǎng)重點項目建立領(lǐng)導(dǎo)掛鉤機制。對各縣(市、區(qū))項目進展情況要求按時報送項目進度,推動項目建設(shè)。

同時,龍巖加強規(guī)劃引領(lǐng)和整合境內(nèi)的綠色、紅色、古色旅游資源,按照特色定位、錯位發(fā)展的原則,把紅色歷史文化舊址、古村落遺跡、生態(tài)環(huán)境開發(fā)保護等資源與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來,著力打造具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜雾椖?。如:龍巖將龍巖洞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、中心城區(qū)紅色旅游精品線路、中央紅色交通線及金砂紅色小鎮(zhèn)項目、長汀“唐宋古城”旅游基礎(chǔ)設(shè)施提升工程等列為重點推進項目。其中,中心城區(qū)紅色旅游精品線路項目已完成投資410萬元,閩西工農(nóng)銀行舊址專題展已完成改版提升。百里紅色旅游長廊、汀江水上游項目開展前期可研論證工作。

服務(wù)升級,打造旅游全新體驗

“現(xiàn)在到龍巖旅游,交通便捷了、環(huán)境整潔了、設(shè)施完善了,進出園區(qū)也更方便了。”時隔多年,再次到龍巖旅游的游客唐先生感嘆各個景區(qū)的改變,也道出了很多游客的心聲。

今年來,全市文旅系統(tǒng)共爭取上級資金1.23億元,涉及修繕118個點。爭取省級專項資金2000余萬元,旅游廁所新改建完工12座,開工72座,完成投資1185.21萬元;旅游廁所百度地圖標注完成95.2%。

同時,龍巖積極打造旅游特色產(chǎn)品。為此,啟動了龍巖市首屆“紅古田”杯文化旅游商品創(chuàng)意設(shè)計大賽活動。大力發(fā)展“紅古田廳”,推進龍巖文旅商貿(mào)中心、龍巖旅游商品平臺項目建設(shè)。推動“福建土樓風(fēng)情街”業(yè)態(tài)進駐,6月份以來,“福建土樓風(fēng)情街”已進駐商家8家。此外,圍繞“七景區(qū)”特色資源,精心策劃推出百里紅色朝圣之旅、客家風(fēng)情體驗之旅、生態(tài)休閑養(yǎng)生之旅、歷史文化探秘之旅等四條旅游精品線路以及研學(xué)游精品線路,并在全市范圍內(nèi)向本地市民、學(xué)生和外來務(wù)工人員發(fā)行“紅古田”戶外惠民卡。

隨著這些內(nèi)功的升級,讓“七景區(qū)游”來得順理成章。今年上半年,全市文化旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值364.02億元,接待游客2289.4萬人次,同比增長19.8%,實現(xiàn)旅游總收入234.65億元,同比增長27.1%。

借力宣傳,品牌營銷走向世界

4月2日,在北京人民大會堂舉辦龍巖首屆文旅大會新聞發(fā)布會;

4月30日-5月4日,龍巖舉辦了首屆文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會,國家、省、市領(lǐng)導(dǎo),知名專家學(xué)者,投資商、旅行社代表,龍巖籍奧運冠軍代表,境內(nèi)外媒體記者,互聯(lián)網(wǎng)新銳、旅游達人等920余人出席大會;

5月19日,中國旅游日福建分會場在上杭古田舉行;

5月中下旬,福建旅游形象大使姚晨前往永定土樓取景拍攝讓永定土樓景區(qū)再次成為網(wǎng)紅;

……

雖打出了“七景區(qū)”金字招牌,但酒香也怕巷子深,品牌營銷正是打通旅游需求和供給之間的通道。

眼下,龍巖“七景區(qū)”宣傳活動正如火如荼進行,緊扣“七景區(qū)”宣傳主題,各市縣加強聯(lián)動,先后推出了“兩田一樓一山”春季宣傳主題系列活動及“鑄魂圓夢·開啟成功之福”“親近土樓·樂享團圓之福”“攀登冠豸·摘得長壽之福”“福來福往,冠豸自在”等系列活動。

同時,龍巖相關(guān)負責(zé)人先后前往北京、上海、香港、澳門、深圳、臺灣等地開展旅游推介活動,宣傳推介龍巖特色旅游品牌,不斷拓寬客源市場,在港澳深簽約旅行商45家;推動閩西南旅游聯(lián)合營銷,與廈門市合作面向武漢、岳陽、長沙三地游客開展全媒體宣傳推廣龍巖“七景區(qū)”產(chǎn)品和線路,現(xiàn)場直播吸引上千萬人觀看,有力撬動市場;持續(xù)深化閩粵贛區(qū)域旅游協(xié)作,進一步實現(xiàn)市場互推、客源互動。

值得一提的是,龍巖還積極借助今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻等新媒介,先后推出“玩轉(zhuǎn)‘七景區(qū)’”“七景區(qū)”四條旅游精品線路、“七景區(qū)”投融資七縣優(yōu)選項目、“為你喜歡的‘七景區(qū)’”點贊等系列專題宣傳效果明顯。

責(zé)任編輯:黃仙妹

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