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今年脫口秀大會(huì),塑造了一種新的擇偶審美,叫做“想與何廣智/徐志勝談戀愛”;

2021年雙11預(yù)售,薇婭為她的女人們準(zhǔn)備了近500條商品鏈接;

早C晚A,從美妝愛好者黑話變成“早咖啡晚酒精”,成為都市年輕人的自嘲爆梗……

碎片化信息交疊的時(shí)代,流量洶涌而來。面對(duì)紛繁選擇與不確定的生活,“特立獨(dú)行”的年輕人們,正在基于興趣、認(rèn)同、標(biāo)簽……持續(xù)地尋找一些確定的、屬于自己的歸屬與參考。

這些歸屬與參考,也正成為每一個(gè)年輕人生活與前行的一個(gè)又一個(gè)支點(diǎn)。

10月22日,第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)科技有限公司「以下簡(jiǎn)稱“一財(cái)數(shù)據(jù)(Yinfinity)”」聚合旗下“DT財(cái)經(jīng)”、“塔門”、“有數(shù)青年觀察局”三大頭部?jī)?nèi)容IP及一系列內(nèi)容、形象、真人“IP矩陣”,正式對(duì)外推出面向新世代青年的內(nèi)容廠牌——“Yiyouth(應(yīng)漾工場(chǎng))”。

Yiyouth重磅發(fā)布!用一個(gè)支點(diǎn),撐住你,或者撬動(dòng)點(diǎn)什么

“一個(gè)支點(diǎn),撐住你,或者撬動(dòng)點(diǎn)什么”——Yiyouth同時(shí)宣布了自己的廠牌理念及宣言。一財(cái)數(shù)據(jù)(Yinfinity)總裁王洋表示:“我們希望通過持續(xù)迭代輸出新銳智趣的內(nèi)容,打造一個(gè)擁有開放心態(tài)和開放生態(tài)的內(nèi)容廠牌,著力構(gòu)建更全面的青年洞察+內(nèi)容+創(chuàng)意的生態(tài)系統(tǒng)。借助廠牌勢(shì)能,推動(dòng)青年文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,成為新世代青年的一個(gè)支點(diǎn),與他們同頻共行。”

據(jù)悉,Yiyouth將基于對(duì)年輕人群的精準(zhǔn)洞察,持續(xù)輸出趨勢(shì)研究、文化觀察、話題事件、視聽傳達(dá)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)通過IP孵化、IP社群、文創(chuàng)衍生品、先鋒策展、創(chuàng)意快閃、沙龍論壇等形式,持續(xù)連接多維度青年文化場(chǎng)域。

Yiyouth重磅發(fā)布!用一個(gè)支點(diǎn),撐住你,或者撬動(dòng)點(diǎn)什么

一個(gè)支點(diǎn),給年輕人歸屬與參考

“我們希望以洞察提升傳播的質(zhì)量,用心去做有價(jià)值的內(nèi)容,真正陪伴一代年輕人成長(zhǎng)。”一財(cái)數(shù)據(jù)(Yinfinity)首席內(nèi)容生態(tài)官李晶認(rèn)為,“無論是視聽、圖文還是一場(chǎng)活動(dòng),價(jià)值內(nèi)容背后所帶來的思考與感觸,是每一個(gè)時(shí)代的年輕人都會(huì)去追尋和需要的。”

一財(cái)數(shù)據(jù)(Yinfinity)副總裁、Yiyouth總經(jīng)理姚貝貝表示,“我們期待Yiyouth在不確定的世界中,滿足一些年輕人尋找歸屬與參考的需求。以洞察支撐年輕人的價(jià)值歸屬,以話題激發(fā)年輕人的思考響應(yīng),以創(chuàng)意撬動(dòng)年輕人的生活靈感。洞察+話題+創(chuàng)意,也正是Yiyouth的核心能力所在。”

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Yiyouth旗下三個(gè)頭部?jī)?nèi)容IP——DT財(cái)經(jīng)、塔門、有數(shù)青年觀察局,在過去幾年分別聚焦青年趨勢(shì)洞察、青年情感文化、青年趣味生活三大方向,通過優(yōu)質(zhì)多維的內(nèi)容,成功地吸引了一大批忠實(shí)用戶。

基于數(shù)據(jù)洞察基因,DT財(cái)經(jīng)持續(xù)通過大數(shù)據(jù)分析+小數(shù)據(jù)調(diào)研,將視角深入到職場(chǎng)、文娛、情感、生活方式等方方面面,還原年輕人對(duì)生活和商業(yè)世界的不同觀點(diǎn)與看法,持續(xù)輸出包括《2020中國(guó)當(dāng)代美男標(biāo)準(zhǔn)大調(diào)查》、《哪座城市才是年輕人的便利店天堂》、《全國(guó)最坑景點(diǎn),它排第一》等多篇百萬級(jí)爆款文章。

“DT財(cái)經(jīng)已經(jīng)發(fā)展成為行業(yè)中的青年趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)” 一財(cái)數(shù)據(jù)(Yinfinity)首席內(nèi)容生態(tài)官李晶表示,“可以自信地說,關(guān)于年輕人的世界,我們有數(shù)。”

基于內(nèi)容創(chuàng)作基因,Yiyouth主張“面對(duì)熱點(diǎn),趁熱冷思考”,通過青年視角呈現(xiàn)與剖析熱點(diǎn)背后的原因。《一大批年輕人,正從北京搬向上?!贰ⅰ独寺窃趺匆徊讲皆诂F(xiàn)代愛情中消失的?》、《誰在給3分爛片打五星好評(píng)》……塔門持續(xù)聚焦有故事的年輕人,用先鋒新銳的觀點(diǎn),反應(yīng)青年對(duì)生活的興趣與理解,并且還設(shè)立了「大家怎么了」、「新態(tài)度主義」、「職業(yè)見證人」等趣味內(nèi)容專欄,吸引了眾多高黏度粉絲群體的持續(xù)關(guān)注。

有數(shù)青年觀察局從條漫“起家”,逐步衍生出視頻、創(chuàng)意周邊、線下活動(dòng)等各類靈感創(chuàng)意內(nèi)容,獨(dú)立孵化出「狗東狗西」、「橘老師」、「張偉」、「肥鴨」等形象IP,通過眾多的快閃集市等線下場(chǎng)景,與年輕人產(chǎn)生連接互動(dòng)。

截至目前,Yiyouth已沉淀超過1500+原創(chuàng)內(nèi)容,覆蓋20+主流平臺(tái),并匯聚了超過1000萬新銳智趣的有為青年的關(guān)注,合作觸達(dá)了300+各行業(yè)品牌。同時(shí),依托上海文廣集團(tuán)(SMG)、第一財(cái)經(jīng)、一財(cái)數(shù)據(jù)(Yinfinity)的豐沛媒體優(yōu)勢(shì)與資源,可實(shí)現(xiàn)超億級(jí)的用戶觸達(dá)。

“我們希望通過我們的內(nèi)容吸引到的不僅是過客,而是粉絲,愿意追隨我們的IP共同成長(zhǎng),彼此之間產(chǎn)生更深度的連接和更有互動(dòng)的化學(xué)反應(yīng)。”Yiyouth總經(jīng)理姚貝貝說。

未來,Yiyouth廠牌矩陣將基于內(nèi)容IP、形象IP、真人IP三大維度進(jìn)行持續(xù)構(gòu)建,包括以「青年TALK」為代表的訪談?lì)愐曨l內(nèi)容IP、以「都叫我路老板」為代表的真人IP等等,既呈現(xiàn)更加多元的青年成長(zhǎng)樣本,也在財(cái)經(jīng)、商業(yè)、職場(chǎng)成長(zhǎng)等領(lǐng)域持續(xù)給年輕人支招。

借力給你,讓品牌離年輕人更近一點(diǎn)

“通過觀察眾多品牌的成長(zhǎng)路徑,我們發(fā)現(xiàn)品牌想要與新世代年輕人實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的連接,需要真正走進(jìn)年輕人關(guān)心的場(chǎng)域,與他們同頻共行。”Yiyouth總經(jīng)理姚貝貝表示,Yiyouth希望成為內(nèi)容廠牌里的“全能學(xué)霸”,將數(shù)據(jù)洞察力、內(nèi)容營(yíng)銷力、視覺表達(dá)力、IP創(chuàng)意力、媒介傳播力、運(yùn)營(yíng)連接力、場(chǎng)景穿透力有機(jī)組合,不斷積淀資源與影響力價(jià)值,為不同行業(yè)和品類的品牌客戶,量身打造基于青年趨勢(shì)研究、內(nèi)容營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷、IP營(yíng)銷為主軸的數(shù)字整合營(yíng)銷傳播解決方案。“我們希望做一個(gè)支點(diǎn),借力給品牌,離年輕人更近一點(diǎn),實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值表達(dá)和躍升。”

通過行業(yè)大數(shù)據(jù)研究與用戶精準(zhǔn)調(diào)研,Yiyouth覆蓋消費(fèi)、文娛、地產(chǎn)、生活方式、社交、城市商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域,為品牌與產(chǎn)品提供人群定位定調(diào)、內(nèi)容策略等前瞻支持。旗下“DT財(cái)經(jīng)”曾與bilibili、智聯(lián)招聘、鏈家等行業(yè)頭部品牌,聯(lián)合發(fā)布包括《2021國(guó)產(chǎn)青年戀愛交友大調(diào)查》、《2020年輕人理想工作大調(diào)查》與《2020中國(guó)青年居住消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》等多份品牌定制研究報(bào)告與案例,均在全網(wǎng)獲得了出圈效應(yīng)。

基于品牌傳播需求,Yiyouth也擅長(zhǎng)運(yùn)用輕量級(jí)內(nèi)容定制,以圖文稿件、可視化長(zhǎng)圖、趣味條漫、原創(chuàng)短視頻等內(nèi)容進(jìn)行線上傳播。旗下“塔門”曾為愛奇藝制作發(fā)起《當(dāng)代追星經(jīng)濟(jì)學(xué):粉絲都在為愛豆拉贊助》專題文章,通過UGC故事與青年心理分析,還原粉絲群體與娛樂產(chǎn)業(yè)的連接關(guān)系。旗下IP“有數(shù)青年觀察局”曾為旺旺乳鐵食研室推出《國(guó)慶結(jié)束5天了,但我還是好想它》創(chuàng)意條漫內(nèi)容,還原青年假期生活百態(tài),在創(chuàng)意生活場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的情緒溝通。

在線下場(chǎng)域,Yiyouth通過先鋒策展、創(chuàng)意快閃、沙龍論壇等形式,聯(lián)動(dòng)諸多形象IP進(jìn)行創(chuàng)意視覺體驗(yàn)互動(dòng),為品牌穿透多維場(chǎng)景,連接年輕人并碰撞出正向的化學(xué)反應(yīng)。今年,在2021上海靜安世界咖啡文化節(jié)、豫園快閃集市等線下場(chǎng)景,Yiyouth聯(lián)動(dòng)20余個(gè)品牌,攜手打造營(yíng)銷事件,并通過「狗東狗西」等形象IP與品牌跨界聯(lián)動(dòng),推出表情包、IP授權(quán)、品牌周邊等豐富衍生品。

“浪潮&浪潮”青年季全面開啟,你敢來Wàve嗎?

未來3個(gè)月,Yiyouth發(fā)起了一場(chǎng)持續(xù)100天的“WAVE WAVE·浪潮&浪潮”青年季活動(dòng),通過一場(chǎng)藝術(shù)展、三大IP大事件以及兩份青年消費(fèi)榜單,面向年輕人喊出一百種WAVE的可能!

Yiyouth重磅發(fā)布!用一個(gè)支點(diǎn),撐住你,或者撬動(dòng)點(diǎn)什么

11月19日,Yiyouth將聯(lián)合UCCA Lab推出“浪潮與浪潮”跨媒介青年潮流藝術(shù)展,并在上海chi K11美術(shù)館重磅落地。藝術(shù)展將聯(lián)合多位青年藝術(shù)家,通過影像、裝置、互動(dòng)等藝術(shù)形式,探討年輕人在社會(huì)生活中如何發(fā)現(xiàn)和建立支點(diǎn)。藝術(shù)展同時(shí)還邀請(qǐng)到了水果星球、姚安娜等多位青年探索官,一起躍入浪潮,感受時(shí)代脈動(dòng)。

在藝術(shù)展期間,DT財(cái)經(jīng)、塔門、有數(shù)青年觀察局將分別發(fā)起“喂!你入圈了嗎?”、“喂!還要戀愛嗎!”“喂!好好上班吧!”三大主題IP大事件,通過與青年對(duì)話,呈現(xiàn)有關(guān)圈層、情感與職場(chǎng)的深度洞察與真實(shí)故事,了解當(dāng)代青年的所專、所愛與所好。

作為此次青年季的重磅收官,Yiyouth還將跨界聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData),共同發(fā)布青年消費(fèi)年度雙榜——《2021 GENZ年度喜愛品牌榜》、《2021 Z-Pick年度喜愛單品榜》,全方位洞察品牌對(duì)于年輕人的吸引力法則。

“在被瑣碎信息紛擾的當(dāng)下,我們認(rèn)為應(yīng)當(dāng)重拾青年的思考與熱愛,以浪潮為引申,塑造時(shí)代脈搏下的年輕力量與未來想象。”一財(cái)數(shù)據(jù)(Yinfinity)總裁王洋表示,“WAVE WAVE·浪潮&浪潮”青年季將是Yiyouth用多維度、高質(zhì)量?jī)?nèi)容連接新世代青年的開局,同時(shí)也亦是用豐富創(chuàng)意場(chǎng)景與話題表達(dá),構(gòu)建品牌與年輕用戶之間的情感連接,為商業(yè)世界帶來無限想象。

責(zé)任編輯:趙睿

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