南瓜電影用戶數(shù)量飆升 恒騰網(wǎng)絡(luò)成流媒體“黑馬”

又是一年一度年報(bào)季，上市公司相繼披露2020年度報(bào)告，在影視行業(yè)中，恒騰網(wǎng)絡(luò)（HK.0136）成為矚目的焦點(diǎn)。3月30日，在該公司召開(kāi)的業(yè)績(jī)會(huì)上，管理層表示，通過(guò)收購(gòu)儒意影業(yè)及南瓜電影，積極布局互聯(lián)網(wǎng)流媒體業(yè)務(wù)，恒騰網(wǎng)絡(luò)已成功向互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)全面轉(zhuǎn)型。

近年來(lái)，流媒體迅速崛起，特別是疫情發(fā)生后，其線上娛樂(lè)屬性，精準(zhǔn)切合了消費(fèi)者新的生活與社交習(xí)慣，恒騰網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)捕捉風(fēng)口，抓住這波紅利。

用戶暴漲，掘金流媒體市場(chǎng)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及，用戶數(shù)量已成為衡量平臺(tái)有望在流媒體大戰(zhàn)中勝出的關(guān)鍵指標(biāo)。自恒騰網(wǎng)絡(luò)今年1月20日完成收購(gòu)以來(lái)，南瓜電影用戶數(shù)量增速空前，為打造“中國(guó)版Netflix”增添更多砝碼。

數(shù)據(jù)顯示，2月份南瓜電影新增注冊(cè)會(huì)員251萬(wàn)人，較1月份大幅增長(zhǎng)近192%；新增付費(fèi)用戶248萬(wàn)人，較1月份大幅增長(zhǎng)近170%，是去年12月份新增付費(fèi)用戶數(shù)的25倍。截至2月底，南瓜電影累計(jì)注冊(cè)會(huì)員數(shù)達(dá)3861萬(wàn)人，累計(jì)付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)841萬(wàn)人，成為國(guó)內(nèi)最大的會(huì)員訂閱制長(zhǎng)視頻播放平臺(tái)。

定位“內(nèi)容為王”，長(zhǎng)線獲利

對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)巨頭而言，擁有連續(xù)產(chǎn)出“爆款”內(nèi)容的能力至關(guān)重要。在這方面，南瓜電影占據(jù)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，儒意影業(yè)擁有國(guó)內(nèi)最頂尖的影視人才與內(nèi)容制作能力，近年來(lái)推出了《送你一朵小紅花》《致青春》《瑯琊榜》《羋月傳》等一系列“爆款”作品。

尤為值得一提的是，儒意影業(yè)主導(dǎo)制作的《你好，李煥英》上映47天累計(jì)票房突破53.7億，目前為止位列中國(guó)電影票房第2名。背靠恒騰網(wǎng)絡(luò)之后，儒意影業(yè)將繼續(xù)保持高品質(zhì)內(nèi)容的輸出，為南瓜電影吸引更多付費(fèi)用戶。

巨頭“護(hù)航”，流量?jī)?yōu)勢(shì)顯著

眾所周知，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，流量獲取的難度越來(lái)越大，而恒騰網(wǎng)絡(luò)背靠恒大與騰訊兩大股東，擁有先天的流量?jī)?yōu)勢(shì)。

線上，南瓜電影作為騰訊布局垂直流媒體領(lǐng)域的重要平臺(tái)，享有多渠道資源；線下，恒大生態(tài)圈數(shù)億客戶，可以持續(xù)轉(zhuǎn)化為南瓜會(huì)員。

據(jù)公司管理層介紹，恒大旗下?lián)碛?60家影城、938塊屏幕，可為儒意影業(yè)的電影提供院線排片支持；恒馳汽車(chē)作為恒大的龍頭產(chǎn)業(yè)，將移動(dòng)終端與南瓜電影打通，實(shí)現(xiàn)智能互聯(lián)；恒大童世界全國(guó)布局15個(gè)項(xiàng)目，已與恒騰網(wǎng)絡(luò)就南瓜電影、儒意影業(yè)的IP合作簽訂了戰(zhàn)略協(xié)議，未來(lái)持續(xù)深化線下聯(lián)動(dòng)，打造“中國(guó)版迪士尼”；恒大物業(yè)上千萬(wàn)用戶可為南瓜電影導(dǎo)流，不斷提升會(huì)員規(guī)模。

可以預(yù)見(jiàn)，無(wú)論是用戶數(shù)量的跨越式增長(zhǎng)，還是高高筑起的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，在恒騰網(wǎng)絡(luò)的加持下，南瓜電影已展示出強(qiáng)勁的“黑馬”潛質(zhì)，成為流媒體“頭號(hào)玩家”只是時(shí)間問(wèn)題。對(duì)標(biāo)Netflix超1.7萬(wàn)億港元的市值，恒騰網(wǎng)絡(luò)想象空間巨大。