“非遺過(guò)大年”，黃山魚(yú)燈、寶雞社火、泉州簪花帶動(dòng)地方文旅抖音團(tuán)購(gòu)增長(zhǎng)

蛇年春節(jié)將至，大眾消費(fèi)進(jìn)入“過(guò)年模式”。1月22日，抖音生活服務(wù)發(fā)布春節(jié)前瞻消費(fèi)洞察，呈現(xiàn)自1月14日春運(yùn)開(kāi)啟后一周內(nèi)的平臺(tái)消費(fèi)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前“年夜飯”抖音團(tuán)購(gòu)訂單量比去年同期增長(zhǎng)93%，地道家鄉(xiāng)菜預(yù)訂火爆。

1月14日至20日，以家政、美發(fā)美甲、洗車(chē)、服飾鞋帽為代表的“煥新”消費(fèi)需求旺盛，綜合商場(chǎng)、線下門(mén)店客流量激增。“非遺過(guò)大年”氛圍濃厚，抖音里黃山魚(yú)燈、寶雞社火、泉州簪花等特色內(nèi)容受歡迎，帶動(dòng)多地文旅消費(fèi)增長(zhǎng)。

同時(shí)，抖音生活服務(wù)“春節(jié)不打烊”，攜手品牌商家、優(yōu)質(zhì)達(dá)人，持續(xù)為消費(fèi)者提供豐富多元的團(tuán)購(gòu)商品，滿(mǎn)足各類(lèi)細(xì)分消費(fèi)需求。新春“賽博送禮”上線，團(tuán)購(gòu)券可抖音一鍵轉(zhuǎn)贈(zèng)送給親朋好友，為過(guò)年增添別樣儀式感。

年夜飯團(tuán)購(gòu)火爆，徽菜、東北菜、云貴菜受歡迎

守歲筳開(kāi)聽(tīng)頌椒，年夜飯作為春節(jié)不可或缺的傳統(tǒng)習(xí)俗，承載著團(tuán)圓的意義。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，自春運(yùn)開(kāi)啟后，1月14日至20日，“年夜飯”在抖音搜索量幾近780萬(wàn)次，團(tuán)購(gòu)訂單量比去年節(jié)前增長(zhǎng)了93%。

“家鄉(xiāng)菜”迎“返鄉(xiāng)客”，多個(gè)地方菜系在抖音團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)量顯著增長(zhǎng)。其中，徽菜、東北菜、云貴菜團(tuán)購(gòu)訂單量較去年同期增長(zhǎng)了99%、78%和77%，豫菜和魯菜的訂單量增幅達(dá)到66%和58%。不少地方特色美食借抖音內(nèi)容被更多人看見(jiàn)。以貴州烙鍋為例，洋芋片、金針菇、肥腸等食材在鐵鍋里烙熟，搭配辣椒面、折耳根等“貴式”調(diào)料，深受網(wǎng)友歡迎，在慰藉歸家游子的同時(shí)，種草給了更多游客。

不少消費(fèi)者選擇在回家前為親朋置辦好年貨，綜合商場(chǎng)、線下門(mén)店人流如織。數(shù)據(jù)顯示，1月14日至20日，抖音里珠寶首飾團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)高達(dá)578%，多類(lèi)型代金券深受歡迎。茶葉和中式糕點(diǎn)的團(tuán)購(gòu)訂單量也分別增長(zhǎng)了92%和81%。

“煥新”消費(fèi)需求旺，家政、美甲等銷(xiāo)量顯著

新年煥新顏，春節(jié)前夕，“煥新”消費(fèi)也迎來(lái)了全面爆發(fā)。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，1月14日至20日，平臺(tái)寵物洗護(hù)、家政保潔、洗車(chē)團(tuán)購(gòu)量增幅明顯，分別達(dá)到148%、93%和92%。以家政消費(fèi)為例，大掃除小時(shí)保潔、精細(xì)擦窗、油煙機(jī)清洗等團(tuán)購(gòu)訂單在抖音商家小黃蜂家政增長(zhǎng)頗為顯著，去年12月至今年1月16日，用戶(hù)下單量同比增長(zhǎng)高達(dá)233%。來(lái)自江蘇、山東、浙江、川渝等地女性消費(fèi)者成為購(gòu)買(mǎi)主力。

從“發(fā)梢”到“指尖”，美發(fā)美甲行業(yè)在過(guò)年前開(kāi)啟旺季，抖音里美發(fā)、美甲團(tuán)購(gòu)訂單量均達(dá)到去年的1.5倍以上。在追求精致的同時(shí)，消費(fèi)者也愈加注重質(zhì)價(jià)比，價(jià)格頗具優(yōu)勢(shì)的自助美甲行業(yè)，更是迎來(lái)客流高峰。在抖音，瞧享美甲美睫品牌通過(guò)99.9元的“半貼甲片”美甲團(tuán)購(gòu)、59.9元的12款任選睫毛服務(wù)，收獲大量18歲至30歲女性消費(fèi)者青睞，廣東、浙江、江蘇、北京、上海等地抖音用戶(hù)在節(jié)前下單量頗高。

旅游過(guò)年熱度不減，非遺帶動(dòng)地方文旅消費(fèi)

隨著文旅消費(fèi)持續(xù)升溫，旅游過(guò)年成為很多家庭選擇。數(shù)據(jù)顯示，1月14日至20日，抖音生活服務(wù)平臺(tái)里多地節(jié)前酒旅訂單量上漲，其中，上海、北京、鄭州、成都和西安位列全國(guó)前五。

隨著“春節(jié)”的成功申遺，各地非遺活動(dòng)將為蛇年春節(jié)增添濃墨重彩的一筆。將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代科技相融合的自貢燈會(huì)，為城市夜晚點(diǎn)亮了獨(dú)特的歷史文化魅力；以精湛工藝和獨(dú)特寓意展現(xiàn)徽州文化的黃山魚(yú)燈，承載著當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)豐收與富足的美好祈愿；用熱鬧喜慶彰顯當(dāng)?shù)孛袼孜幕膶氹u社火，是西北地區(qū)春節(jié)慶典中的別樣存在；光影交錯(cuò)間演繹傳承的騰沖皮影戲，描繪著滇西的深厚底蘊(yùn)。

這些地方非遺特色不僅吸引了大量游客前來(lái)觀賞和體驗(yàn)，也成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)增長(zhǎng)的重要力量。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)節(jié)前，安徽黃山歙縣吃喝游玩訂單量同比增長(zhǎng)達(dá)到155%，云南騰沖、四川自貢和陜西寶雞的吃喝游玩訂單量同比增幅分別為109%、101%和84%。

此外，隨著泉州“三條簪”頭飾在抖音火出圈，平臺(tái)里“三條簪”相關(guān)團(tuán)購(gòu)商品備受追捧。數(shù)據(jù)顯示，1月14日至19日，福建三條簪相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量比上個(gè)月同期增長(zhǎng)85%。

“賽博送禮”走俏，平臺(tái)春節(jié)不打烊

早在去年春節(jié)，抖音生活服務(wù)就推出了團(tuán)購(gòu)券“送禮”功能，“賽博送禮”成為過(guò)年新潮流。今年1月24日至2月12日期間，平臺(tái)于新春節(jié)點(diǎn)打造了“召喚守護(hù)神”特色產(chǎn)品活動(dòng)，用戶(hù)在送禮頁(yè)可以通過(guò)選擇“守護(hù)神形象”和“守護(hù)神狀態(tài)”，召喚可愛(ài)十足的“守護(hù)神”獨(dú)特送禮封面，定制專(zhuān)屬新春卡面。

無(wú)論是地方菜火鍋、甜點(diǎn)飲品，還是按摩、電影等休閑娛樂(lè)，平臺(tái)內(nèi)多品類(lèi)商品均可挑選，吃喝玩樂(lè)皆可轉(zhuǎn)贈(zèng)。用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)帶有“可贈(zèng)送好友”標(biāo)簽的商品，在支付完成后的購(gòu)買(mǎi)完成頁(yè)、訂單列表頁(yè)和訂單詳情頁(yè)，均可通過(guò)“贈(zèng)送好友”按鍵送出心意好禮。除“召喚新年守護(hù)神”特色春節(jié)封面外，用戶(hù)還可以自選更多封面、自行編輯祝福語(yǔ)，生成具有獨(dú)家記憶的專(zhuān)屬好禮，還可以使用新春送禮趣味特效拍攝視頻，讓春節(jié)送禮變得與眾不同。

平臺(tái)上線了“抖音生活新年季”主題會(huì)場(chǎng)，以“花小錢(qián)·過(guò)大年”為主題，多方位滿(mǎn)足用戶(hù)在春節(jié)前夕和春節(jié)期間的購(gòu)物需求。為保障消費(fèi)體驗(yàn)，平臺(tái)特別啟動(dòng)了“春節(jié)保障專(zhuān)項(xiàng)”，推出一系列貼心舉措。春節(jié)期間，若因商家原因無(wú)法按預(yù)約提供客房，平臺(tái)將提供免費(fèi)升房服務(wù)，或承擔(dān)訂單金額最高3倍的差價(jià)賠付；針對(duì)餐飲和綜合類(lèi)商家因不營(yíng)業(yè)導(dǎo)致消費(fèi)者跑空的情況，平臺(tái)將積極協(xié)調(diào)消費(fèi)者換店消費(fèi)，并支持最高訂單金額一倍以?xún)?nèi)的差價(jià)補(bǔ)償。抖音生活服務(wù)將持續(xù)以?xún)?yōu)價(jià)團(tuán)購(gòu)供給和服務(wù)體驗(yàn)保障，促進(jìn)新春消費(fèi)，春節(jié)不打烊，讓消費(fèi)者享受到更安心、舒心的消費(fèi)體驗(yàn)。