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打好“人文”牌,保護(hù)好利用好人文寶貝,讓傳統(tǒng)文化“活”在當(dāng)下。

山水是重慶的“顏值”,人文是重慶的“氣質(zhì)”。

文化與旅游,有著天然的親和力和強(qiáng)大的融合力。正所謂:文化是旅游之魂,旅游是文化之體。

在全市旅游發(fā)展大會(huì)上,市委市政府提出打好“人文”牌,要用足用好人文寶貝,保護(hù)歷史文脈,深度挖掘人文資源,把文化元素植入景區(qū)景點(diǎn)、融入城市街區(qū)、嵌入美麗鄉(xiāng)村。

重慶是一座歷史文化名城,擁有世界文化遺產(chǎn)大足石刻、世界第一的“水下石刻碑林”白鶴梁等2.5萬(wàn)余處寶貴歷史文化遺跡,可供挖掘、提煉和表達(dá)的旅游文化元素十分豐富。

文旅融合 為講好重慶故事提供生動(dòng)載體

有業(yè)界人士說(shuō)“無(wú)文化不旅游”。那么,現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,為何需要文化和旅游的融合?

在市旅發(fā)委副主任秦定波看來(lái),文旅融合至少有三個(gè)意義:一、大眾旅游時(shí)代到來(lái),市場(chǎng)需求呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化、特色化趨勢(shì),文化可以提升景區(qū)內(nèi)涵,彰顯特色和個(gè)性,滿足游客日益多元化的需求;二、文旅融合將催生新的表現(xiàn)文化的載體和方式,創(chuàng)造出更多新興業(yè)態(tài);三、文旅融合將為講好重慶故事、分享重慶經(jīng)驗(yàn)等,提供生動(dòng)活潑、喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式和載體。

今年五一節(jié),洪崖洞、磁器口之所以人氣火爆,就源于它們充分提煉和表達(dá)出了巴渝文化的特色,如吊腳樓、石板路、火鍋等元素。在國(guó)內(nèi),故宮博物院、頤和園、秦始皇兵馬俑博物館等景區(qū)長(zhǎng)盛不衰,也是很好的例證。

在我市,立足全域化、全產(chǎn)業(yè)化,縱深推進(jìn)文旅融合發(fā)展?jié)u入佳境、蓄勢(shì)待發(fā)、方興未艾。

比如合川區(qū),“用文化講好合川故事,用旅游串起‘人文珍珠’”已被該區(qū)視為旅游發(fā)展的第一要義。

今年,合川全面啟動(dòng)釣魚(yú)城申遺和國(guó)家5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建工作,在處理好保護(hù)與開(kāi)發(fā)的前提下,對(duì)標(biāo)國(guó)家5A級(jí)景區(qū),完善相應(yīng)配套設(shè)施,加快實(shí)施消防系統(tǒng)工程、懸空臥佛保護(hù)工程等,啟動(dòng)5A級(jí)景區(qū)信息化建設(shè)。同時(shí),開(kāi)展《基于全球視野下釣魚(yú)城遺址遺產(chǎn)價(jià)值的研究》等十大課題研究,從軍事學(xué)、歷史文化、現(xiàn)代價(jià)值等多方面、多角度、深層次研究釣魚(yú)城遺址,著力提升景區(qū)的觀賞性、體驗(yàn)性,增強(qiáng)對(duì)中外游客的吸引力。

沙坪壩區(qū)是我市科教文化大區(qū),該區(qū)文化委主任和區(qū)旅發(fā)委負(fù)責(zé)人李波表示,目前,該區(qū)全面啟動(dòng)了“文化提質(zhì)”計(jì)劃,正加快推進(jìn)萬(wàn)達(dá)文旅城、磁器口古鎮(zhèn)擴(kuò)容工程等。其中,磁器口升級(jí)擴(kuò)容,包括S1938創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、沙磁巷、磁器口后街等項(xiàng)目,構(gòu)建以沙磁文化產(chǎn)業(yè)園—紅巖烈士陵園—融匯溫泉城為主線的沙磁文化旅游圈,建成后大磁器口景區(qū)將達(dá)4.5平方公里。

渝中區(qū)計(jì)劃三年內(nèi)實(shí)施“母城文化”資源開(kāi)發(fā)利用、“重慶母城”品牌營(yíng)銷(xiāo)等五大工程共40個(gè)項(xiàng)目,并研究恢復(fù)嘉陵江索道、朝天門(mén)纜車(chē)、兩江輪渡等山水穿梭、時(shí)空穿越景觀;研究增開(kāi)朝天門(mén)至磁器口水上觀光巴士,提檔升級(jí)旅游碼頭,加強(qiáng)沿岸母城文化、碼頭文化、山水景觀等要素植入。

學(xué)會(huì)文化的旅游表達(dá) 強(qiáng)化產(chǎn)品體驗(yàn)感

文化與旅游融合,是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的方向和未來(lái)。在市場(chǎng)實(shí)踐中,我市各區(qū)縣結(jié)合本地文化,也研發(fā)出了不少文創(chuàng)旅游產(chǎn)品,但真正形成品牌影響力的并不多。

“其難點(diǎn)就在于,文化的旅游表達(dá)!”中國(guó)自然資源學(xué)會(huì)旅游資源專(zhuān)委會(huì)委員、重慶工商大學(xué)旅游與國(guó)土資源學(xué)院副院長(zhǎng)王寧表示,文化的旅游表達(dá),不是簡(jiǎn)單的歷史羅列,需要引人入勝的載體,打造出具備可親近性、可觸摸性、可體驗(yàn)性的產(chǎn)品。

沙坪壩區(qū)對(duì)此進(jìn)行了探索,推出“歌樂(lè)山烈士陵園—磁器口古鎮(zhèn)—融匯溫泉—歌樂(lè)山森林公園—歌樂(lè)山國(guó)際慢城—重慶大學(xué)城—C97文創(chuàng)園—抗戰(zhàn)名人舊居”旅游線路,讓游客從紅巖精神到天然氧吧,從田園生活到大學(xué)校園,體驗(yàn)閑逸鄉(xiāng)村生活,感受濃厚文化氣息,盡享文化旅游樂(lè)趣。

奉節(jié)進(jìn)行了有益探索,今年10月,由張藝謀團(tuán)隊(duì)打造的大型山水實(shí)景演藝——《歸來(lái)三峽》將盛大啟幕。該項(xiàng)目以詩(shī)為主題,以山水為載體,以科技為手段,具備可體驗(yàn)性、可親近性,極大豐富長(zhǎng)江三峽旅游產(chǎn)品供給,有望成為新的引爆點(diǎn)。

除此之外,奉節(jié)正全力推進(jìn)復(fù)建夔州古城、杜甫草堂,建設(shè)“三峽之巔”觀景平臺(tái)、中華第一詩(shī)詞碑林、滟滪風(fēng)情小鎮(zhèn)等重點(diǎn)項(xiàng)目,改變傳統(tǒng)三峽旅游模式,實(shí)現(xiàn)“水陸空”立體三峽游。

忠縣也瞄準(zhǔn)文旅融合發(fā)展,推進(jìn)巴文化、忠文化、電競(jìng)文化等文化品牌,提升石寶寨、白公祠等旅游品質(zhì),打造烽煙三國(guó)、忠州博物館等特色景區(qū),引進(jìn)長(zhǎng)江三峽國(guó)際馬拉松、CMEG全國(guó)移動(dòng)電子競(jìng)技大賽等綠色賽事,從產(chǎn)品、服務(wù)、品質(zhì)上推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。

以市場(chǎng)為導(dǎo)向 全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)筑游客的“精神家園”

在全域旅游視野下,文化的旅游表達(dá),究竟怎么做呢?

“以市場(chǎng)為導(dǎo)向,全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展是基本原則?!蓖鯇幈硎?,旅游者夢(mèng)想出游地通常是其“精神家園”,這一“精神家園”在其選擇目的地時(shí)起決定作用。因而,文化資源的旅游開(kāi)發(fā),首先要考慮其自身的文化影響力,塑造一種文化精神,在潛在游客中形成強(qiáng)大的文化向心力,最終成為游客的旅游目的地。

其二,形成一種文化生活的體驗(yàn)方式。旅游者選擇旅游產(chǎn)品其實(shí)是在選擇一種生活方式,如上班族想尋找放松的地方,城市人想過(guò)鄉(xiāng)村生活等。因此,文化旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā),需要發(fā)展自身文化特色,針對(duì)客源市場(chǎng)需求,給消費(fèi)者不一樣的生活體驗(yàn)。

其三,給消費(fèi)者一種文化符號(hào)的感受,讓游客一看見(jiàn)就過(guò)目不忘,留下難忘的印象。

秦定波表示,促進(jìn)文化旅游深度融合,推動(dòng)全域旅游發(fā)展,還要堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃、突出特色、市場(chǎng)導(dǎo)向、部門(mén)協(xié)作原則。

下一步,我市的重點(diǎn)是提升景區(qū)文化內(nèi)涵,把文化元素植入景區(qū)景點(diǎn)、融入城市街區(qū)及休閑空間,講好文化故事,提升重慶歷史文化名城的世界影響力和吸引力。重點(diǎn)提升大足石刻、合川釣魚(yú)城等景區(qū)影響力,深度開(kāi)發(fā)紅色旅游資源,拓展功能,提升檔次,做大“紅巖聯(lián)線”旅游品牌等。打造一批特色文化旅游景區(qū),重點(diǎn)推動(dòng)涪陵1898榨菜文化小鎮(zhèn)、彭水蚩尤九黎等特色旅游項(xiàng)目建設(shè);打造一批現(xiàn)代文化旅游綜合體,引進(jìn)世界一流文旅企業(yè)及文旅品牌,布局開(kāi)發(fā)一批以現(xiàn)代科技為支撐、以時(shí)尚消費(fèi)為業(yè)態(tài)、以全國(guó)市場(chǎng)為目標(biāo)的綜合性文旅產(chǎn)品,如萬(wàn)達(dá)文旅城等;打造一批巴渝古民居風(fēng)貌旅游區(qū),重點(diǎn)推動(dòng)十八梯、安居古城等文旅項(xiàng)目建設(shè)與提檔升級(jí)等。

重慶之美

厚重的人文底蘊(yùn)

3000年巴渝文化璀璨奪目,留下2.5萬(wàn)余處寶貴歷史文化遺跡。重慶之美,美在厚重的人文底蘊(yùn)。

比如大足石刻,其擁有世界文化遺產(chǎn)、國(guó)家5A級(jí)景區(qū)、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位等眾多頭銜,有石窟75處、雕像五萬(wàn)余尊,代表了公元9—13世紀(jì)世界石窟藝術(shù)的最高水平。5月18日,“藝術(shù)涅槃——大足石刻藝術(shù)展”在第十五屆全國(guó)博物館十大陳列展覽精品推介活動(dòng)中獲得優(yōu)勝獎(jiǎng)。

還有位于涪陵的“水下碑林”白鶴梁,被譽(yù)為“世界唯一古代水文站”。其題刻縱橫交錯(cuò),篆、隸、行、楷、草皆備,顏、柳、蘇、黃俱全,還有少數(shù)民族文字題記,可謂集歷代書(shū)法名家之大成。目前,白鶴梁題刻已申報(bào)聯(lián)合國(guó)世界文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目。

近日,白鶴梁水下博物館受邀參加第二屆全球水博物館網(wǎng)絡(luò)會(huì)議。意大利水文明中心負(fù)責(zé)人贊嘆:“這是文物保護(hù)、藝術(shù)展示與科技創(chuàng)新的完美結(jié)合?!?/p>

本報(bào)記者 韓毅

區(qū)縣行動(dòng)

江津 打造景區(qū)IP 邁出“旅游+”新步伐

江津是聶榮臻元帥的故鄉(xiāng)、陳獨(dú)秀晚年寓居地,一代“聯(lián)圣”鐘云舫在此寫(xiě)就天下第一長(zhǎng)聯(lián),明代文淵閣大學(xué)士江淵在此留下“前八景”“后八景”,還有白屋詩(shī)人吳芳吉等一大批仁人志士留名千古。江津境內(nèi)還有天下第一奇聯(lián)、西南第一莊、西蜀第一禪林、長(zhǎng)江第一大佛、千年古剎雙峰寺、千年古觀朝源觀、中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)——中山古鎮(zhèn)、塘河古鎮(zhèn)、白沙古鎮(zhèn)、重慶旅游新地標(biāo)愛(ài)情天梯等人文景觀。

近年來(lái),江津積極主動(dòng)適應(yīng)大眾旅游時(shí)代,充分發(fā)揮山環(huán)水繞、人文厚重優(yōu)勢(shì),大力推進(jìn)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,充分發(fā)揮“旅游+”綜合帶動(dòng)功能,加快形成全域旅游發(fā)展大格局。

江津區(qū)推出“四面山水 人文江津”城市形象推廣語(yǔ)和標(biāo)識(shí),逐步形成城市品牌。推出“一江津彩”農(nóng)旅IP、江小白工旅IP、雙胞胎村康旅IP、愛(ài)情天梯文旅IP,打造愛(ài)情文化游、古鎮(zhèn)文化游、紅色文化游、雙生文化游,增強(qiáng)文化旅游知名度美譽(yù)度。具體包括:講好“愛(ài)情天梯”故事,繼續(xù)舉辦“中國(guó)七夕東方愛(ài)情節(jié)”,打造“浪漫江津”旅游主題形象;深挖中山、塘河、白沙古鎮(zhèn)三大中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)的特色,持續(xù)舉辦“千米長(zhǎng)宴”,并培植成為全國(guó)知名的傳統(tǒng)文化品牌;深入挖掘白沙抗戰(zhàn)文化,升級(jí)打造白沙老重慶影視基地成為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū);探秘“西南第一莊”四面山會(huì)龍莊、千年古觀朝源觀,讓游客品味江津的文化元素。

(記者 郭曉靜)

沙坪壩 以活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為媒 打造城市文化名片

沙坪壩區(qū)是巴渝文化繁盛地、沙磁文化發(fā)源地、抗戰(zhàn)文化聚集地、紅巖精神發(fā)祥地。在深厚的文化積淀、豐厚的文化底蘊(yùn)、多彩的文化資源中,沙坪壩區(qū)將竭力用好優(yōu)勢(shì)資源,打好“人文”牌,打造旅游發(fā)展升級(jí)版。

一是用好人文寶貝。沙坪壩區(qū)內(nèi)有“中美合作所”集中營(yíng)舊址、林園、國(guó)民政府軍事委員會(huì)政治部舊址等5項(xiàng)23處全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位;有寶輪寺等9項(xiàng)29處市級(jí)文物保護(hù)單位,區(qū)級(jí)文物保護(hù)單位27處;有各類(lèi)博物館6座,以及7項(xiàng)市級(jí)、62項(xiàng)區(qū)級(jí)非遺項(xiàng)目和市級(jí)代表性傳承人11人……沙坪壩區(qū)先后推出9條紅色旅游線路、4條閱讀旅游線路、3條暢游歷史長(zhǎng)河線路、3條博物研學(xué)線路、3條文化教育線路,囊括了區(qū)域內(nèi)所有文化旅游元素,竭力用足用好人文寶貝。

二是保護(hù)好歷史文脈。近年來(lái),沙坪壩區(qū)先后修復(fù)并開(kāi)放了馮玉祥故居、郭沫若故居和張治中故居,開(kāi)放了中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)電力廠舊址和陳氏洋房;遷移、修繕了復(fù)興寺,并以此為主體打造沙坪壩巴蜀古代建筑博物館(沙坪壩博物館),將于今年正式對(duì)外開(kāi)放;今年的5月9日,愛(ài)國(guó)大畫(huà)家張善子墓搶救修繕工程正式啟動(dòng),打造又一張文化名片。

三是挖掘人文資源。比如,徐悲鴻先生價(jià)值1.71億元的巨作——《巴人汲水圖》取景地被確認(rèn)為磁器口的嘉陵江畔。這是磁器口古鎮(zhèn)繼挖掘巴渝文化、沙磁文化、紅巖文化和民間文化之后,深度挖掘人文資源的又一重大成果。

四是注重文化營(yíng)銷(xiāo)。沙坪壩區(qū)將繼續(xù)打造一批具有地方文化特色的主題活動(dòng),如成立六十余年的黃葛樹(shù)下龍門(mén)陣、區(qū)川劇團(tuán),堅(jiān)守三十余年的區(qū)圖書(shū)館“星期日講座”等傳統(tǒng)文化品牌。

(記者 郭曉靜)

重大項(xiàng)目

時(shí)尚潮玩新去處 江北、沙坪壩將建文化藝術(shù)商業(yè)公園

近日,我市舉行重大旅游招商項(xiàng)目集中簽約活動(dòng)。29個(gè)區(qū)縣共35個(gè)項(xiàng)目成功簽約,金額總計(jì)2357億元。

其中,沙坪壩區(qū)的重慶C97文創(chuàng)公園項(xiàng)目,位于陳家橋鎮(zhèn)陳電路97號(hào),占地面積約4.66萬(wàn)平方米,總投資12.36億元。主要建設(shè)內(nèi)容為文創(chuàng)公園、配套設(shè)施及基礎(chǔ)設(shè)施,具體為工業(yè)遺址旅游體驗(yàn)中心、展演中心、藝術(shù)中心及藝術(shù)主題酒店等。

江北區(qū)的鯉魚(yú)池42號(hào)文創(chuàng)商業(yè)公園項(xiàng)目,選址觀音橋商圈鯉魚(yú)池路,規(guī)劃占地15畝,以“旅游必達(dá)地·時(shí)尚先鋒地”為主題,依托九街的知名度,形成產(chǎn)業(yè)聚集,打造突出都市文化品位、富有個(gè)性的藝術(shù)公園式特色街區(qū)。(記者 韓毅)

責(zé)任編輯:胡君毓

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