蘇寧易購(gòu)雙11預(yù)售啟動(dòng)：加速雙線融合，高端套系家電加購(gòu)量增長(zhǎng)91%

10月20日，蘇寧易購(gòu)啟動(dòng)“雙11全民嘉年華”首輪預(yù)售，聚焦“家消費(fèi)”升級(jí)，上線20場(chǎng)原產(chǎn)地直播、50場(chǎng)品牌直播、100場(chǎng)門店直播，構(gòu)筑覆蓋雙線、城鄉(xiāng)的雙11“全場(chǎng)景直播金字塔”。截至21日早8點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)預(yù)售12小時(shí)，高端套系家電加購(gòu)量增長(zhǎng)91%，智能產(chǎn)品預(yù)售訂單增長(zhǎng)79%，綠色節(jié)能類家電預(yù)售額增長(zhǎng)89.7%。預(yù)售當(dāng)天，蘇寧易購(gòu)助力縣鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)爆發(fā)，零售云渠道海爾、創(chuàng)維、松下等品牌實(shí)現(xiàn)倍增。

今年雙11，品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)、雙線融合、技術(shù)賦能實(shí)體成為關(guān)鍵詞。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字顯示，前三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)16.4%，市場(chǎng)銷售保持增長(zhǎng)，升級(jí)類和基本生活類商品銷售增長(zhǎng)較快。同時(shí)，極光發(fā)布的《雙11電商行業(yè)研究報(bào)告》指出，直播在雙11的深度應(yīng)用，能夠有效縮短商家與用戶間的鏈路，賦能傳統(tǒng)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)著傳統(tǒng)制造業(yè)迭代升級(jí)，實(shí)現(xiàn)流量復(fù)用與品牌長(zhǎng)期服務(wù)。

雙11預(yù)售期間，蘇寧易購(gòu)持續(xù)深化線上蘇寧易購(gòu)主站、蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店，線下蘇寧易購(gòu)門店、零售云四大終端協(xié)同與融合，以“直播+門店”的方式，為消費(fèi)者提供場(chǎng)景化體驗(yàn)，助力電商購(gòu)物與實(shí)體消費(fèi)融合。

預(yù)售首日，蘇寧易購(gòu)除了推出海爾、美的、創(chuàng)維等50場(chǎng)頭部大牌直播間、20場(chǎng)原產(chǎn)地直播間外，重點(diǎn)以遍布全國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)體門店為支點(diǎn)，開展城市播、品牌播、門店播、達(dá)人播、BOSS播5大系列100余場(chǎng)“播動(dòng)新生活”系列直播。以直播為技術(shù)手段，專業(yè)導(dǎo)購(gòu)為服務(wù)保障，門店場(chǎng)景為體驗(yàn)內(nèi)核，主打家電家裝等“家消費(fèi)”品類的高端化、智能化、套系化，預(yù)售開啟12小時(shí)，蘇寧易購(gòu)高端套系家電加購(gòu)量增長(zhǎng)91%，智能產(chǎn)品預(yù)售訂單增長(zhǎng)79%，綠色節(jié)能類家電預(yù)售額增長(zhǎng)89.7%。

據(jù)了解，“播動(dòng)新生活”系列直播將持續(xù)至11月12日，累計(jì)將達(dá)1000場(chǎng)。蘇寧易購(gòu)門店還將陸續(xù)推出36場(chǎng)來(lái)電潮生活主題展、3000場(chǎng)來(lái)電潮生活體驗(yàn)活動(dòng)、10萬(wàn)個(gè)“來(lái)電盲盒”，發(fā)起“雙十一紅人計(jì)劃”，邀請(qǐng)用戶到蘇寧易購(gòu)門店直播打卡贏大獎(jiǎng)，助力體驗(yàn)式消費(fèi)升級(jí)。

此外，蘇寧易購(gòu)在縣鎮(zhèn)超10000家零售云門店也將開展小鎮(zhèn)老板雙11直播活動(dòng)，同步推出“超級(jí)省錢攻略”，聯(lián)合美的、海爾、格力、海信、芝華仕、喜臨門、箭牌、四季沐歌等主流家電家裝品牌，加碼“品牌底價(jià)+官方補(bǔ)貼”，以及核心產(chǎn)品雙線比價(jià)“貴就賠”服務(wù)，讓電商大促的好產(chǎn)品、好價(jià)格、好服務(wù)走進(jìn)全國(guó)上萬(wàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者的“家門口”。預(yù)售當(dāng)天，零售云渠道海爾、創(chuàng)維、松下、小天鵝等品牌實(shí)現(xiàn)倍增，漲幅分別達(dá)95%、185%、132%和245%。