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隨著物質(zhì)生活水平的提高,中國人對奢侈品的消費熱情和購買力也在不斷增強(qiáng)。在中國的北京、上海等一線城市,幾乎各大商場都能看到普拉達(dá)、路易威登、古馳等奢侈品專賣店。英國路透社8月20日的一篇報道指出,年輕人已成為中國奢侈品消費的主力軍,全球奢侈品牌正在將目光投向中國二三線城市的年輕人。以下是原文選編:

從普拉達(dá)到路易威登,越來越多的的全球奢侈品牌開始開發(fā)中國二三線城市的年輕人市場。這得益于中國年輕人對奢侈品需求的不斷增加,他們的消費占到奢侈品在中國銷售額的30%。

“現(xiàn)在在中國出現(xiàn)了越來越多的中產(chǎn)階層和上層精英,”化妝品集團(tuán)歐萊雅的董事長兼首席執(zhí)行官保羅·阿貢(Jean-Paul Agon)表示,“來自這些階層的‘千禧一代’在購買奢侈品牌時顯得毫不猶豫。” 行業(yè)專家也表示,這些年輕人都是出生在富足家庭的獨生子女,他們越來越多地將金錢用于珠寶、時尚、化妝品和手袋等奢侈品的購買上。

“90后絕對是把錢花在奢侈品上的年輕一代。今年上半年,中國奢侈品行業(yè)的收入增長約為15%-20%。”麥肯錫高級合伙人丹尼爾·希普斯特(Daniel Zipser)表示。根據(jù)麥肯錫的報告數(shù)據(jù),中國消費者的奢侈品年支出超過5000億元人民幣(合730億美元),相當(dāng)于貢獻(xiàn)了近三分之一的全球市場。

價格的降低是奢侈品消費增加的另一誘因。此前,在中國購買奢侈品的價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐洲和美國。如今,中國政府將進(jìn)口關(guān)稅降低了7%-17%,這也促使國外企業(yè)降低了奢侈品在中國的售價。法國奢華外套制造商盟可睞(Moncler)自7月以來平均降價3.5%,而古馳、路易威登和愛馬仕也相應(yīng)降低了價格。

由于快速的工業(yè)化和城市化,許多“千禧一代”選擇留在中國二三線城市發(fā)展,避開消費水平更高的一線城市。為了搶占快速增長的年輕人市場,全球奢侈品牌越來越多地將門店開在中國的二三線城市,例如,普拉達(dá)在西安開設(shè)了7家門店;路易威登在武漢開設(shè)了1家門店;珠寶品牌尚美巴黎在無錫市開設(shè)了1家門店;愛馬仕將于9月在西安開設(shè)1家門店。

此外,各大奢侈品牌也越來越重視線上產(chǎn)品的銷售。路易威登和古馳去年都在其官網(wǎng)上推出了在線購物服務(wù),愛馬仕也計劃在今年推出網(wǎng)上購物。路易威登還與中國的百度合作,開展其在中國的第一次香水宣傳活動。

責(zé)任編輯:胡君毓

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