方正證券：家電是蘇寧易購(gòu)“棋眼”，可盤活整個(gè)零售生態(tài)

方正證券8月19日發(fā)布研報(bào)，給予蘇寧易購(gòu)?fù)扑]評(píng)級(jí)。研報(bào)稱，隨著新領(lǐng)導(dǎo)班子的選定，蘇寧易購(gòu)正開啟發(fā)展的新篇章。未來(lái)，公司將聚焦零售主業(yè)，做零售科技龍頭，其渠道價(jià)值將更加凸顯。而家電基本盤是蘇寧易購(gòu)的“棋眼”，若復(fù)蘇可盤活整個(gè)零售生態(tài)。

7月5日蘇寧易購(gòu)發(fā)布公告稱，在江蘇省和南京市的支持下，蘇寧易購(gòu)引入新股東新新零售基金二期。方正證券認(rèn)為，該基金陣容有阿里、小米、美的、海爾等產(chǎn)業(yè)巨頭，這不但能夠助推易購(gòu)重聚焦家電KA主業(yè)、激活“現(xiàn)金牛”自造血，還能在零售、金融、物流等全環(huán)節(jié)對(duì)易購(gòu)進(jìn)行賦能。

據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2021年一季度，在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購(gòu)依靠自身的線上線下全場(chǎng)景覆蓋模式，以22.1%的市場(chǎng)份額，持續(xù)蟬聯(lián)家電市場(chǎng)份額第一。“這也間接證明了蘇寧易購(gòu)過(guò)去圍繞家電KA業(yè)務(wù)所做的改革是有成效的。”

而在場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)方面，方正證券認(rèn)為，雖然面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)零售業(yè)的“流量入口”價(jià)值已大不如前，但蘇寧易購(gòu)積極擁抱數(shù)字化變革，將互聯(lián)網(wǎng)能力、形式和模型深化植入到傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)，先后落地蘇寧云店、線下直播門店、城市旗艦店等，利用場(chǎng)景化體驗(yàn)、智能化互動(dòng)、個(gè)性化服務(wù)，讓消費(fèi)者盡享互聯(lián)網(wǎng)的便捷和“逛”的樂(lè)趣。

圍繞已經(jīng)構(gòu)筑起的國(guó)內(nèi)最完整的線上線下零售服務(wù)體系，蘇寧易購(gòu)進(jìn)一步明確做好零售服務(wù)商的戰(zhàn)略定位。做好零售服務(wù)商意味著蘇寧易購(gòu)將基于零售行業(yè)的深耕積累，加速品牌賦能的發(fā)展步伐，放大與品牌在零售領(lǐng)域的協(xié)同，最終達(dá)成帶動(dòng)零售全產(chǎn)業(yè)的共同迭代，實(shí)現(xiàn)共贏。

“基于蘇寧易購(gòu)過(guò)去30多年在家電零售領(lǐng)域所積累的資源、能力，未來(lái)家電龍頭企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源將有望通過(guò)蘇寧易購(gòu)平臺(tái)進(jìn)入共享優(yōu)化時(shí)代。”方正證券稱。

自7月以來(lái)，蘇寧易購(gòu)相繼完成戰(zhàn)略引資、董事會(huì)改選、明確戰(zhàn)略路徑。在經(jīng)營(yíng)層面，圍繞“做好零售服務(wù)商、做強(qiáng)供應(yīng)鏈、做優(yōu)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量”的戰(zhàn)略路徑，蘇寧易購(gòu)不斷釋放行動(dòng)信號(hào)。

8月11日，蘇寧易購(gòu)召開零售云4周年發(fā)布會(huì)，宣告零售云即將邁入“萬(wàn)店時(shí)代”。8·18大促期間，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合頭部品牌，雙線引爆，夯實(shí)供應(yīng)鏈。從戰(zhàn)略明確到業(yè)務(wù)落地再到增信落位，蘇寧易購(gòu)正加速邁入高質(zhì)量發(fā)展的全新階段。