肖戰(zhàn)227事件始末 肖戰(zhàn)為什么被抵制？肖戰(zhàn)事件背后的中國式流量生意（2）

肖戰(zhàn)事件發(fā)生后，各大品牌方的反應(yīng)成為了眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。目前，寶潔旗下的佳潔士和Olay紛紛更換了置頂微博，但Olay于3月1日在微博上發(fā)布的肖戰(zhàn)相關(guān)微博還可以正常查看；蒙牛真果粒則延后了新產(chǎn)品花果輕乳的官宣日期。此外，肖戰(zhàn)還是《新笑傲江湖》、統(tǒng)一開小灶、roseonly和小鹿茶的代言人，這些品牌的社交平臺(tái)和電商網(wǎng)站并未撤下肖戰(zhàn)相關(guān)物料。

據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine向淘寶客服求證，此次風(fēng)波并不影響統(tǒng)一開小灶與肖戰(zhàn)的合約計(jì)劃，寶潔公司公關(guān)部則表示“暫不回應(yīng)”。

記者咨詢開小灶天貓客服后得到的回復(fù)。

對(duì)肖戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)和品牌方而言，后續(xù)如何發(fā)展還是個(gè)未知數(shù)。“因?yàn)椴皇切?zhàn)本人的錯(cuò)，直接解約賠償?shù)目赡苄圆淮?，?duì)品牌來說，這件事對(duì)品牌聲譽(yù)的影響大于對(duì)實(shí)際銷量的影響。”yoyo表示，就眼前的情況而言，品牌方與肖戰(zhàn)的長期合約難以解除，但短期合約的續(xù)約會(huì)更難。

此次事件之后，如何衡量流量之于品牌的價(jià)值，品牌方恐怕會(huì)更加謹(jǐn)慎。

商務(wù)合作之外，肖戰(zhàn)參演的影視作品也受到了波及。電視劇《慶余年》和綜藝《明星大偵探》第五季紛紛被網(wǎng)友刷低分，《陳情令》的豆瓣評(píng)分更是在短時(shí)間內(nèi)由8.2跌至7.9。

“疫情過后的影視寒冬，流量明星手里的資源本來就不多。”小蒼表示，在當(dāng)前僧多粥少的形勢下，投資方和劇方的話語權(quán)要高于流量明星本人，這起爭端對(duì)肖戰(zhàn)團(tuán)隊(duì)的影視資源可謂雪上加霜。

有消息人士稱，肖戰(zhàn)的藝人合約雖然簽在哇唧唧哇，但商務(wù)和影視合約分別簽給了和頌傳媒與新麗傳媒。盡管新麗并未出面證實(shí)此消息的準(zhǔn)確性，但肖戰(zhàn)參演的《慶余年》《誅仙Ⅰ》都是新麗制作發(fā)行，待播的《斗羅大陸》《狼殿下》等劇集也都由新麗出品。若合約關(guān)系屬實(shí)，流量明星的口碑“下墜”無疑會(huì)給新麗帶來巨大的業(yè)績壓力。目前，哇唧唧哇公司并未對(duì)肖戰(zhàn)事件作出任何官方回應(yīng)；而《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine向新麗傳媒求證時(shí)，對(duì)方先稱肖戰(zhàn)與新麗并未簽約，后又表示暫不回應(yīng)。

新麗傳媒成立于2007年，是一家影視制作公司。2018年8月，閱文集團(tuán)在中期財(cái)報(bào)中宣布以人民幣155億元收購新麗，交易以分期付款方式完成，其中包括一個(gè)基于財(cái)務(wù)表現(xiàn)的獲利計(jì)酬機(jī)制，該協(xié)議也因此被業(yè)內(nèi)戲稱為閱文與新麗間的“對(duì)賭協(xié)議”。該機(jī)制要求，收購?fù)瓿珊?，新麗?018年、2019年、2020年需分別實(shí)現(xiàn)不低于人民幣5億元、7億元、9億元的凈利潤。若新麗無法完成年度凈利潤指標(biāo)，閱文則會(huì)扣減應(yīng)支付給新麗的分期金額。

截圖來自閱文集團(tuán)2018年8月13日公布的收購協(xié)議

而閱文集團(tuán)公布的2019年中期財(cái)報(bào)顯示，截至去年6月30日，新麗實(shí)現(xiàn)收入人民幣6.64億元，其中凈利潤僅9550萬元，與對(duì)賭協(xié)議中規(guī)定的7億元凈利潤相差甚遠(yuǎn)。

面對(duì)2020年的9億凈利壓力，頂級(jí)流量肖戰(zhàn)對(duì)于新麗就顯得極為重要。但作為一家影視公司，新麗在明星危機(jī)公關(guān)方面似乎心有余而力不足。當(dāng)肖戰(zhàn)事件發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)流傳的一張朋友圈截圖顯示，新麗傳媒副總裁、肖戰(zhàn)經(jīng)紀(jì)人于婉琴引用《烏合之眾》感慨道，”我們不該對(duì)群體求全責(zé)備，說他們經(jīng)常受到無意識(shí)因素的左右，不善于動(dòng)腦筋。在某些情況下，如果他們開動(dòng)腦筋考慮起自己的眼前利益，我們這個(gè)星球上根本就不會(huì)長出文明，人類也不會(huì)有自己的歷史了。”

3月1日，肖戰(zhàn)工作室在微博發(fā)布道歉聲明，截至發(fā)稿前，該條微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)43萬，評(píng)論數(shù)超過100萬條。然而，這條微博并未達(dá)到團(tuán)隊(duì)預(yù)想中的危機(jī)公關(guān)效果——在很多網(wǎng)友看來，這份道歉聲明“輕飄飄且沒誠意”，不足以平息民憤。3月4日凌晨，肖戰(zhàn)工作室再次發(fā)布聲明，稱肖戰(zhàn)海外社交賬號(hào)“已無法正常登陸，后續(xù)動(dòng)作均與肖戰(zhàn)本人無關(guān)”，并呼吁網(wǎng)友切勿侵權(quán)和造謠。

而處于漩渦中心的肖戰(zhàn)，在事件發(fā)生后并未公開發(fā)表任何聲明。

如果說流量生意是一場豪賭，當(dāng)流量成為賭注時(shí)，明星危機(jī)公關(guān)的重要性不言而喻。但在肖戰(zhàn)事件中可以看到，資本在對(duì)頂級(jí)流量的爭奪過程中，卻忽視了當(dāng)明星出現(xiàn)突發(fā)事件時(shí)，哪方該對(duì)事件作出更專業(yè)應(yīng)對(duì)的問題。

“我覺得這件事就是個(gè)劫啊，過了就牛，不過就涼涼了。”真情實(shí)感粉過“博君一肖”的童謠告訴《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine，這件事爆發(fā)后，她默默下單了一輪Olay產(chǎn)品以示支持?？墒?，當(dāng)危機(jī)來臨時(shí)，僅靠粉絲的購買力真的能挽救流量明星嗎？ Yi 

（應(yīng)采訪對(duì)象要求，陳麗，yoyo，小蒼，童謠為化名。）