央媒：誰(shuí)在粉絲瘋狂倒奶中獲利？愛(ài)奇藝道歉：關(guān)閉青你3所有助力通道

對(duì)選秀鏈條畸變，該出手時(shí)就出手

中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊—經(jīng)濟(jì)網(wǎng)訊 5月6日深夜，愛(ài)奇藝發(fā)布道歉聲明稱(chēng)，對(duì)于倒奶事件所造成的影響，感到非常內(nèi)疚自責(zé)，在此，深深表達(dá)我們的歉意。重申堅(jiān)決反對(duì)一切形式的食品浪費(fèi)。原定5月8日的成團(tuán)之夜停止錄制和直播，節(jié)目組繼續(xù)慎重研究并調(diào)整節(jié)目規(guī)則。從即刻起，關(guān)閉《青春有你3》所有助力通道。對(duì)于已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)商家“活動(dòng)裝產(chǎn)品”但未使用的用戶，平臺(tái)和商家共同協(xié)商，確保妥善解決。

愛(ài)奇藝還表示，將繼續(xù)深刻反思，努力通過(guò)更健康的作品，給社會(huì)帶來(lái)更多的正能量。

為了追星“只要瓶蓋不要奶”“成箱成箱倒牛奶”。粉絲追星為什么會(huì)如此瘋狂？又是誰(shuí)在粉絲瘋狂的行動(dòng)中獲利呢？華東師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授吳暢暢接受央視新聞采訪時(shí)分析，粉絲為偶像“打投”雇人倒奶的行為，與當(dāng)前選秀節(jié)目中的資本運(yùn)作密不可分。其制定的投票機(jī)制需要粉絲花錢(qián)，利益一部分流向平臺(tái)，一部分流向廣告商。如果要管控這種瘋狂行為，源頭上要對(duì)選秀節(jié)目管控。

新華社評(píng)論稱(chēng)，“為偶像打投倒牛奶”的視頻引發(fā)輿論譴責(zé)，這一方面反映出公眾對(duì)日漸畸形的“飯圈”文化的不解，另一方面也表達(dá)出公眾對(duì)這種逐利拋棄底線的無(wú)良行為的反感。

“銷(xiāo)售商品—粉絲投票—偶像出道”，這一誘導(dǎo)消費(fèi)的打投機(jī)制，讓各路粉絲陷入畸形的囤票競(jìng)爭(zhēng)中，于是便有了傾倒大量牛奶的罕見(jiàn)之景。最終，偶像出道與否不得而知，從青少年粉絲中攫取的巨額利益早已落進(jìn)相關(guān)方的口袋。

如今，在有的節(jié)目組、贊助商、資方、平臺(tái)等聯(lián)手誘導(dǎo)下，一些青少年粉絲被帶入吸金陷阱。“喜歡偶像就要氪金”“不為偶像氪金就不配當(dāng)粉絲”“你心愛(ài)的偶像需要你用實(shí)際行動(dòng)（投票打榜）證明你的愛(ài)”“充會(huì)員、購(gòu)買(mǎi)商品即可為他投票打call”……在不斷花樣翻新的誘導(dǎo)機(jī)制下，原本以選手才藝比拼作為甄選規(guī)則的偶像出道，如今淪為粉絲間氪金的較量。

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目的興起，不少青少年粉絲為還沒(méi)有代表作的偶像選手“集資”助其出道，他們不僅購(gòu)買(mǎi)周邊、應(yīng)援、控評(píng)，還要不斷地做數(shù)據(jù)、購(gòu)買(mǎi)大量偶像代言的商品。

選秀鏈條的畸變傳遞，讓越來(lái)越多的青少年及其家長(zhǎng)無(wú)所適從。一些家長(zhǎng)擔(dān)憂“倒奶式”追星，帶偏的不僅是青少年的消費(fèi)觀、金錢(qián)觀，也誤導(dǎo)了他們的價(jià)值觀、道德觀。對(duì)這種不良行為，該動(dòng)一動(dòng)手術(shù)刀了。

各方都期待一個(gè)回歸理性、弘揚(yáng)正能量的文娛模式。制作方、平臺(tái)等相關(guān)方不應(yīng)被眼下的利益遮蔽長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的視野，要多花些心思在節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)意上；偶像不依靠粉絲打榜，而靠自身才藝就能出道；優(yōu)質(zhì)商品不會(huì)以捆綁銷(xiāo)售、制造浪費(fèi)達(dá)到銷(xiāo)量目標(biāo)。

新媒體編輯：崔曉萌