中國企業(yè)足球營銷搶灘世界杯 比贊助中超劃算（2）

阿里正式成為世俱杯贊助商。

國內(nèi)環(huán)境驅(qū)使資本“轉(zhuǎn)向”

對于中資企業(yè)頻頻轉(zhuǎn)向國際足球市場，有業(yè)內(nèi)人士認為，其中不乏相關企業(yè)“情非得已”的原因。

以目前國內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽中超、中甲兩級賽事為例，各俱樂部能夠安身立命，都得益于投資企業(yè)強力資本的支撐。

在國內(nèi)足球環(huán)境經(jīng)過治理明顯好轉(zhuǎn)的情況下，除極個別財力有限的企業(yè)外，絕大多數(shù)俱樂部投資者都不會主動放棄足球品牌的運營。而那些眼見足球勢頭良好聞風而動的企業(yè)就不得不通過其他渠道介入足球。

冠名或贊助職業(yè)聯(lián)賽成為比較普遍的介入方式。不過一個現(xiàn)實問題是，經(jīng)過近年來職業(yè)聯(lián)賽穩(wěn)定的發(fā)展，聯(lián)賽商務資源，特別是線下資源的開發(fā)及利用已經(jīng)趨于飽和。

記者從中超公司了解到，目前中超聯(lián)賽賽場LED廣告呈現(xiàn)資源近乎售罄。目前除主冠名商中國平安外，作為聯(lián)賽二級、三級合作方的官方合作伙伴、官方供應商已經(jīng)分別有6家、4家之多。

此外，就連多年前“無人問津”的中甲聯(lián)賽也在2015賽季找到了58同城這個冠名合作伙伴。其單季冠名價格也都達到了幾千萬元。

“既然國內(nèi)足球商業(yè)資源特別是精品賽事資源被廣泛開發(fā)了，那么企業(yè)想投資足球，到海外市場嘗試一下，也就不足為奇了。”某業(yè)內(nèi)人士說。

2016年3月，萬達集團成為FIFA主贊助商，雙方合作4屆世界杯。

海外足球市場更具性價比

越來越多中資企業(yè)投資國際足球市場，并非意味著國內(nèi)足球市場可開發(fā)資源殆盡。但對所有商家來說，投資的終極目的無非還是盈利，因此投資方向需要冷靜把握。

比如已經(jīng)連續(xù)贊助亞足聯(lián)長達10年的耐克之所以在約滿后放棄繼續(xù)贊助AFC，很大程度上源于亞足聯(lián)開出的合作條件不能被他們接受，用時下比較時髦的話就是“性價比不高”。

這讓人不由聯(lián)想到萬達、阿里巴巴、海信等中資企業(yè)大咖們時下對國際足球路線的熱衷。

嘉實多中文廣告牌亮相南非世界杯。

按照海信方面的說法，他們贊助明年世界杯的花費近1億美元。乍一聽，這是一筆不小的開支，但對比一下當下國內(nèi)職業(yè)足壇的消費水平，也許會有不同的認知。

對于不差錢兒的中超土豪們來說，單季為俱樂部付出的投入可能突破10億元，這樣看來，以1億美元的價格換得世界杯贊助商的權益，性價比還是能夠保證的。

有關數(shù)據(jù)顯示，央視歐洲杯51場比賽電視視頻直播涉及的海信廣告露出內(nèi)容，折合總金額達5.7億元。

保守估計的話，海信贊助世界杯，僅轉(zhuǎn)播信號露出所折合的廣告價值就很可能突破10億元大關。

相比于中超、中甲，世俱杯、歐洲杯、世界杯賽場廣告板給贊助企業(yè)帶來的宣介效果，不知要優(yōu)質(zhì)多少倍。

這筆賬算明白了，企業(yè)老板們接下來就需要靜等收益。