“中國(guó)體驗(yàn)”新標(biāo)桿：亞朵集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供創(chuàng)新范式

5月18日，亞朵集團(tuán)（NASDAQ：ATAT）發(fā)布了2023年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，亞朵集團(tuán)2023年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.74億元，同比增長(zhǎng)71.2%；調(diào)整后凈利潤(rùn)（非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）為1.6億元，同比增長(zhǎng)2114.3%。在核心經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)上，亞朵集團(tuán)同期RevPAR（平均可出租客房收入）迅速恢復(fù)至2019年同期的118%，且ADR（日均房?jī)r(jià)）和OCC（入住率）恢復(fù)度均超2019年同期水平，體現(xiàn)了其穩(wěn)健可持續(xù)的恢復(fù)能力。

當(dāng)前，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。在高質(zhì)量發(fā)展、中國(guó)式現(xiàn)代化的征程中，已成為城市“名片”的酒店業(yè)扮演著重要的角色。對(duì)于酒店行業(yè)而言，如何推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，或許從亞朵集團(tuán)身上可以找到答案。

行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展拐點(diǎn)已至，亞朵憑借“體驗(yàn)派”迎來(lái)春天

疫情三年，伴隨著跌宕起伏的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，酒店行業(yè)也經(jīng)歷了一系列被動(dòng)與主動(dòng)的“變化和迭代”。

一方面，疫情影響下，酒店經(jīng)營(yíng)持續(xù)承壓，行業(yè)供給端加速出清。智研咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2020年-2021年中國(guó)酒店數(shù)量及客房數(shù)量逐年下滑，到2021年全國(guó)酒店數(shù)量為25.2萬(wàn)家，同比減少9.7%，相較2019年酒店數(shù)量減少了8.6萬(wàn)家。

另一方面，部分單體酒店被淘汰的同時(shí)，酒店行業(yè)也迎來(lái)存量整合機(jī)會(huì)，行業(yè)連鎖化程度進(jìn)一步提升。邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)酒店連鎖化率達(dá)到35%，其中52個(gè)主要城市的中高端酒店連鎖化率達(dá)到47.43%。

面臨行業(yè)存量整合的新機(jī)遇，以亞朵集團(tuán)為代表的中高端酒店品牌，無(wú)論是在營(yíng)酒店數(shù)量還是新開(kāi)業(yè)酒店數(shù)量，均呈逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，僅就2022年，亞朵集團(tuán)新開(kāi)業(yè)酒店數(shù)達(dá)191家，籌建中的酒店數(shù)量達(dá)363家。2023年一季度，受益于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇及加盟商信心回暖，亞朵集團(tuán)憑借持續(xù)提升的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力，新簽約加盟酒店數(shù)量創(chuàng)下歷史新高，截至今年一季度末，亞朵集團(tuán)在營(yíng)酒店數(shù)量達(dá)到968家，房間數(shù)為112,564萬(wàn)間，同比增長(zhǎng)均達(dá)23%。

在酒店業(yè)務(wù)維持高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，亞朵集團(tuán)也持續(xù)加碼場(chǎng)景零售業(yè)務(wù)，夯實(shí)第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)財(cái)報(bào)顯示，亞朵集團(tuán)今年第一季度場(chǎng)景零售單季收入達(dá)1.13億元，同比增長(zhǎng)174.3%，場(chǎng)景零售GMV達(dá)到1.42億人民幣，同比增長(zhǎng)近200%，突破了一億元里程碑。

業(yè)內(nèi)人士指出，在后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)的追求有攀升的趨勢(shì)。而2023年開(kāi)年，亞朵集團(tuán)之所以RevPAR恢復(fù)領(lǐng)先行業(yè)、場(chǎng)景零售業(yè)務(wù)突破一億元里程碑，主要是因?yàn)樵谝槐娋频昶放浦?，其?ldquo;體驗(yàn)派”聞名，注重產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，贏得了廣泛的用戶(hù)認(rèn)可，構(gòu)建了良好的品牌口碑。

堅(jiān)持“體驗(yàn)”與“規(guī)模”雙引擎，亞朵抓住行業(yè)復(fù)蘇新機(jī)遇

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)正進(jìn)入一個(gè)新階段，經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)由數(shù)量轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量，以及消費(fèi)者消費(fèi)能力的增強(qiáng)和消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的變化，人們酒店消費(fèi)偏好發(fā)生轉(zhuǎn)變，從“度假住酒店”轉(zhuǎn)到“住酒店度假”，助推酒店正從旅行配套設(shè)施向旅行目的地轉(zhuǎn)變。

安信證券相關(guān)研報(bào)指出，酒店尤其是中高端酒店，不再只是睡眠休息的住宿空間，更是休閑社交的生活空間。消費(fèi)者對(duì)酒店偏好的變化預(yù)計(jì)將繼續(xù)推動(dòng)中國(guó)酒店業(yè)的消費(fèi)升級(jí)和結(jié)構(gòu)演變，其中中高端酒店預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾年獲得更多的市場(chǎng)份額，尤其是能滿(mǎn)足消費(fèi)者場(chǎng)景化購(gòu)物、娛樂(lè)、文化、美食和其他生活方式領(lǐng)域的多樣化需求的酒店品牌。

根據(jù)Frost & Sullivan數(shù)據(jù)，截至2021年底，中國(guó)約有17.86萬(wàn)間生活方式酒店客房，2021年-2026年，中國(guó)生活方式酒店市場(chǎng)的客房總數(shù)預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)超過(guò)20%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。

對(duì)于酒店行業(yè)來(lái)講，曾經(jīng)僅憑跑馬圈地的“快”增長(zhǎng)模式已失效，而“精準(zhǔn)化、高質(zhì)量、多效益”的發(fā)展才能讓酒店品牌在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成為可持久作戰(zhàn)的“千里馬”。作為始于住宿的生活方式品牌集團(tuán)，亞朵集團(tuán)一直注重客戶(hù)體驗(yàn)，通過(guò)精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者偏好，不斷豐富生活方式產(chǎn)品、提升服務(wù)質(zhì)量以及優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的穩(wěn)定供給，創(chuàng)新了酒店業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的范式。

憑借高品質(zhì)服務(wù)和安心的體驗(yàn)，亞朵集團(tuán)會(huì)員規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。截至2023年一季度末，亞朵集團(tuán)注冊(cè)會(huì)員數(shù)量已超過(guò)3800萬(wàn)，用戶(hù)粘性持續(xù)增強(qiáng)。與此同時(shí)，亞朵集團(tuán)也在不斷豐富會(huì)員權(quán)益，搭建了一個(gè)以住宿場(chǎng)景為主，涵蓋文化、消費(fèi)、社交等豐富生活方式特權(quán)的會(huì)員生態(tài)。

值得一提的是，得益于對(duì)“體驗(yàn)派”理念的一以貫之，亞朵集團(tuán)再次率先洞察到酒店行業(yè)又一結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。2023年2月，亞朵集團(tuán)旗下年輕商旅酒店品牌輕居于2月22日推出輕居3.0版本，計(jì)劃將其培育成其第二個(gè)千店品牌。

在亞朵集團(tuán)看來(lái)，中端酒店市場(chǎng)很大，且具有可持續(xù)性。中端酒店市場(chǎng)近年來(lái)格局固化、同質(zhì)化愈發(fā)凸顯，行業(yè)一定程度上出現(xiàn)了缺乏創(chuàng)新動(dòng)能的問(wèn)題，因而用戶(hù)選擇也非常受限。但實(shí)際上無(wú)論是社會(huì)面，還是酒店行業(yè)本身都在呼喚新的體驗(yàn)。

“在‘體驗(yàn)’與‘規(guī)模’雙引擎發(fā)展規(guī)劃的指導(dǎo)和驅(qū)動(dòng)下，亞朵集團(tuán)致力于成為‘中國(guó)體驗(yàn)’的行業(yè)標(biāo)桿。”亞朵集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO王海軍在在2023年第一季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上表示，“在“體驗(yàn)派”與“經(jīng)營(yíng)人群”的核心理念引領(lǐng)下，我們將不斷鞏固差異化優(yōu)勢(shì)，并竭誠(chéng)探索新的可能，為用戶(hù)營(yíng)造在家篤定、在途從容的生活感受。”

從當(dāng)前來(lái)看，高質(zhì)量發(fā)展是酒店行業(yè)發(fā)展的必然選擇和根本出路。作為國(guó)內(nèi)知名的連鎖酒店品牌，亞朵集團(tuán)正持續(xù)以差異化、高質(zhì)量發(fā)展推動(dòng)行業(yè)百花齊放，以用戶(hù)思維和體驗(yàn)思維打造一個(gè)健康有活力的行業(yè)，努力讓“中國(guó)體驗(yàn)”成為世界風(fēng)景，為酒店行業(yè)的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展賦能。