日本全國出版協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示, 2016 年日本漫畫市場銷售額為 4454 億日元,其中漫畫銷量為 1947 億,較上年減少 7.4%;漫畫雜志銷量為 1016 億,降幅達到 12.9%。
電子漫畫成為了日本漫畫出版界的救命稻草,過去一年電子漫畫銷量為 1460 億日元,較去年增長 27.1%。
LINE 在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn),過去 2 年里手機閱覽漫畫的使用者增加了 51%。電子漫畫成為了日本漫畫三大社集英社、講談社、小學(xué)館無法忽視的重要市場。
將已經(jīng)出版過的漫畫重新在電子漫畫平臺上架是小學(xué)館與集英社最常用的方式。日本實體書店所銷售的漫畫里新書約占 30%,而以 LINE 漫畫里新書比例僅為 12%。
2016 年 LINE 漫畫上銷量最高的少女漫畫是小學(xué)館出版的《 BLACK BIRD 》,然而這部漫畫從 2006 年就開始了連載, 于 5 年前正式完結(jié)。以紙質(zhì)書形式出版時無人問津的漫畫也有可能在電子化后成為暢銷漫畫,集英社出版的少女漫畫《 Six Half 》就是其中一例。
由于電子漫畫銷量榜與實體書店銷量完全不同,對出版社來說,從已經(jīng)出版過的紙質(zhì)漫畫里精挑細選出“再版”能夠獲得成功的電子漫畫顯得尤為關(guān)鍵。在小學(xué)館一位負責(zé)電子漫畫業(yè)務(wù)的職員看來,“紙質(zhì)漫畫對新書的依賴程度還很高,但電子漫畫就是大浪淘沙的生意?!?2016 年LINE 漫畫銷量較 2015 年大增 122% ,這其中“再版”電子漫畫功不可沒。
在日本實體書店里,漫畫大多會按照出版社或者漫畫類別(如少年漫畫、少女漫畫)被擺放在書架上。大型出版社能在書店里獲得較大空間來陳列漫畫,這個優(yōu)勢到了電子平臺上就變得很不明顯。
講談社銷售局次長吉村浩表示:“(由于手機屏幕較小)我們沒有辦法一本一本地去推薦漫畫,通過宣傳活動打包推薦漫畫變得十分重要?!蓖杲Y(jié)漫畫借由“一冊免費”、“一周免費連載”等宣傳活動再次以新書的身份出現(xiàn)在手機漫畫讀者面前,一旦漫畫有趣的話,讀者愿意付費購買后續(xù)連載,甚至能夠帶動紙質(zhì)漫畫銷量。
雖然吃老本能夠賺到錢,但長此以往會造成整個漫畫行業(yè)缺乏新鮮血液,出版社也希望電子平臺上能夠出現(xiàn)紙質(zhì)漫畫般具有影響力的暢銷作。
小學(xué)館電子漫畫雜志《 Moble Flower 》一期 200 日元(每期 200 頁),上面連載的都是不曾出現(xiàn)在紙質(zhì)漫畫雜志上的新連載。傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫雜志日漸式微,不少漫畫雜志不得不面臨??拿\,類似《 Moble Flower 》的電子漫畫雜志也將承擔(dān)一部分培養(yǎng)新人漫畫家的職責(zé)。而集英社則計劃在今年夏天與 LINE 合作舉辦“手機少女漫畫新人獎”,以此挖掘新人。
小學(xué)館覺得“這 10 年里電子漫畫或許能賣出與紙質(zhì)漫畫不一樣的曲線”,依靠“新瓶裝老酒”+培養(yǎng)新人策略究竟能否實現(xiàn)這個目標(biāo)?
題圖來自《狼少女與黑王子》文中圖片來自 manga home
責(zé)任編輯:海凡
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