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4月26日至29日,第31屆深圳禮品展暨1688工廠直采季在深圳寶安國際會展中心舉行。本屆展會以“共創(chuàng)商機,禮煥新生”為主題,展出規(guī)模22萬平方米,匯集4500多家優(yōu)質展商、百萬行業(yè)新品、超20萬人次專業(yè)買手,開啟2023禮品行業(yè)新格局。

據(jù)悉,深圳禮品展與廣交會一起被稱為貿易領域的“雙子展”,廣交會是國際貿易的風向標,禮品展則是國內貿易的溫度計。隨著近年消費場景的變遷,健康養(yǎng)生伴手禮、直播帶貨、社群團購等渠道成為深圳禮品展的選品陣地。

高品質健康滋補掀伴手禮消費場景浪潮 官棧首次亮相深圳禮品展

“滋補養(yǎng)生”是本屆禮品展的一支重要“生力軍”。中式新滋補領導品牌——官棧,攜帶鮮燉花膠、即食花膠、輕食花膠、金湯花膠雞等全系列產品亮相展會,并成功加入中華全國工商業(yè)聯(lián)合會禮品業(yè)商會常務理事單位。官棧副總裁孫志國表示,花膠是大家喜愛的滋補品,官棧為本屆禮品展帶來了多元、豐富的產品矩陣,可以滿足商務場景、企業(yè)員工福利、節(jié)慶用品等豐富禮品場景使用需求。

圍繞用戶需求開發(fā)產品帶來全新滋補體驗

近年來,快節(jié)奏的工作生活及內卷加劇帶來的精神壓力,讓年輕人普遍處于亞健康狀態(tài),90、95等新一代消費群體傾向購買開蓋即食、健康營養(yǎng)、口味多樣化的產品,以健康滋補為主打的食品消費正顯示出巨大潛力。

花膠是魚鰾的干制品,取自淡水魚或海魚。古籍有記載,花膠作為一種有著2000年歷史的天然滋補食材,有著得天獨厚的營養(yǎng)優(yōu)勢,素有“海洋人參”之稱。但長久以來,花膠等滋補食材一直有價高品次、使用不便、功效不明等痛點。但據(jù)相關檢測報告顯示,干花膠含有84%的天然膠原蛋白,還有5%的彈性蛋白和透明質酸鈉。許多年輕消費者卻對這一高密度營養(yǎng)食材持觀望態(tài)度。

如何讓新一代消費者知道、了解和信任傳統(tǒng)滋補品的真實價值,這是很多中式新滋補企業(yè)面對的共同難題。官棧給出了“一題雙解”的思路,以滋補科技進行科學循證、研發(fā)和搭建花膠供應鏈,一方面打消用戶疑慮,以新的滋補消費品解決新一代消費者的需求痛點;另一方面通過加強花膠產品質量管理與標準體系建設,推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展,助力品類做大做強。

相關數(shù)據(jù)顯示,2020年-2022年官棧連續(xù)三年獲全國花膠銷售額第一,同時在天貓、抖音、京東、唯品會等核心線上平臺均保持著花膠品類銷量第一的位置,旗下花膠產品已在全網累計賣出超1700萬瓶。

其花膠產品風味,與日常所熟悉的有所不同,更為年輕化。為了迎合年輕消費群的口味,官棧在今年春季還推出花膠羹新品,陳皮紅豆沙、椰香銀耳和厚乳芋泥三種經典港式糖水口味,一次性滿足下午茶、露營、親友饋贈等使用場景。官棧還會針對夏天開發(fā)匹配的口味,比如白桃烏龍膠原小嫩膠便是,入口有桃子香味,余味中還伴有茶香。

積極拓展線下渠道爭做用戶身邊的益友

用戶一直是官棧價值創(chuàng)造的原點,官棧始終堅持長期主義,堅持為用戶創(chuàng)造價值,誠懇地與用戶進行溝通,扎扎實實做好服務和產品交付。

而線下渠道一直是品牌價值觀輸出和用戶建立信任的橋梁,有助于提升用戶對花膠品類的認知。線下渠道的拓展,不僅僅是產品交付渠道的升級,也是更好地為用戶做好服務和提升交付效率。

高品質健康滋補掀伴手禮消費場景浪潮 官棧首次亮相深圳禮品展

截止目前,官棧已滲透了3000多個線下渠道,涵蓋OLE、盒馬等精品超市,7-11、全家等便利店渠道,樸樸等O2O渠道,山姆會員店等超級會員店渠道。官棧以細致體貼的服務,將中式新滋補更加貼近用戶,并通過溫馨的“品牌益友”形象收獲更多用戶對花膠等中式新滋補的關注。

在本屆深圳禮品展期間,主辦方經過審議決定官棧成為中華全國工商業(yè)聯(lián)合會禮品業(yè)商會常務理事單位,為中式新滋補的禮品渠道拓展提供新思路。未來,官棧還將堅持為用戶創(chuàng)造價值,創(chuàng)新產品,積極拓展線下渠道,為廣大用戶帶來更多滋補新體驗,為新滋補讓世界健康又快樂的使命不斷努力。

責任編輯:趙睿

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