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國(guó)是信仰,也是傳承;潮是動(dòng)向,也是趨勢(shì)。

如今的“國(guó)潮”正以一種“萬(wàn)水千山縱橫,豈懼風(fēng)急雨翻”的姿態(tài),滾滾而來(lái)。2022年上半年,在國(guó)潮的引領(lǐng)下,中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)格局被徹底改寫(xiě)。

國(guó)內(nèi)四大運(yùn)動(dòng)品牌安踏、特步、李寧和361度的增速反超國(guó)際品牌,開(kāi)始打破耐克、阿迪的雙巨頭“鐵幕”,實(shí)現(xiàn)突圍。隨著國(guó)潮興起、消費(fèi)升級(jí),多元體育需求暴漲,更多本土原創(chuàng)新銳運(yùn)動(dòng)品牌也加入進(jìn)來(lái),中國(guó)體育鞋服市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放的格局。國(guó)潮如何真正走向國(guó)際,又該如何創(chuàng)造中國(guó)品牌傳奇,這是中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的新命題。

近日,在泉州舉辦的國(guó)潮品牌大會(huì)上,我們有幸采訪(fǎng)到了特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波,就我國(guó)體育用品行業(yè)及特步在內(nèi)的體育用品企業(yè)發(fā)展而言,面對(duì)“國(guó)潮”趨勢(shì),將面臨哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)?特步又是如何保持行業(yè)領(lǐng)先?特步未來(lái)的目標(biāo)是什么?又將成為一個(gè)什么樣的品牌?以及國(guó)潮如何才能持續(xù)“持續(xù)”潮下去?等問(wèn)題進(jìn)行了采訪(fǎng)。

特步作為年?duì)I收過(guò)百億的國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服巨頭,其抓住“國(guó)潮”機(jī)遇,推進(jìn)轉(zhuǎn)型,成為行業(yè)贏家的經(jīng)歷,為我們理解“國(guó)潮”提供了一種參考思路。

牢牢把握“研發(fā)+科技”的關(guān)鍵詞

丁水波謙虛地表示,特步是行業(yè)整體躍進(jìn)的一個(gè)縮影。過(guò)去十年在國(guó)家相關(guān)政策的推動(dòng)下,全民健身也上升為國(guó)家戰(zhàn)略,推動(dòng)了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)邁入了飛速發(fā)展的新階段,年均增長(zhǎng)率為14.58%,成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

特步為配合“十四五”規(guī)劃的發(fā)展方向,響應(yīng)《全民健身計(jì)劃》的目標(biāo)及發(fā)展路徑,提出企業(yè)自身發(fā)展的第五個(gè)五年規(guī)劃,要在可持續(xù)發(fā)展、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)和業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面發(fā)力,踐行擴(kuò)大內(nèi)需、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,創(chuàng)造新需求的新目標(biāo)。

今年9月,特步在北京水立方發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略定位“世界級(jí)中國(guó)跑鞋”。這也意味著,深耕跑步領(lǐng)域十余載的特步更加明確了聚焦跑鞋的發(fā)展路徑。而朝著世界級(jí)中國(guó)跑鞋進(jìn)發(fā)的特步,在科研上的投入將必不可少。丁水波在9月的發(fā)布會(huì)上表示,未來(lái)10年,將投入50億,用于產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事及運(yùn)動(dòng)員支持、國(guó)人競(jìng)速激勵(lì)計(jì)劃、跑步群體運(yùn)營(yíng)支持等,為我國(guó)建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)一份力量。中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)梳理特步的財(cái)報(bào)會(huì)發(fā)現(xiàn),“研發(fā)”與“科技”儼然成為了特步的關(guān)鍵詞,2021年財(cái)報(bào)顯示,特步營(yíng)收人民幣100.13億元,首次破百億,在研發(fā)投入將近2.5億元。

正是特步在細(xì)分領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)性不斷增強(qiáng),隨著運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的升級(jí),不僅極大滿(mǎn)足了體育消費(fèi)不斷提升的需求,也贏得了消費(fèi)者信賴(lài),更為品牌在國(guó)潮洪流中立住腳,奠定了堅(jiān)實(shí)根基。

“潮”是一個(gè)動(dòng)詞,必須通過(guò)“創(chuàng)新”引領(lǐng)

談到如何理解國(guó)潮又如何把握國(guó)潮趨勢(shì),丁水波表示,潮是一個(gè)動(dòng)詞,代表著不確定。特步選擇直面變革與挑戰(zhàn),通過(guò)“創(chuàng)新”,不斷提高品質(zhì)、增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力,進(jìn)而引流潮流。

據(jù)悉,特步通過(guò)數(shù)字化建設(shè),推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下快速融合,并加大社交電商布局與投入,建立國(guó)潮和高端化心智,打造頭部產(chǎn)品和IP營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)引流并提高成交率。

查閱資料時(shí),我們會(huì)發(fā)現(xiàn),特步在提升產(chǎn)品力、渠道力的同時(shí),也不忘著力履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,不斷在創(chuàng)造和革新環(huán)保材料和滿(mǎn)足消費(fèi)者需求之間取得更多平衡,也取得了集團(tuán)ESG管理的積極成果。特步主品牌方面,100%聚乳酸風(fēng)衣、360-ECO跑鞋等產(chǎn)品外,新廠(chǎng)牌XDNA將可持續(xù)理念融入少林聯(lián)名系列,推出環(huán)保丹寧主題服飾。旗下新品牌索康尼利用再生材料與菠蘿纖維制作鞋款,帕拉丁提出回收改造的新潮流思路。

換言之,特步在“國(guó)潮”浪潮先,選擇在產(chǎn)品端勇于創(chuàng)新,功能先行,在管理端品效為先,積極融入市場(chǎng),以先鋒之姿在時(shí)代的潮流里積極融入、勇立潮頭,在科研、技術(shù)、市場(chǎng)、產(chǎn)品、渠道、品牌等方面不斷積累優(yōu)勢(shì),發(fā)展勢(shì)頭勢(shì)如奔雷。

保持高度敏感,承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

談及國(guó)潮如何才能持續(xù)“持續(xù)”潮下去的問(wèn)題,丁水波表示,需要保持高度的敏感,去觀(guān)察市場(chǎng)、了解政策及前進(jìn)的方向,關(guān)注于自身及外部環(huán)境,與時(shí)俱進(jìn),不斷創(chuàng)新,這樣才能選擇最適合自己的發(fā)展路徑。

其次,便是要積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任,正確的核心價(jià)值觀(guān)是企業(yè)未來(lái)行為方式與業(yè)務(wù)導(dǎo)向的最根本指引。對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō),正確的價(jià)值觀(guān)會(huì)形成自己的道德力量,從而有利于協(xié)調(diào)企業(yè)與外部社會(huì)的關(guān)系。

誠(chéng)然如此,如果“國(guó)“是信仰,也是傳承;那么“潮”就是動(dòng)向,也是趨勢(shì)。

流水不爭(zhēng)先,爭(zhēng)的是滔滔不絕,所謂的“國(guó)潮”應(yīng)當(dāng)是在發(fā)展過(guò)程中,勇?lián)鐣?huì)責(zé)任,立足創(chuàng)新,在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域不斷蓄能,一浪更比一浪高的品牌,這需要“萬(wàn)水千山縱橫,豈懼風(fēng)急雨翻”的勇氣,也需要“滄海一聲笑,滔滔兩岸潮”的慷慨激昂,更需要“十年磨一劍,一朝試鋒芒”的大毅力與大智慧。

責(zé)任編輯:趙睿

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