醫(yī)療旅游這種新興的旅游方式漸熱 國(guó)內(nèi)仍處于起步階段

去瑞士做抗衰老療養(yǎng)，去日本體檢，去韓國(guó)做醫(yī)美整形……對(duì)觀光旅行和醫(yī)療健康的雙重需求，催生出一種新興的旅游方式：醫(yī)療旅游。

醫(yī)療旅游漸趨熱門(mén)。在線旅行服務(wù)公司攜程旅游日前發(fā)布的《2016年在線醫(yī)療旅游報(bào)告》顯示，2016年通過(guò)該平臺(tái)報(bào)名參加海外醫(yī)療旅游的人數(shù)是上一年的5倍，預(yù)計(jì)出境醫(yī)療旅游的中國(guó)游客超過(guò)50萬(wàn)人次。目前，我國(guó)還是醫(yī)療旅游客源輸出國(guó)，國(guó)內(nèi)醫(yī)療旅游市場(chǎng)尚在起步階段。

“以療帶游”與“以游帶療”

世界旅游組織將醫(yī)療旅游定義為，以醫(yī)療護(hù)理、疾病與健康、康復(fù)與修養(yǎng)為主體的旅游服務(wù)。在中國(guó)未來(lái)研究會(huì)旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉思敏看來(lái)，醫(yī)療旅游在國(guó)內(nèi)其實(shí)早就存在。離開(kāi)常居地去觀光、度假、探親訪友、求醫(yī)等都包含在旅游的范疇內(nèi)，去大城市看病其實(shí)也算是一種醫(yī)療旅游。

中青旅遨游網(wǎng)首席品牌官徐曉磊告訴《工人日?qǐng)?bào)》記者，目前市場(chǎng)上的醫(yī)療旅游可以分為三類：一是休假式的旅游，通過(guò)放松身心、調(diào)理飲食等達(dá)到療養(yǎng)目的，例如去法國(guó)南部泡溫泉。二是醫(yī)療美容、整形等，例如去韓國(guó)、日本做整容。三是以治病為主，例如借助國(guó)外的儀器設(shè)備治療疑難雜癥或進(jìn)行手術(shù)。目前，中青旅遨游網(wǎng)的醫(yī)療旅游產(chǎn)品以前兩種居多，主要是“以游帶療”。

全球醫(yī)療資源的市場(chǎng)配置

據(jù)介紹，出境醫(yī)療旅游屬于高端旅游，產(chǎn)品形態(tài)以定制旅游為主。2016年攜程網(wǎng)的醫(yī)療旅游訂單人均費(fèi)用超過(guò)5萬(wàn)元，是我國(guó)出境旅游人均費(fèi)用的10倍左右。在某旅游網(wǎng)站上，一項(xiàng)日本大阪的醫(yī)療中心防癌體檢的旅游產(chǎn)品報(bào)價(jià)56000元起，一項(xiàng)瑞士某醫(yī)療中心活細(xì)胞療養(yǎng)旅游產(chǎn)品報(bào)價(jià)則30萬(wàn)元起。

醫(yī)療旅游如此高昂的價(jià)格，使得它注定處于中高收入群體的視線范圍。“價(jià)格太高了，不是普通人能享受的。”小尹是一名資深驢友，熱衷于以“窮游”方式去國(guó)外旅游，他表示自己基本不會(huì)考慮這種昂貴的旅游方式。

徐曉磊也說(shuō)：“中產(chǎn)階級(jí)崛起之后有需求了，市場(chǎng)才會(huì)研發(fā)這樣的產(chǎn)品。”劉思敏認(rèn)為，醫(yī)療資源是一種市場(chǎng)資源，互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的信息對(duì)稱讓人們了解到哪個(gè)國(guó)家的哪項(xiàng)醫(yī)療技術(shù)領(lǐng)先全球，有消費(fèi)能力的人自然會(huì)去尋求最好的醫(yī)療服務(wù)。

“作為一種服務(wù)型產(chǎn)品，比較優(yōu)勢(shì)是吸引人們?nèi)ベ?gòu)買這個(gè)產(chǎn)品的原因。”劉思敏說(shuō)，現(xiàn)在國(guó)人熱衷境外醫(yī)療旅游，說(shuō)明中國(guó)人加入了醫(yī)療資源的全球市場(chǎng)化配置過(guò)程中。

比較優(yōu)勢(shì)還未顯現(xiàn)，境內(nèi)發(fā)展尚在起步階段

由于醫(yī)療旅游結(jié)合了醫(yī)療業(yè)與旅游業(yè)兩大熱門(mén)行業(yè)，因此被業(yè)內(nèi)分析普遍認(rèn)為具有很大的市場(chǎng)潛力。目前，海外醫(yī)療旅游在中國(guó)漸趨熱門(mén)，但以國(guó)內(nèi)城市為目的地的醫(yī)療旅游市場(chǎng)發(fā)展尚在起步階段。

中醫(yī)作為中國(guó)的特色醫(yī)療產(chǎn)品，會(huì)是一些外國(guó)游客來(lái)中國(guó)旅游時(shí)的體驗(yàn)項(xiàng)目，也被認(rèn)為是發(fā)展國(guó)內(nèi)醫(yī)療旅游的富礦。但徐曉磊在多年的旅游行業(yè)從業(yè)過(guò)程中，目前還很少見(jiàn)到專門(mén)為外國(guó)游客提供的國(guó)內(nèi)醫(yī)療旅游產(chǎn)品。

國(guó)內(nèi)發(fā)展醫(yī)療旅游的優(yōu)勢(shì)之一在于費(fèi)用比較低，但是跟國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)的技術(shù)和服務(wù)上的比較優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有顯現(xiàn)。尋求醫(yī)療服務(wù)，通常訴求直接而明確，吸引消費(fèi)者的首要前提就是醫(yī)療技術(shù)過(guò)硬。“中國(guó)要發(fā)展醫(yī)療旅游，把國(guó)外客源往中國(guó)引，就必須形成醫(yī)療方面的優(yōu)勢(shì)才行。”劉思敏說(shuō)。