長(zhǎng)虹是否還有機(jī)會(huì)重回王座？

而就在這種大趨勢(shì)下，在鋪天蓋地的高端電視宣傳中卻有一個(gè)品牌始終不為所動(dòng)，這個(gè)廠(chǎng)商就是曾經(jīng)的彩電王者——長(zhǎng)虹。

從過(guò)去國(guó)內(nèi)毫無(wú)爭(zhēng)議的No.1，到掉出彩電行業(yè)前三，再到現(xiàn)如今被海信、創(chuàng)維、TCL擠出一線(xiàn)陣營(yíng)，長(zhǎng)虹在過(guò)去的20年里，究竟在彩電市場(chǎng)經(jīng)歷過(guò)什么，未來(lái)等待長(zhǎng)虹的又將是什么？

從笑傲江湖到跌落神壇

上世紀(jì)80年代，中國(guó)彩電市場(chǎng)開(kāi)始崛起，但由于在技術(shù)上的落后，國(guó)產(chǎn)電視始終被日本品牌壓制。當(dāng)時(shí)在頗具野心的廠(chǎng)長(zhǎng)倪潤(rùn)峰的帶領(lǐng)下，長(zhǎng)虹以?xún)r(jià)格作為突破口，率先向洋品牌發(fā)起沖鋒。

通過(guò)讓利于消費(fèi)者，數(shù)次降價(jià)銷(xiāo)售主動(dòng)挑起價(jià)格戰(zhàn)，長(zhǎng)虹成功阻擊了洋品牌在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售勢(shì)頭，更從國(guó)產(chǎn)品牌中脫穎而出。

90年代，長(zhǎng)虹彩電的市場(chǎng)占有率由16.68%激增至31.64%，最高時(shí)曾達(dá)到35%。當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上每銷(xiāo)售三臺(tái)彩電，其中就有一臺(tái)長(zhǎng)虹。

而后隨著新興顯示技術(shù)的崛起，中國(guó)彩電行業(yè)也面臨著新的技術(shù)革命，行業(yè)利潤(rùn)在平板顯示高附加值的帶動(dòng)下，吸引了一大批投資者的進(jìn)入。就在這一輪行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，海信以技術(shù)為契機(jī)和抓手，成功在行業(yè)脫穎而出，與創(chuàng)維領(lǐng)銜，重新改寫(xiě)了市場(chǎng)的格局。

從中國(guó)現(xiàn)如今的彩電龍頭品牌來(lái)看，海信在激光領(lǐng)域積累了十年，實(shí)現(xiàn)了自主設(shè)計(jì)、自主研發(fā)制造，不僅推出了4K激光電視，接下來(lái)還要研究雙色激光電視。而創(chuàng)維雖然不掌握OLED屏，但在OLED整機(jī)生產(chǎn)制造方面也走在了中國(guó)彩電品牌前面。

反觀長(zhǎng)虹，在痛失彩電市場(chǎng)霸主地位之后，在核心技術(shù)的積累上日趨保守，在大家紛紛在研發(fā)上發(fā)力的時(shí)候，長(zhǎng)虹卻將目光轉(zhuǎn)向了看起來(lái)更加“高大上”的所謂人工智能。

主打語(yǔ)音搜索 長(zhǎng)虹人工智能非智能

如果說(shuō)長(zhǎng)虹現(xiàn)如今所面臨的困境不只是核心技術(shù)方面的話(huà)，我想企業(yè)發(fā)展方向也是其中之一。

作為同樣是國(guó)內(nèi)知名彩電品牌的長(zhǎng)虹，卻選擇了一條與海信、創(chuàng)維等中國(guó)傳統(tǒng)彩電企業(yè)截然不同的發(fā)展道路。

創(chuàng)維在去年突然宣布，對(duì)旗下四個(gè)系列彩電產(chǎn)品實(shí)施“買(mǎi)硬件送內(nèi)容”促銷(xiāo)活動(dòng)。同時(shí)，還首次對(duì)外披露，創(chuàng)維將會(huì)在未來(lái)參與內(nèi)容的投資。創(chuàng)維此舉可以理解為作為中國(guó)傳統(tǒng)彩電的領(lǐng)軍企業(yè)，創(chuàng)維首次從打造顯示技術(shù)等極致硬件軌道，跨界進(jìn)入與電視大屏相匹配的內(nèi)容制作和投資。

而相對(duì)的，海信在同年推出了主打高端人群和品質(zhì)消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌VIDAA。在面對(duì)樂(lè)視、小米、暴風(fēng)、PPTV等品牌紛紛主打的硬件虧損牌、低價(jià)牌的時(shí)候，海信通過(guò)繼續(xù)立足硬件顯示技術(shù)優(yōu)勢(shì)和底氣，開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)電視的高端競(jìng)爭(zhēng)商空間，賦予互聯(lián)網(wǎng)電視新的定位和產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。

然而，長(zhǎng)虹卻并沒(méi)有急于在“軟硬”上下結(jié)論。

去年7月28日，長(zhǎng)虹發(fā)布了啟客電視，長(zhǎng)虹將其定義為第三代人工智能電視。長(zhǎng)虹推介該產(chǎn)品的最大特點(diǎn)就是能在3秒內(nèi)快速響應(yīng)語(yǔ)音搜索。

長(zhǎng)虹將之宣傳為“世界的一大步”，但是事實(shí)上，長(zhǎng)虹的語(yǔ)音搜索不但與人工智能概念相去甚遠(yuǎn)，底層核心技術(shù)也同樣師出別門(mén)。與小米、錘子等并無(wú)不同，長(zhǎng)虹的語(yǔ)音搜索服務(wù)也來(lái)自科大訊飛等語(yǔ)音交互服務(wù)提供商。

沒(méi)有了核心技術(shù)的加持，長(zhǎng)虹似乎成了彩電市場(chǎng)上的投機(jī)者，又一次行業(yè)洗牌在即，失去了籌碼的長(zhǎng)虹還能不能參與下一場(chǎng)牌局也成了未知數(shù)。

從冠軍到二線(xiàn)選手 高層決策頻失誤是主因

明星隕落，其中往往有一個(gè)驚心動(dòng)魄的故事，長(zhǎng)虹也不例外。

時(shí)間退回到2003年，當(dāng)產(chǎn)業(yè)英雄倪潤(rùn)峰把長(zhǎng)虹接力棒交給趙勇的時(shí)候，估計(jì)當(dāng)時(shí)趙勇做夢(mèng)都沒(méi)想到，他之后的一系列舉措將會(huì)徹底把長(zhǎng)虹帶進(jìn)絕境。

顯然，在面對(duì)戰(zhàn)略的把控上，趙勇難以勝任CEO的位置。

就在其接替董事長(zhǎng)之位后，長(zhǎng)虹開(kāi)始了大刀闊斧的改革嘗試。為了解決倪潤(rùn)峰因價(jià)格戰(zhàn)而導(dǎo)致的一系列爛攤子，趙勇便決定以錢(qián)為衡量標(biāo)準(zhǔn)而不看技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，而這也成為長(zhǎng)虹以液晶面板投資更貴為由，選擇了等離子面板的原因。

隨后趙勇60億豪賭等離子的戰(zhàn)略性失敗，成為了長(zhǎng)虹致命的一擊。

而趙勇所做的“糊涂事”還不僅此。隨著市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，長(zhǎng)虹已經(jīng)無(wú)法專(zhuān)注于一個(gè)領(lǐng)域，也開(kāi)始謀求多元化發(fā)展。

長(zhǎng)虹多元化的觸角范圍廣泛，包括黑電、白電、手機(jī)、房地產(chǎn)、廚衛(wèi)等，然而結(jié)果卻事與愿違，長(zhǎng)虹的每一個(gè)業(yè)務(wù)板塊都不出彩。盤(pán)子做大了，體能卻沒(méi)有提高，營(yíng)收增加了，盈利水平卻沒(méi)有增長(zhǎng)。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，長(zhǎng)虹2014年中最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)竟是房地產(chǎn)，利潤(rùn)總額近5億元，可彩電業(yè)務(wù)卻虧損了1.3億元。而這也就成為引發(fā)趙勇，將長(zhǎng)虹帶入絕境的第三件決策的開(kāi)始。

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，“智能家居”的概念開(kāi)始興起。長(zhǎng)虹也逐漸意識(shí)到智能化是一股勢(shì)不可擋的潮流。

2014年長(zhǎng)虹啟動(dòng)了智能轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。推出“智慧社區(qū)下的智慧家庭平臺(tái)”，以智慧物業(yè)和智慧健康為主營(yíng)業(yè)務(wù)。令人意想不到的是，趙勇卻把曾是長(zhǎng)虹進(jìn)軍3G的支柱產(chǎn)業(yè)之一的國(guó)虹通訊給賣(mài)掉了。

長(zhǎng)虹經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，經(jīng)歷了上世紀(jì)80年代的輝煌，如今卻漸漸跌入低谷。在這背后，高層的決策失誤難逃其咎。

踟躕不前的長(zhǎng)虹 是否還有機(jī)會(huì)重回王座？

長(zhǎng)虹的過(guò)去曾經(jīng)有過(guò)許多的機(jī)會(huì)，但因?yàn)楦邔拥臎Q策失誤，導(dǎo)致了今天的長(zhǎng)虹依舊處于半死不活的狀態(tài)。

對(duì)于未來(lái)，長(zhǎng)虹是否仍有機(jī)會(huì)重返“一線(xiàn)戰(zhàn)場(chǎng)”呢？

相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，由于體制等原因，曾經(jīng)的龐然大物，長(zhǎng)虹，依然存在轉(zhuǎn)身困難的問(wèn)題。長(zhǎng)期價(jià)格戰(zhàn)加上銷(xiāo)售量的下滑導(dǎo)致的研發(fā)經(jīng)費(fèi)短缺，加之對(duì)于新技術(shù)投入上的謹(jǐn)慎，長(zhǎng)虹恐怕短時(shí)間內(nèi)難對(duì)核心技術(shù)有所突破，而只能依靠炒作人工智能概念維生。

未來(lái)的技術(shù)方向?qū)⑹荗LED還是電致發(fā)光量子點(diǎn)？在液晶時(shí)代押寶等離子的長(zhǎng)虹無(wú)力也無(wú)意再做豪賭。但同時(shí)，長(zhǎng)虹也等于主動(dòng)放棄了通向下一場(chǎng)牌局的門(mén)票。