阿壩州長攜13縣（市）長拼多多直播助農(nóng)180萬網(wǎng)友觀看，打造“三區(qū)三州”農(nóng)貨上行樣本

1元購5斤羌脆李，松茸凍干片，生榨沙棘汁，手撕牦牛肉，牦牛奶粉，蜂蜜，玫瑰花茶，九寨溝、達(dá)古冰川、黃龍、四姑娘山景區(qū)門票……長達(dá)8小時(shí)的直播中，“主播”們不斷讓消費(fèi)者“驚喜多多，實(shí)惠多多”。

7月22日，阿壩藏族羌族自治州州長楊克寧領(lǐng)銜下轄1市、12縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)開啟“凈土阿壩”消費(fèi)扶貧州縣長大聯(lián)播，向6.28億拼多多消費(fèi)者推介川西藏羌好物。為體現(xiàn)阿壩州誠意，直播中各縣（市）長提供了多款足量“1元秒殺”“0元搶購”“骨折價(jià)”優(yōu)質(zhì)好物，覆蓋多款阿壩州優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品及熱門景點(diǎn)。

▲ 阿壩藏族羌族自治州州長楊克寧（右）在直播中品嘗阿壩州出產(chǎn)的牦牛奶。(攝影：安舜)

在州長與13縣（市）長組成的“消費(fèi)扶貧天團(tuán)”助力下，當(dāng)日有近180萬消費(fèi)者觀看了此次直播，直播間直接成交額近115萬元，50余款產(chǎn)品銷量上漲5倍以上。直播帶動(dòng)阿壩州拼多多農(nóng)產(chǎn)品銷量上漲4倍，成交金額創(chuàng)“三州三區(qū)”深度貧困地區(qū)歷史新高。關(guān)鍵詞“凈土阿壩”搜索次數(shù)一天內(nèi)從0上漲到“4位數(shù)”量級(jí)。同時(shí)，牦牛及牦牛相關(guān)制品、羌脆李、松茸等阿壩州地方特色農(nóng)產(chǎn)品搜索、瀏覽、關(guān)注量上漲6倍。

此次活動(dòng)是“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)首個(gè)匯集全部地區(qū)縣（市）長的消費(fèi)扶貧大聯(lián)播。州長楊克寧表示，“與拼多多聯(lián)合舉辦‘凈土阿壩’消費(fèi)扶貧直播節(jié)，旨在認(rèn)真落實(shí)中央、省、州關(guān)于‘脫貧攻堅(jiān)助農(nóng)增收’的決策部署，讓特色產(chǎn)品對接更大的線上市場，讓電商扶貧惠及更多貧困群眾，讓線上直播發(fā)揮出更好的綜合效益，全力促進(jìn)群眾增收，切實(shí)鞏固脫貧成果，真正實(shí)現(xiàn)同步奔康”。

作為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，截至2019年底，拼多多平臺(tái)國家級(jí)貧困縣商戶的年訂單總額達(dá)372.6億元。5月20日，國務(wù)院扶貧辦和拼多多聯(lián)合啟動(dòng)“消費(fèi)扶貧百縣直播行動(dòng)”，助力扶貧產(chǎn)品開拓線上渠道銷售，幫助貧困縣及脫貧摘帽縣形成可持續(xù)的產(chǎn)銷對接機(jī)制。此次阿壩州與拼多多聯(lián)合舉辦的消費(fèi)扶貧州縣長大聯(lián)播，正是“消費(fèi)扶貧百縣直播行動(dòng)”的重要一站。

7月以來，拼多多連續(xù)支持“三區(qū)三州”地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品開拓農(nóng)產(chǎn)品上行通路。在阿壩藏族羌族自治州消費(fèi)扶貧州縣長大聯(lián)播之前，涼山彝族自治州人民政府、廣東省佛山市人民政府也曾與拼多多聯(lián)合啟動(dòng)佛涼消費(fèi)扶貧大聯(lián)播。

州長帶隊(duì)完成“消費(fèi)扶貧天團(tuán)”首秀 直播間金額創(chuàng)“三州三區(qū)”新高

阿壩藏族羌族自治州位于四川省西北部、川甘青三省交界地區(qū)，是長江黃河上游重要的生態(tài)安全屏障。高原高寒的氣候和地貌，讓阿壩州充滿冰川、草原、雪山等內(nèi)陸罕見的自然風(fēng)光、濃郁的藏羌風(fēng)情。日照充足、晝夜溫差大的特性也讓阿壩州擁有許多天然優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品，在線下傳統(tǒng)渠道時(shí)代，它們大多寂寂無名。

楊克寧關(guān)注電商直播已久。阿壩州在2020年初實(shí)現(xiàn)全域脫貧，如何鞏固脫貧成果，走向小康生活成為新的課題。今年“兩會(huì)”接受采訪時(shí)，楊克寧就提出，用直播帶貨的方式推廣“凈土阿壩”品牌，利用電子商務(wù)讓阿壩州特產(chǎn)走出高原，走得更遠(yuǎn)。

▲ 阿壩藏族羌族自治州州長楊克寧（右）在接受采訪時(shí)表示，希望借助與拼多多等新電商平臺(tái)的合作，全力促進(jìn)群眾增收，切實(shí)鞏固脫貧成果，真正實(shí)現(xiàn)同步奔康。(攝影：安舜)

首次走入直播間，楊克寧馬上“入鄉(xiāng)隨俗”，一見面就給消費(fèi)者發(fā)起了888元的大紅包，并邀請消費(fèi)者在評(píng)論區(qū)打出“凈土阿壩”；緊接著楊克寧還帶來了500份1元5斤的羌脆李，鏈接上線不到1分鐘，2500斤羌脆李“秒空”。緊接著1800張九寨溝、達(dá)古冰川、黃龍、四姑娘等景區(qū)1元門票上線直播間，再次短時(shí)間內(nèi)“被買到下架”。

不僅準(zhǔn)備了足夠優(yōu)惠的商品，楊克寧還在直播中細(xì)心介紹牦牛奶與普通牛奶的異同：“我們的牧民常形容牦牛吃的是蟲草貝母，喝的是冰川水，住的是風(fēng)景區(qū)’”，“牦牛全年產(chǎn)奶量僅是普通奶牛的三十三分之一，免疫球蛋白含量高，同時(shí)富含天然乳鈣，是補(bǔ)鈣佳品；它還含有人體所必需的18種氨基酸、維生素H等多種稀有營養(yǎng)成分”。

在楊克寧州長帶來的“骨折”力度商品和耐心講解，讓直播間消費(fèi)者紛紛點(diǎn)贊。州長下播后，立馬有消費(fèi)者在評(píng)論區(qū)詢問，“州長下次什么時(shí)候來？”

“發(fā)紅包、限時(shí)優(yōu)惠、做‘爆款’商品，這些直播電商的主流玩法在阿壩州消費(fèi)扶貧州縣長大聯(lián)播中都能看到，結(jié)合州長、縣（市）長的背書和消費(fèi)扶貧的理念，將直播電商的帶貨效果發(fā)揮到了新的高度，單個(gè)直播成交金額創(chuàng)下‘三區(qū)三州’地區(qū)新高”，拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克認(rèn)為，此次直播活動(dòng)有望成為“三區(qū)三州”農(nóng)貨上行樣本。

“時(shí)時(shí)有優(yōu)惠，縣縣有高潮” 多款阿壩州優(yōu)質(zhì)好物賣到脫銷

州長為農(nóng)民增收賣力直播，縣（市）長們也不甘落后。從早上9點(diǎn)到下午5點(diǎn)，多款阿壩州特有的高原農(nóng)產(chǎn)品完成電商平臺(tái)直播“首秀”。

“九寨溝不止有九寨溝”，借直播的機(jī)會(huì)，九寨溝縣縣長陶鋼向消費(fèi)者展示了九寨溝的另一面，不僅有莊園出產(chǎn)的葡萄酒，還有富含鍶元素的天然礦泉水。“我和壤塘有個(gè)約定，相約去訴說思念的情”，壤塘縣縣長張德發(fā)和他的歌聲一起進(jìn)入直播間，這位在阿壩州工作了20多年的干部對壤巴拉地區(qū)的鮮牦牛肉、藏香了如指掌，“壤巴拉牦牛肉質(zhì)細(xì)嫩、味道鮮美，脂肪含量低，營養(yǎng)價(jià)值遠(yuǎn)高于普通牛肉”。

理縣80后清華縣長王世偉是拼多多消費(fèi)者的“熟人”，今年6月，王世偉身著羌裝，向拼多多消費(fèi)者推介高原土豆、車?yán)遄?。這次王世偉還給消費(fèi)者帶來了含油量更低、更健康的凍干薯?xiàng)l。松潘縣縣長李建軍講起了文成公主與松贊干布的愛情故事，松潘縣是通向青藏高原的川西門戶，李建軍“因地制宜”向消費(fèi)者推薦起了有緩解高原反應(yīng)作用的“青藏原根”。

作為“天團(tuán)”唯一的女性擔(dān)當(dāng)，汶川縣縣長旺娜獨(dú)辟蹊徑，賣起了雞蛋和手機(jī)殼、方巾等文創(chuàng)產(chǎn)品，推介羌族釋比文化；馬爾康市長竇孝解、副市長龍湛洵“雙子星”輪流直播，鮮美高原野生菌讓消費(fèi)者直接評(píng)論“不買血虧”。

▲ 活動(dòng)宣傳海報(bào)。

小金縣縣長姚奇杰現(xiàn)場品嘗生榨沙棘汁，推介高原優(yōu)質(zhì)松茸，瞬間顯著提升直播間客單價(jià)。“20斤鮮果1斤膏”，金川縣縣長朱銳簡單直接，直接為消費(fèi)者帶來了80元的雪梨膏直播優(yōu)惠券；黑水縣雖然名為“黑水”，但境內(nèi)擁有潔白的冰川、雪山，黑水縣縣長何曉兵不僅帶來了藏香豬，還賣起了冰川礦泉水。

直播中，若爾蓋縣縣長余開勇，阿壩縣縣長陳寶華，紅原縣縣長索倉嘉央羅薩，茂縣副縣長周耀也陸續(xù)出場，獻(xiàn)出直播首秀，為消費(fèi)者帶來若爾蓋藏羊肉、阿壩中蜂蜜、紅原牦牛奶粉、茂縣花椒等地方特色產(chǎn)品。

“一個(gè)人只擁有此生此世是不夠的，他還應(yīng)該擁有詩意的世界”，縣（市）長賣農(nóng)產(chǎn)品不忘推介阿壩州的風(fēng)土人情。為助力阿壩州旅游復(fù)蘇，吸引更多消費(fèi)者前來觀光、消費(fèi)，九寨溝、達(dá)古冰川、黃龍、四姑娘、卓克基土司官寨、黃河九曲第一彎、古爾溝溫泉、畢棚溝等景區(qū)的詩情畫意也被“消費(fèi)扶貧天團(tuán)”的“主播”們娓娓道來，景區(qū)門票配合空前的優(yōu)惠力度被一搶而空。

新電商助推阿壩州農(nóng)牧業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí) 縣（市）長直播助力“凈土阿壩”品牌出山

近年來，阿壩州以消費(fèi)促扶貧，持續(xù)利用電商勢能推動(dòng)州內(nèi)農(nóng)牧業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。2017年到2019年，阿壩州全州累計(jì)實(shí)現(xiàn)電商網(wǎng)絡(luò)交易額206億元，年均增速達(dá)到20%，位居全省前列。2019年，阿壩州累計(jì)完成快遞業(yè)務(wù)量同比增長33.53%；今年受到疫情影響，仍然保持了強(qiáng)勁的增速，2020年前5個(gè)月累計(jì)完成快遞業(yè)務(wù)量146.79萬件，同比增長28.22%。

借助拼多多等新電商平臺(tái)，阿壩州形成了牦牛肉、甜櫻桃、糖心蘋果、青紅脆李、野生菌、馬鈴薯等一批農(nóng)牧業(yè)農(nóng)產(chǎn)品上行產(chǎn)業(yè)帶，并利用強(qiáng)勁的銷售帶動(dòng)區(qū)域供應(yīng)鏈服務(wù)發(fā)展、企業(yè)經(jīng)營、農(nóng)產(chǎn)品種植培育模式升級(jí)。與此同時(shí)，性價(jià)比農(nóng)資和工業(yè)消費(fèi)品也借助電商進(jìn)入阿壩州山區(qū)藏、羌同胞的日常生活。

在拼多多擁有多款銷量破“10萬”爆款的休閑食品品牌“米老頭”，薯類加工車間就位于阿壩州理縣。在線上銷售的帶動(dòng)下，2018年以來，阿壩州米老頭公司的業(yè)務(wù)逐漸走向上游，從馬鈴薯加工、包裝、發(fā)貨延伸到種薯繁育、基地種植等方面，在馬爾康、黑水、壤塘等地均建立了種植基地，在農(nóng)民家門口創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)。

國務(wù)院扶貧辦聯(lián)手拼多多推出消費(fèi)扶貧直播行動(dòng)，聚焦貧困地區(qū)的扶貧產(chǎn)品，突出對阿壩州等“三區(qū)三州”重點(diǎn)區(qū)域的幫扶。阿壩州長攜13縣（市）長組成“消費(fèi)扶貧天團(tuán)”拼多多直播助農(nóng)，正是阿壩州農(nóng)產(chǎn)品電商在電商直播和消費(fèi)扶貧的推動(dòng)下進(jìn)入品牌發(fā)展新階段的重要標(biāo)志。

“阿壩州的農(nóng)畜產(chǎn)品‘量小質(zhì)優(yōu)’，非常適合通過電商平臺(tái)產(chǎn)地直發(fā)，讓消費(fèi)者能夠品嘗到最新鮮的‘凈土阿壩’產(chǎn)品”，阿壩州農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長嚴(yán)扎甲說。在他看來，與拼多多合作舉辦消費(fèi)扶貧大聯(lián)播，能夠激發(fā)全社會(huì)參與消費(fèi)扶貧的積極性，讓原產(chǎn)地與消費(fèi)者直連，田地與餐桌相通。同時(shí)通過“凈土阿壩”品牌塑造，積極帶動(dòng)阿壩州電商發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“造血式”幫扶。

拼多多西南區(qū)域負(fù)責(zé)人表示，未來拼多多將持續(xù)在“凈土阿壩”品牌推廣、線上渠道開拓、電商人才培訓(xùn)等方面為阿壩州提供長期支持，助力阿壩州開拓消費(fèi)市場，鞏固提升脫貧成果，決勝全面小康。