買國貨成五一消費新潮流：北京人愛買鐵鍋，黑龍江人囤空調(diào)，上海人忙護發(fā)

隨著國內(nèi)疫情防控形勢好轉(zhuǎn)，消費正強勁復蘇，加上時隔12年再次回歸5天假期的五一節(jié)假日等多重因素影響，新電商平臺消費迎來大爆發(fā)。

五一期間，拼多多開啟“美好生活·中國造”活動，以“讓中國人信任中國貨，讓中國人感受國貨性價比”的宗旨主推國貨商品?；诖嘶顒?，拼多多對平臺5.85億消費者五一期間的國貨消費情況進行了統(tǒng)計分析，發(fā)布《拼多多五一國貨新消費數(shù)據(jù)報告》。

據(jù)拼多多產(chǎn)業(yè)帶計劃負責人王夢家介紹，受新消費思潮和國貨品牌潮的雙重帶動，平臺國貨銷量逐年增加，消費者的觀念逐漸從“進口才是好東西”轉(zhuǎn)為“國貨真香”。特別是今年2月以來，越來越多的產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能發(fā)力內(nèi)銷市場，與新電商平臺進行深度合作，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、定價以更好地滿足消費者需求，平臺國貨出現(xiàn)了供給、需求同步增長的現(xiàn)象。

報告顯示，五一期間北京人民最愛章丘鐵鍋和國產(chǎn)空氣凈化器，廣東人民最愛買食品，尤其是“胡建小吃”，云貴川三省買走了五成以上的國產(chǎn)子母床，江浙滬人民買走了四成老北京布鞋。

吃著湖北小龍蝦、喝著青島啤酒成為消費者選擇的流行CP組合。廣東奪魁“最敗家”省份，緊隨其后的是山東、江蘇、浙江、四川四省。

上海牌硫磺皂、蜂花護發(fā)素、大白兔奶糖、回力帆布鞋、梅林午餐肉、三槍內(nèi)褲等來自上海老字號的國潮經(jīng)典商品也受到年輕消費者追捧；而浙江寧波、山東青島、福建泉州、廣東深圳等地成為最受全國消費者喜愛的“好物工廠”。

北京人愛鐵鍋，黑龍江人最怕熱

▲拼多多榜單顯示，上海地區(qū)消費者買走了平臺最多的生發(fā)水。（數(shù)據(jù)來源：拼多多美好生活節(jié)活動數(shù)據(jù)）

這個五一，不少地方都迎來了“史上最高溫”，一些消費者開始為即將到來的酷暑做準備。其中，位于中國最北端的黑龍江最有“憂患意識”，成為最怕熱的省份。五一期間，拼多多合作產(chǎn)業(yè)帶制造企業(yè)生產(chǎn)的空調(diào)中，23.1%的產(chǎn)品被黑龍江人買走。在江浙滬腳踩老北京布鞋成為時尚，江蘇、浙江、上海三地消費者買走了四成老北京布鞋。

與此同時，位于中國西部的西藏，最熱銷的商品還是御寒商品。目前，西藏地區(qū)五一期間，不少地區(qū)的最低氣溫仍在零度以下。

疫情還沒結(jié)束，也有消費者五一期間選擇在家度過。甘肅成為五一“最宅”省份，平臺數(shù)據(jù)顯示，甘肅省最暢銷商品為包括搟面杖在內(nèi)的廚具，宅家做面食成了不少甘肅消費者的五一最佳選擇。北京人民關(guān)心空氣，研究廚藝，買走了大量的章丘鐵鍋和國產(chǎn)空氣凈化器；云貴川三省人民則安心裝修，買走了五成以上國產(chǎn)子母床。

甘肅人愛吃面食，廣東人則更愛購買“小吃食品”。數(shù)據(jù)報告顯示，五一期間拼多多平臺食品類目商品中，收貨地址在廣東的訂單占比最高。而有趣的是，廣東省消費者五一期間購買最高頻的農(nóng)產(chǎn)品及食品，發(fā)貨地位于隔壁省份福建的訂單占比最高，熱銷商品包括了佛跳墻、魚丸、芋泥等等，“廣東人愛吃福建小吃”被證實。

復工之后，上海成為中國提振消費的重要城市，也成了最為奔波的城市。數(shù)據(jù)顯示，在生發(fā)護發(fā)類商品訂單中，來自上海區(qū)域的訂單數(shù)量最多。

▲榜單顯示，在支持國貨這件事上，廣東、山東、江蘇、浙江、四川等地的消費者“毫不手軟”。

分省份來看，廣東省五一期間消費力最旺盛，勇奪“敗家榜”第一位。山東、江蘇、浙江幾個經(jīng)濟大省同樣不甘落后，分別位居第二至四位。四川省作為唯一一個非沿海地區(qū)，擠進了前五位。

盡管消費榜單中，東部沿海省份還位居靠前位置，但整體來看，中西部地區(qū)消費正在迎頭趕上，四川、河南、河北、湖南、廣西、安徽等中西地區(qū)已經(jīng)集體跑步進入分省消費榜前十名，中西部省份消費力正在崛起。

疫情過后，中國產(chǎn)業(yè)帶好貨贏得消費者信賴

除了關(guān)注消費者買什么之外，榜單也統(tǒng)計了貨從哪里來。

榜單顯示，來自浙江、廣東、江蘇、河北等中國制造產(chǎn)業(yè)帶的商品最受消費者追捧。特別是浙江寧波廚具、山東青島啤酒、福建石獅男裝、湖北小龍蝦、廣東深圳數(shù)碼3C、廣東東莞服裝等產(chǎn)業(yè)鏈成熟、完善的產(chǎn)業(yè)帶，平均貢獻了七成以上同類目商品的供應。

同時，多款“上海老字號”國潮經(jīng)典商品也登上榜單，包括上海牌硫磺皂、蜂花護發(fā)素、大白兔奶糖、回力帆布鞋、梅林午餐肉、三槍內(nèi)褲等。據(jù)統(tǒng)計，這類國潮經(jīng)典的消費者平均年齡為25.4歲。

山東的新國貨也正獲得更多關(guān)注，章丘鐵鍋在五一期間銷量暴增，截至5月6日，章丘鐵鍋商家累計售出2萬口手工鍛打鐵鍋。章丘鐵鍋被譽為“中國第一鍋”，最適合中國人的烹飪風格。但長時間以來，中國的很多消費者卻更愿意花費幾千塊采購歐美的國際大品牌。

中國“世界工廠”的稱號來源已久，但由于傳統(tǒng)零售渠道的限制，導致中國消費者對“中國制造”產(chǎn)業(yè)帶較為陌生。在此次拼多多發(fā)起的“美好生活中國造”活動中，拼多多通過工廠直播、市縣長直播、萬人團等方式，向全國消費者集中展示了中國具備“低價優(yōu)質(zhì)”能力的中國產(chǎn)業(yè)帶。

參加此次展銷的產(chǎn)業(yè)帶包括了“中國玩具禮品之都”廣東汕頭澄海，“箱包之都”河北白溝，“中國竹鄉(xiāng)”、涼席主要產(chǎn)地浙江安吉，“中國家電制造業(yè)三大集群之一”浙江寧波，中國睡衣主產(chǎn)地廣東普寧，中國廣場舞服裝主產(chǎn)地湖南益陽等。

▲拼多多“美好生活中國造”活動以膾炙人口的方式向消費者介紹了與居民生活密切相關(guān)的商品制造、生產(chǎn)聚集地。

“中國制造和中國產(chǎn)業(yè)帶理應受到更多的關(guān)注，產(chǎn)業(yè)帶與消費者之間理應產(chǎn)生更多直接的連接”，王夢家表示，中國產(chǎn)業(yè)帶生產(chǎn)和供應了全球、全國同類目的大部分商品，由于傳統(tǒng)零售渠道的限制和傳統(tǒng)電商渠道的高營銷門檻，并沒有為消費者所了解。

從消費者端來看，由于經(jīng)銷渠道的層層加價，也難以真正享受“中國制造”帶來的福利。據(jù)一位參與活動的產(chǎn)業(yè)帶女裝企業(yè)負責人透露，出廠價11.9元的女裝純棉T恤，在經(jīng)過部分品牌經(jīng)銷商的包裝和分銷后，在零售終端的價格至少是149元，價格翻了12倍。而與此同時，作為生產(chǎn)者的工廠，卻只能拿走不到2塊錢的利潤。

王夢家表示，在過去，很多產(chǎn)業(yè)帶工廠受限于渠道和品牌運營能力，變成了國外品牌的代工廠，在疫情出現(xiàn)后，外貿(mào)訂單減少變成了中國產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型重生的契機。拼多多也與包括泉州、寧波、東莞等產(chǎn)業(yè)帶重鎮(zhèn)均簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將以一系列榜單、工廠直播、秒殺萬人團等方式，逐步在心智、渠道上連接產(chǎn)業(yè)帶與消費者雙方，“讓產(chǎn)業(yè)帶好貨走入尋常百姓家”。

據(jù)了解，“美好生活節(jié)·中國造”是中國電商平臺首次發(fā)起的覆蓋全中國產(chǎn)業(yè)帶的大型促銷活動，拼多多目前已成立“中國產(chǎn)業(yè)帶好貨”專項補貼資金，未來一年，將不限量對中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶好貨進行補貼，形成“平臺補貼消費者，中國工廠獲得流量”的生態(tài)。