拼多多“云游中國·韶關(guān)站”第二場直播開啟，76萬人圍觀廣東人代言廣東非遺產(chǎn)品

6月13日，我國迎來了第15個(gè)文化和自然遺產(chǎn)日。

當(dāng)天，2020年“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺宣傳展示廣東主會(huì)場在韶關(guān)正式啟動(dòng)。該活動(dòng)由廣東省文化和旅游廳、韶關(guān)市人民政府聯(lián)合主辦。同時(shí)，韶關(guān)13位企業(yè)代表集體“變身”主播，來到拼多多直播間，代言當(dāng)?shù)胤沁z產(chǎn)品。

活動(dòng)現(xiàn)場，米餅、曲江柴燒陶藝、宰相粉、畬繡等多個(gè)韶關(guān)非遺項(xiàng)目，首次亮相拼多多直播間。截至13日下午6時(shí)，76萬拼多多網(wǎng)友圍觀，超過六成訂單銷往廣東以外地區(qū)。拼多多首屆“非遺購物節(jié)”同時(shí)開幕，平臺(tái)多個(gè)非遺店鋪單日銷售額同比增長320%。

今年4月，廣東省韶關(guān)市市長以及下轄各縣市共18位市縣區(qū)長組成“最強(qiáng)主播團(tuán)”，邀請455萬網(wǎng)友“云游”丹霞山。同時(shí)，拼多多與廣東韶關(guān)市簽署了旅游戰(zhàn)略合作。未來一年，雙方將合作舉辦多場旅游直播活動(dòng)，加快韶關(guān)市旅游企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

據(jù)了解，此次非遺日舉辦的“廣東人游廣東”系列直播活動(dòng)，既是廣東省文化和旅游廳、韶關(guān)市人民政府聯(lián)合發(fā)起的文化活動(dòng)，也是拼多多和韶關(guān)市旅游戰(zhàn)略合作的一部分。

韶關(guān)非遺產(chǎn)品“集體亮相”直播間，76萬拼多多網(wǎng)友圍觀

韶關(guān)地處粵湘贛三省交界，是廣東的北大門。目前全市已開發(fā)一百多處旅游景點(diǎn)，包括世界地質(zhì)公園丹霞山、廣東乳源大峽谷、國家森林公園車八嶺華南虎保護(hù)區(qū)等。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱“非遺”）是韶關(guān)文明發(fā)展的凝結(jié)?；顒?dòng)當(dāng)天，多位廣東企業(yè)代表來到拼多多直播間，推介宰相粉、米粉、曲江柴燒陶藝和畬繡等非遺項(xiàng)目。

▲6月13日，宰相粉傳承人官超城（左）正在介紹宰相粉的起源和制作工藝。（攝影：石頭）

2015年，宰相粉制作工藝被列入廣東省非遺名錄。相傳一千多年前，張九齡讀書時(shí)，每晚都會(huì)吃一碗母親制作的粉絲。入朝為官后，他讓家人把粉絲外形改成朝笏狀，分送朝中大員，食者稱贊有加，取名為“宰相粉”。

“經(jīng)過選米、洗滌、浸泡等十幾道工序，制成大米制品，非常講究火候和經(jīng)驗(yàn)。”宰相粉傳承人官超城現(xiàn)場沖泡一碗米粉，“無任何食品添加劑，居家食用、饋贈(zèng)親友皆可”。

米餅是韶關(guān)另一種大米制品。楊光善2020年成為韶關(guān)非遺項(xiàng)目代表性傳承人。他介紹，明清時(shí)期，粵湘贛一帶的人們逢年過節(jié)就會(huì)制作炒米餅，后來摻入白糖，“炒米餅”也被當(dāng)?shù)厝朔Q為“白糖餅”。

除了食物，消費(fèi)者還能在直播間，聽傳承人講述畬繡、曲江柴燒陶藝的制作工藝。

柴燒是一種古老的制陶工藝，作品的成敗取決于陶土、火、柴、窯之間的關(guān)系。龍志雄20年前從大城市返鄉(xiāng)，日復(fù)一日煉泥、拉坯、建窯、燒制，最終將柴燒薪火延續(xù)下去。

▲柴燒制陶工藝復(fù)雜，經(jīng)過1200攝氏度以上的歷練，窯內(nèi)草木燃成灰燼，才能烙下灰釉肌理。（攝影：石頭）

1989年出生的雷珺婷，畢業(yè)于北京師范大學(xué)，致力于畬族文化研究。過去幾年，她走遍全國各地畬族聚居地，收集整理畬族文化資料。活動(dòng)現(xiàn)場，她帶來了數(shù)十件畬繡作品。

截至13日下午6時(shí)，76萬拼多多網(wǎng)友圍觀，其中超過六成訂單銷往廣東以外地區(qū)。拼多多首屆“非遺購物節(jié)”同時(shí)開幕，平臺(tái)多個(gè)非遺店鋪單日銷售額同比增長320%。

拼多多x韶關(guān)旅游戰(zhàn)略合作深化，非遺產(chǎn)品將上線“百億補(bǔ)貼”

今年4月，韶關(guān)市政府與拼多多簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。韶關(guān)將投入共計(jì)1億元資金，通過“1元門票秒殺”、酒店特價(jià)優(yōu)惠、路線交通一條龍服務(wù)等舉措，釋放消費(fèi)者在后疫情時(shí)期的旅游需求。拼多多將投入資源和技術(shù)扶持，全力助推韶關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

協(xié)議簽署后，拼多多大型旅游直播“云游中國·韶關(guān)站”活動(dòng)也正式開啟，韶關(guān)市市長和副市長化身“金牌導(dǎo)游”，在拼多多直播間推介當(dāng)?shù)刂牡は忌斤L(fēng)景區(qū)，并現(xiàn)場派發(fā)出10000張酒店折扣優(yōu)惠券和60000張“1元景區(qū)門票”，累計(jì)吸引全網(wǎng)觀看人次超455萬。

▲4月28日，時(shí)任韶關(guān)市市長的殷煥明（左）正在拼多多直播間為全國網(wǎng)友介紹水上丹霞。（攝影：石頭）

據(jù)悉，“云游中國”是拼多多推出的在線旅游直播項(xiàng)目，旨在通過創(chuàng)新的“旅游直播+帶貨”模式，拓展旅游資源的線上出路，同時(shí)通過平臺(tái)規(guī)模優(yōu)勢，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入線下旅游市場。

2020年，韶關(guān)市將整合全市景區(qū)景點(diǎn)、餐飲住宿、名優(yōu)特產(chǎn)、非遺文博、文化節(jié)慶活動(dòng)、體育賽事等豐富的文旅體資源，開展“云游韶關(guān)”系列活動(dòng)，動(dòng)員社會(huì)各界人士線上宣傳、推介、推銷韶關(guān)的文旅產(chǎn)品，吸引更多的省內(nèi)外游客來韶關(guān)游玩體驗(yàn)。

6月13日，韶關(guān)市舉辦的“廣東人游廣東”系列直播活動(dòng)，也是拼多多和韶關(guān)市旅游戰(zhàn)略合作的一部分。文化和自然遺產(chǎn)日當(dāng)天，多位企業(yè)代表、非遺傳承人等，來到拼多多直播間帶貨，將廣東韶關(guān)的非遺項(xiàng)目，介紹給全國消費(fèi)者。

“節(jié)日有一種儀式感，今天我們協(xié)同韶關(guān)市政府，請非遺傳承人直播推介產(chǎn)品，對于凝聚人心、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化具有重要作用。”拼多多“云游中國”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人景明表示，原本藏在深閨的非遺產(chǎn)品，接連打開了網(wǎng)絡(luò)銷售通道，韶關(guān)市旅游企業(yè)可借此轉(zhuǎn)型升級，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力。未來，將有更多非遺產(chǎn)品上線“百億補(bǔ)貼”。

據(jù)了解，“廣東人游廣東”系列直播活動(dòng)當(dāng)天，拼多多首屆“非遺購物節(jié)”正式開幕。全國11個(gè)省500多款非遺產(chǎn)品悉數(shù)上線拼多多。截至當(dāng)天下午5點(diǎn)，拼多多平臺(tái)售出的非遺產(chǎn)品同比增長360%，累計(jì)超過10萬單。