民進(jìn)黨砸錢拍廣告 還能騙到選票嗎？

離島內(nèi)選舉還剩短短數(shù)日，各路民調(diào)“蓋牌”之際，民進(jìn)黨正副候選人賴清德、蕭美琴的競(jìng)選廣告“我們一起，在路上”一經(jīng)上架，便遭遇罵聲一片。

這支廣告時(shí)長(zhǎng)4分鐘，情節(jié)是坐在駕駛位的蔡英文將開車的鑰匙“交棒”到副駕駛位的賴清德手中，并且在下車時(shí)語重心長(zhǎng)地說，賴清德和副手蕭美琴一定會(huì)做得比自己好，意味很明顯，即蔡英文希望“賴蕭配”能夠獲勝，并且延續(xù)自己執(zhí)政時(shí)的政治主張。

蔡賴之間的隔閡一直不小。在過去幾年時(shí)間，雖然是副手，但賴清德并不屬于蔡英文派系，因此幾乎淪為擺設(shè)。

2022年11月，民進(jìn)黨在“九合一”選舉中慘敗，黨內(nèi)一時(shí)間風(fēng)聲鶴唳，蔡英文威信受損，辭去黨主席一職，賴清德得以出任黨主席。蔡英文最后不得不從“大局出發(fā)”，確保黨內(nèi)不分裂，放棄陳建仁轉(zhuǎn)而推舉賴清德出任2024年選舉候選人。

知道二人恩怨的人，看了蔡賴主演的競(jìng)選廣告橋段，難道不會(huì)發(fā)出“只要我不尷尬，尷尬的就是別人”的感慨嗎？

蔡英文親信陳時(shí)中競(jìng)選廣告上演廁所偷窺戲碼

綠營(yíng)為自己的候選人打造競(jìng)選廣告，早有傳統(tǒng)，但是尷尬無處不在，甚至有競(jìng)選廣告淪為偷窺片。

2022年11月，蔡英文另一親信陳時(shí)中正沖擊臺(tái)北市長(zhǎng)一職，團(tuán)隊(duì)為其量身打造了一部競(jìng)選廣告，以呼應(yīng)陳時(shí)中將臺(tái)北市政府管轄的公廁全面更新為免治馬桶（即智能馬桶）的這一承諾。在片中，陳時(shí)中爬上了廁所的隔板上，還對(duì)著正在使用廁所的臺(tái)灣網(wǎng)紅“四叉貓”比出“耶”的手勢(shì)，該橋段令人聯(lián)想到韓國(guó)電影《熔爐》中校長(zhǎng)在廁所探頭偷窺女孩的橋段，引發(fā)島內(nèi)輿論一致聲討。

上網(wǎng)沒幾天，陳時(shí)中的社交媒體就火速下架了該廣告。其實(shí)，陳時(shí)中原本的風(fēng)評(píng)就不佳，在擔(dān)任臺(tái)疫情指揮中心指揮官時(shí)就丑聞不斷，除了不戴口罩唱歌、喝酒，聚餐時(shí)在室內(nèi)抽煙這些不檢點(diǎn)行為外，臺(tái)媒還爆出他在酒后失態(tài)，上演“咸豬手”，與身旁已婚女子牽手摟肩。

即便如此，“德藝雙廢”的陳時(shí)中依然披掛上陣，向臺(tái)灣地區(qū)最大城市的行政首長(zhǎng)發(fā)起沖擊。選舉的結(jié)果果然很打臉，最終陳時(shí)中以31.93%的得票率敗給國(guó)民黨的蔣萬安。

競(jìng)選廣告對(duì)島內(nèi)選舉的作用有幾分？

2008年島內(nèi)選舉前，國(guó)民黨氣勢(shì)如虹，推出的電視廣告《我準(zhǔn)備好了！》效果出奇的好，國(guó)民黨執(zhí)政縣市首長(zhǎng)輪番出鏡上陣，每個(gè)人只說相同的一句臺(tái)詞：“某某縣（市） 準(zhǔn)備好了！”投射出一種意象，即國(guó)民黨已經(jīng)做好要改變臺(tái)灣的準(zhǔn)備。蕭萬長(zhǎng)用普通話說，“讓大家過好日子，這是我們的承諾。”馬英九接著用臺(tái)語說，“讓大家過好日子，這是我們的保證。”馬英九之前的政績(jī)和人氣，  加上這支被譽(yù)為臺(tái)灣選戰(zhàn)政治廣告中的經(jīng)典之作，最終讓其以58.45%的得票率順利出線。

當(dāng)時(shí)，藍(lán)營(yíng)也是不惜痛下血本，在投票前4個(gè)月花了1.4億新臺(tái)幣廣告費(fèi)，大量采購(gòu)電視播放時(shí)段，有時(shí)在一節(jié)廣告時(shí)段里，甚至?xí)B續(xù)出現(xiàn)兩次《我準(zhǔn)備好了！》。可以說，在臺(tái)灣，只要在選前三天打開過電視機(jī)的人，就不可能看不到這支廣告。

互相攻訐也成為不同陣營(yíng)競(jìng)選廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容之一。2012年選戰(zhàn)時(shí)，民進(jìn)黨推出的《人生NG阿暉篇》和《人生NG阿花篇》都聚焦攻打馬英九在2008年競(jìng)選時(shí)提出的“633政見”，并將之?dāng)M人化為“陸叁三”。但“陸叁三”在廣告中臺(tái)詞低俗、行事霸道，且劇情方面只集火攻擊對(duì)手，未對(duì)民進(jìn)黨的政策進(jìn)行宣傳，最終民進(jìn)黨失敗的競(jìng)選廣告沒能起到加分的效果，馬英九成功連任。

除了電視廣告外，選舉期間的廣告牌、廣告板也幾乎遍布了各縣市的角落，密集程度令人咋舌。臺(tái)灣的《選罷法》規(guī)定，政黨及任何人不得于道路、橋梁、公園、機(jī)關(guān)、學(xué)校等地掛競(jìng)選廣告，只有地方政府公告供候選人或推薦候選人政黨使用地點(diǎn)，不在此限，但施行管理規(guī)則和地點(diǎn)授權(quán)地方政府訂立。結(jié)果除了臺(tái)北市，其他縣市根本無視法規(guī)，許多資源豐富的參選人大登廣告，形成不對(duì)稱選戰(zhàn)。即使在臺(tái)北市，雖然限制競(jìng)選廣告應(yīng)設(shè)在選舉公布欄內(nèi)，但對(duì)具體廣告尺寸、紙張樣態(tài)等沒有具體規(guī)定。

泛濫的競(jìng)選廣告也造成了資源的極大浪費(fèi)，臺(tái)灣“端傳媒”分析稱，一場(chǎng)島內(nèi)選舉，半數(shù)以上支出花在廣告上，廣告費(fèi)大量流向媒體，形成龐大的利益鏈。

臺(tái)灣《天下》雜志稱，選個(gè)基層議員或者民代，至少要千萬臺(tái)幣起跳；選市長(zhǎng)，更要砸上億經(jīng)費(fèi)。光一場(chǎng)“九合一”選舉，至少就燒掉348億新臺(tái)幣，相當(dāng)7座臺(tái)北小巨蛋體育館的造價(jià)。對(duì)于普通人來說，參政門檻越來越高，政黨對(duì)選舉的投入越來越大，年輕人對(duì)選舉就越來越缺乏熱情，因?yàn)榕_(tái)灣的年輕人知道，高房?jī)r(jià)和低薪水現(xiàn)狀不是哪個(gè)政黨上臺(tái)就能馬上改變的。

作者：楊穎，深圳衛(wèi)視直新聞主筆