國(guó)慶黃金周旅行趨勢(shì)報(bào)告：廣深港高鐵帶動(dòng)赴港游人氣

東方網(wǎng)記者程琦9月27日?qǐng)?bào)道：每年的國(guó)慶假期都是旅游旺季，再有不到一周第20個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假即將來(lái)臨，隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高，如今的國(guó)慶長(zhǎng)假更多地變成消費(fèi)者休閑度假、釋放個(gè)性的出游季節(jié)。日前，美團(tuán)旅行與中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布《國(guó)慶黃金周旅行趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2018年國(guó)慶黃金周消費(fèi)者旅行意愿旺盛，或?qū)⒃賱?chuàng)黃金周旅行高峰，其中短途游增長(zhǎng)更顯著。

另外，新一代年輕用戶快速崛起，30歲以下的消費(fèi)者占比超過(guò)六成。同時(shí)，三線及以下城市的旅行需求被喚醒，民宿成為重要住宿選擇之一，亦成為本次國(guó)慶黃金周旅行的新特征。

短途游、高鐵游崛起為主流趨勢(shì)

今年國(guó)慶黃金周期間，大眾旅游需求持續(xù)釋放，旅游出行更加普及。特別是隨著“八縱八橫”中國(guó)高速鐵路的不斷建設(shè)，消費(fèi)者假期旅行更為便利。

《國(guó)慶黃金周旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，本地用戶消費(fèi)趨于成熟，異地用戶增幅更高，在交通、在線預(yù)訂等服務(wù)便捷性不斷提升的背景下，用戶更傾向于跨區(qū)域旅游。異地短途旅行較本地出游和異地長(zhǎng)途旅行增幅更高。 其中，高鐵有效縮短了人們出行的時(shí)間，將更多原本計(jì)劃在本地休息的需求變?yōu)槿サ礁哞F3小時(shí)左右的范圍旅行。據(jù)報(bào)告預(yù)測(cè)，國(guó)慶期間，高鐵出行TOP往返路線以短途為主，樞紐城市作用明顯，比如上海與蘇州之間、成都與重慶之間、深圳與廣州之間等需求最為旺盛。

值得注意的是，廣深港高鐵香港段將于9月23日開通運(yùn)營(yíng)。它的開通將在很大程度上方便香港與內(nèi)地旅客的出行，國(guó)慶期間，赴港游亦將受到廣深港高鐵開通的明顯帶動(dòng)。

大數(shù)據(jù)顯示，2018年內(nèi)地消費(fèi)者赴港游較上一年已經(jīng)出現(xiàn)較大提升。截至9月20日，今年共有超過(guò)500萬(wàn)用戶在香港當(dāng)?shù)厥褂昧嗣缊F(tuán)App或大眾點(diǎn)評(píng)App，目前為止香港站擁有累計(jì)百萬(wàn)條用戶評(píng)價(jià)，豐富的商家信息和用戶評(píng)價(jià)將為赴港游人氣不斷飆升提供助力。

同時(shí)，隨著福利年假政策的不斷推廣，人們也更愿意錯(cuò)峰出行，不僅成本有所降低，還能一定程度上避開最高峰的人流。報(bào)告預(yù)測(cè)，今年國(guó)慶期間，10月2日和10月3日，將成為在線預(yù)訂或消費(fèi)的最高峰。

消費(fèi)者特征：年輕化、城市下沉、新奇玩法受熱捧

從《國(guó)慶黃金周旅游趨勢(shì)報(bào)告》來(lái)看，年輕化和城市下沉，成為消費(fèi)者群體較為明顯的兩個(gè)特征。

從消費(fèi)者整體特征來(lái)看，今年國(guó)慶黃金周期間，旅行消費(fèi)將進(jìn)一步呈現(xiàn)城市下沉趨勢(shì)。報(bào)告顯示，無(wú)論從境內(nèi)目的地還是客源地的城市排行榜中，新一線城市都呈現(xiàn)趕超趨勢(shì)，前五名中，成都、西安分列第三名和第五名。與此同時(shí)，三線及以下城市消費(fèi)者的旅行需求被喚醒。據(jù)《國(guó)慶黃金周旅游趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)測(cè)，今年國(guó)慶黃金周期間，三線及以下城市的消費(fèi)者占比達(dá)到53.6%。

根據(jù)消費(fèi)者個(gè)體特征來(lái)看，“年輕化”是今年國(guó)慶黃金周期間最重要的特點(diǎn)。報(bào)告通過(guò)對(duì)消費(fèi)者畫像進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，80后、90后的“千禧一代”是出游主力消費(fèi)者，其中，20-25歲的消費(fèi)者占比從2016年的22.8%提升至2018年的27.6%，與25-30歲消費(fèi)者占比相當(dāng)，20歲及以下消費(fèi)者所占比例也已經(jīng)達(dá)到5.2%。

在游玩項(xiàng)目方面，玻璃棧道、VR、沖浪、潛水、蹦極、摩托艇等新奇玩法人氣越來(lái)越旺?？梢哉f(shuō)，旅游市場(chǎng)正從觀光旅游走向觀光、休閑度假、個(gè)性體驗(yàn)等并重的格局。

供給更豐富，消費(fèi)者注重評(píng)價(jià)和體驗(yàn)

隨著旅游消費(fèi)的不斷升級(jí)，旅游供給更加豐富，春季賞花、夏季玩水、冬季泡溫泉或者去滑雪。那么，在秋季中，消費(fèi)者更喜愛(ài)哪類目的地，選擇依據(jù)又是什么?《國(guó)慶黃金周旅游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，主題樂(lè)園在秋季人氣快速攀升，而行前看評(píng)價(jià)、行中重體驗(yàn)、行后愛(ài)反饋的消費(fèi)者越來(lái)越多。

旅行大數(shù)據(jù)顯示，從后臺(tái)搜索和瀏覽數(shù)據(jù)來(lái)看，自暑期結(jié)束以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于主題樂(lè)園的關(guān)注度持續(xù)走高。其中，《國(guó)慶黃金周旅游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，國(guó)慶期間，上海迪士尼度假區(qū)最受關(guān)注，與北京歡樂(lè)谷、廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、成都?xì)g樂(lè)谷和上海歡樂(lè)谷等一起成為主題樂(lè)園人氣榜的前五名。

除主題樂(lè)園外，傳統(tǒng)大型景區(qū)和博物館也是消費(fèi)者十分喜愛(ài)的選擇。景區(qū)方面，故宮博物院仍然雄居人氣榜首，東方明珠廣播電視塔、鼓浪嶼分列第二和第三名。黃山、頤和園、八達(dá)嶺長(zhǎng)城等大型景區(qū)均出現(xiàn)在人氣榜前20名之中。