新熱點、新業(yè)態(tài)、新模式——消費，拉動福建發(fā)展關鍵引擎

海峽網(wǎng)7月31日訊 （福建日報記者 鄭璜 林侃 實習生 林仕意）上半年，福建居民人均消費支出12521元，在全國31個省份中排名第7；全省實現(xiàn)社會消費品零售總額7621.03億元，同比增長11.0%，增速高于全國2.6個百分點。

從傳統(tǒng)消費轉向新興消費，從商品消費轉向服務消費，福建消費升級不僅帶來消費規(guī)模擴大，更包含消費結構升級和優(yōu)化，其增幅高于固定資產(chǎn)投資4個百分點，成為“三駕馬車”的重要牽引力。

綠色消費，新熱點助力產(chǎn)業(yè)提升

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率為60.1%，拉動經(jīng)濟增長3.8個百分點，消費對經(jīng)濟增長的貢獻率自2015年以來一直保持在50%以上，已連續(xù)多年成為經(jīng)濟增長的關鍵引擎。

“挖掘消費潛力，撐起中國內需市場一片天，能為拉動經(jīng)濟增長提供更強動力。”福建師范大學經(jīng)濟學院院長黃茂興認為，應健全擴大內需的長效機制，實現(xiàn)由外需導向、生產(chǎn)型結構向內需導向、消費型結構轉變，促進經(jīng)濟增長向依靠消費、投資、出口協(xié)調拉動轉變。

從中央到地方，一系列政策舉措促使人們能消費、愿消費、敢消費。

年初，省委辦公廳、省政府辦公廳專門印發(fā)完善促進消費體制機制、進一步激發(fā)居民消費潛力的實施方案，從推進服務消費提質擴容、促進實物消費提檔升級、強化產(chǎn)品和服務標準建設等方面，加快破解制約居民消費最直接、最突出、最迫切的體制機制障礙，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用。

消費對經(jīng)濟最突出的貢獻在于能夠激活產(chǎn)業(yè)端。上半年，我省新能源汽車銷售增長近2.5倍的背后，是相關產(chǎn)業(yè)迅猛崛起。

5月，福建啟動以“推廣新能源汽車，倡導綠色出行，加快建設‘電動福建’”為主題的新一輪政策措施研究，提出新一輪支持新能源汽車全面推廣應用政策措施。到2020年，全省城市公交車將全部更新為新能源汽車，適宜應用新能源汽車的公路客運車輛新能源汽車占比超過50%，城市環(huán)衛(wèi)和物流等城市專用車新能源汽車占比達50%以上……

綠色消費興起，是品質消費漸成主流的一個縮影。上半年，通信類、化妝品類、金銀珠寶類、家具類、服裝鞋帽類等高品質享受型消費，繼續(xù)保持兩位數(shù)較快增長；書報雜志類、體育娛樂類等滿足精神需求的文化娛樂類商品，增幅也在兩成以上。

能買的不僅有商品，還有服務。吃，打開手機點擊App，各種美食即時送達；住，請個家政，將自己從家務中節(jié)省下來的時間用來健身……在全部居民最終消費支出中，服務消費占比已接近半數(shù)。

相較于傳統(tǒng)意義上的“買東西”，今天，消費的內涵已大不同，但其依然是經(jīng)濟增長的“壓艙石”，增強著經(jīng)濟發(fā)展的韌性與活力。

線上線下，新業(yè)態(tài)改變時空距離

互聯(lián)網(wǎng)+、跨界合作、新業(yè)態(tài)孵化……近年來，福州新零售實驗動作頻頻，朝著“新零售之都”的目標繼續(xù)邁進。

加強新零售建設與改造，已成省會商貿(mào)企業(yè)共識——

超市類龍頭永輝生活App線上服務平臺已累計擁有超過1500萬數(shù)字化會員，超級物種、永輝生活、永輝mini等新零售業(yè)態(tài)正在全國布局，各門店全面推廣掃碼購等非現(xiàn)金支付業(yè)務。永輝還攜手騰訊，通過掌握的消費者地理位置信息將城市進行網(wǎng)格化分區(qū)，在大數(shù)據(jù)加持下，根據(jù)消費者的顧客畫像和分布密度來選址、選品。

批發(fā)類重點市場華威新西營里農(nóng)產(chǎn)品交易中心引入商貿(mào)物流信息化系統(tǒng)，實現(xiàn)商戶交易信息化，依托“華威菜多多”電商平臺，打造榕城食材采購批發(fā)供應鏈體系和城市配送體系；海峽農(nóng)副產(chǎn)品物流中心探索將傳統(tǒng)對手交易轉變?yōu)锽2B模式，由零售商通過網(wǎng)上預訂下單，物流中心線下組織貨源，直接配送給零售商。

百貨類標桿東百中心另辟蹊徑，通過空間改造、場景營造、品牌業(yè)態(tài)提升等手段，從傳統(tǒng)百貨升級為“百貨+購物中心+街區(qū)”復合模式的超級百貨，目前已引進600多個品牌產(chǎn)品，其中約90個為首進品牌。通過與支付寶、口碑等“線上+線下”合作，全省首條信用消費街區(qū)成為現(xiàn)實。

從另一個維度看，線上線下融合，一定程度上縮小了消費者與線下實體店之間的時空距離。

口碑餓了么發(fā)布的“夜經(jīng)濟大數(shù)據(jù)”顯示：福州市羅源、閩清等過往夜經(jīng)濟活力較弱的地區(qū)正逐漸找到拉動區(qū)域夜經(jīng)濟增長的新引擎，數(shù)字化消費增速引領福州地區(qū)。同樣，廈門島外的翔安、同安也是該市夜晚外賣偏好度最高的區(qū)域。

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，外賣等消費模式快速發(fā)展，讓傳統(tǒng)門店的經(jīng)營范圍從500米拓寬至3.5公里，原本位置“偏僻”的商家獲得了充足的訂單?；ヂ?lián)網(wǎng)的力量，最終讓城市呈現(xiàn)出更加扁平化和碎片化的線下商業(yè)空間結構。

省商務部門負責人表示，將加強平臺經(jīng)濟建設，進一步推進現(xiàn)有的批零企業(yè)拓寬線上業(yè)務，形成強強聯(lián)手，做大市場份額。同時，根據(jù)企業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的新需求，適時推出新的扶持政策，引導企業(yè)做大做強。

農(nóng)村電商，新模式帶動增收致富

日前，福安的象環(huán)葡萄迎來豐收季。為保障葡萄新鮮、快速、無損地送達消費者手中，阿里旗下的丹鳥提供了一站式生鮮物流解決方案。

“以往，果農(nóng)要么在村里坐等客商收購，要么把葡萄運到賽岐、福安等車站，再通過客車寄給客戶，很麻煩。”當?shù)毓r(nóng)說。物流新軍丹鳥瞄準的正是這一痛點，為果農(nóng)配備了專屬物流“管家”，搭建靈活的冷鏈專線，全程分撥中轉環(huán)節(jié)少，掉果率可控制在5%以下，遠遠低于傳統(tǒng)物流的20%左右。

新平臺、新模式，讓包括新鮮水果在內的福建農(nóng)產(chǎn)品以更優(yōu)的品質、更低的成本、更高的時效香飄四方。伴隨農(nóng)村電商發(fā)展及相關基礎設施的完善，福建農(nóng)產(chǎn)品上行之路愈發(fā)順暢。

來自省商務廳的數(shù)據(jù)顯示，目前全省已實現(xiàn)貧困縣農(nóng)村電商示范工作全覆蓋；一批電商、物流龍頭企業(yè)正加速向農(nóng)村延伸服務，快遞鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡實現(xiàn)100%覆蓋；貧困地區(qū)在商務部門引導下因地制宜建設冷藏冷凍保鮮庫等設施，以租賃、共享等方式降低參與消費扶貧企業(yè)的運營成本……

農(nóng)村電商已成為激發(fā)福建農(nóng)村市場活力、帶動農(nóng)民增收致富的“金鑰匙”。

據(jù)統(tǒng)計，上半年，我省鄉(xiāng)村實現(xiàn)社會消費品零售總額722.8億元，同比增長12%，高于全省1個百分點，快于城鎮(zhèn)1.1個百分點。農(nóng)村居民人均可支配收入為9308元，扣除價格因素實際增長7.7%，高于城鎮(zhèn)1.2個百分點。

伴隨收入提升，農(nóng)村消費市場愈發(fā)活躍。上半年，農(nóng)村居民消費價格同比上漲1.8%，與城鎮(zhèn)持平。據(jù)淘寶、京東等電商平臺統(tǒng)計，“6·18”期間，我省農(nóng)村消費者購買個性化、高品質商品的占比顯著提升，彰顯農(nóng)村消費升級正與城鎮(zhèn)同頻共振。

福建師范大學經(jīng)濟學院副教授唐杰認為，農(nóng)村淘寶、拼多多等新商業(yè)模式跑通，降低了購物成本，而電商平臺的普惠性及各下沉的品牌零售店提升了農(nóng)村消費者對品牌的認知度，這些都對農(nóng)村消費升級起到重要作用。

“從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，農(nóng)村居民可支配收入增速高于城鎮(zhèn)居民，孕育巨大的農(nóng)村消費潛力。從生產(chǎn)角度看，應該繼續(xù)增加新產(chǎn)品和服務的有效供給；從銷售角度看，要發(fā)揮渠道、零售、商業(yè)作用，促進產(chǎn)品和服務流通，形成一個良性循環(huán)且不斷優(yōu)化的供給結構。”唐杰說。